營(yíng)銷環(huán)境概述-全文預(yù)覽
【正文】 被動(dòng)反應(yīng) (reactive) ?事情發(fā)生之後才採(cǎi)取必要的因應(yīng) ?如：食品發(fā)生問題後才緊急回收 主動(dòng)出擊 (proactive) ?事情發(fā)生之前，先採(cǎi)取行動(dòng)爭(zhēng)取機(jī)會(huì)或降低威脅 ?如：食品公司主動(dòng)對(duì)衛(wèi)生與品管採(cǎi)超高標(biāo)準(zhǔn) 掃描 評(píng)估 因應(yīng) 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 四、環(huán)境掃描 /評(píng)估 /因應(yīng) 4/4 37 謝 謝 :55:1713:5513::55 13:5513:55::55:17 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 55分 17秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 18 二、行銷個(gè)體環(huán)境 4/4 行銷個(gè)體環(huán)境 () 和行銷部門及活動(dòng)有直接關(guān)係的因素 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 臺(tái)灣流通業(yè)教父 7總經(jīng)理徐重仁時(shí)常親力親為站上前線主持行銷活動(dòng)，既有媒體效果又能激勵(lì)員工士氣。我們除了一年四季的陽(yáng)光，什麼名勝古蹟都沒有。2. 行銷環(huán)境 教學(xué)大綱 前言：影響有多大？ 行銷環(huán)境的意義與重要性 行銷個(gè)體環(huán)境 行銷總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃描、評(píng)估與因應(yīng) 2 前言：影響有多大？ 根據(jù)統(tǒng)一超商的統(tǒng)計(jì)： 氣溫在 20到 25度 C之間，每增加 1度，當(dāng)日涼麵的銷售就成長(zhǎng)； 氣溫在 25度 C之後，每增加 1度，當(dāng)日涼麵的銷售就成長(zhǎng)。 行銷功能 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 7 8 行銷環(huán)境的衝擊 帶來(lái)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 是機(jī)會(huì)或挑戰(zhàn)，有時(shí)因視野及角度而異 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 3/9 9 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 4/9 新加坡在哪？ 是機(jī)會(huì)或挑戰(zhàn)，有時(shí)因視野及角度而異 10 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 5/9 想想新加坡在發(fā)展觀光上，有哪些環(huán)境挑戰(zhàn)？ 缺乏壯闊的自然景觀 是機(jī)會(huì)或挑戰(zhàn)，有時(shí)因視野及角度而異 11 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 6/9 1972年，新加坡旅遊局向總理李光耀報(bào)告： 我們不像埃及有金字塔、不像中國(guó)有長(zhǎng)城、不像日本有富士山、不像夏威夷有超高的海浪。 17 二、行銷個(gè)體環(huán)境 3/4 行銷個(gè)體環(huán)境 () 和行銷部門及活動(dòng)有直接關(guān)係的因素 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 例：行銷支援機(jī)構(gòu) 五崧、驊洲是竹科最重要的兩家運(yùn)輸公司，營(yíng)運(yùn)狀況影響竹科廠商的物流效率。 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 24 三、行銷總體
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