【正文】 企業(yè)品牌傳播 品牌傳播的方式 廣告?zhèn)鞑? 廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營(yíng)部門通過傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心， 對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。廣告有滯后性，如果一個(gè)廣告播放一段時(shí)間看到效果不明顯就不播了，這是很不明智的選擇。三是通過體驗(yàn)營(yíng)銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費(fèi)文化或推行一種購買思想哲學(xué)。 （五） 企業(yè)品牌創(chuàng)新 一個(gè)企業(yè)的成敗靠的是本企業(yè)所擁有的品牌，而企業(yè)制度與機(jī)制完善與否，企業(yè)技術(shù)的先進(jìn)性，企業(yè)的管理模式是否健全就直接決定了品牌能否在市場(chǎng)上生存與立足，一種品牌要在品牌市場(chǎng)上立足，適應(yīng)日新月異市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化發(fā)展需求，就更需要此種品牌不斷地更新與完善即不斷地創(chuàng)新，開發(fā)新的創(chuàng)意，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，拓寬上下游及原來所具有的目標(biāo)市場(chǎng)，及時(shí)調(diào)整品牌的目標(biāo)受眾群，以顧客為導(dǎo)向創(chuàng)新出滿足顧客需求但又優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。 如今優(yōu)秀品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必要優(yōu)勢(shì)，惟有建設(shè)出優(yōu)秀的品牌，才能在這行業(yè)中占有一席之地。 品牌傳播與傳播方式的選擇及設(shè)計(jì)密切相關(guān)，如果傳播方式選擇不當(dāng)、設(shè)計(jì)不合理，就不可能收到好的傳播效果 。 公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問題 :一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度。企業(yè)要根據(jù)不同的市場(chǎng)時(shí)期，對(duì)廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應(yīng)對(duì)。隨著我國(guó)物流市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，就會(huì)必然要求我國(guó)貨運(yùn)代理企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的積淀，預(yù)測(cè)中國(guó)物流業(yè)的未來發(fā)展方向，打造卓越的貨代企業(yè)文化與品牌文化。 有利于形成企業(yè)的差別化優(yōu)勢(shì) 品牌因其卓越的質(zhì)量、性能、聲譽(yù)體系而成為競(jìng)爭(zhēng)的屏障，一旦壟斷地位形成，即強(qiáng)勢(shì)品牌形成，留給后來競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)機(jī)會(huì)就會(huì)非常小，而在沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌的領(lǐng)域，后來競(jìng)爭(zhēng)者可以有很多機(jī)會(huì)，受到的制約也會(huì)很小，不需很大動(dòng)作就可擁有自己的天下，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額 。 品牌定位模糊 品牌定位是指企業(yè)將自己的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，對(duì)其特性、品質(zhì)和聲譽(yù)等給予明確界定，通過精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷策劃，將其融入顧客和潛在顧客的生活，從而形成確切的市場(chǎng)位勢(shì)的過程。本公司發(fā)展業(yè)務(wù)的 同時(shí)，也形成了自己獨(dú)特的文化 —— 以客為尊、服務(wù)至上、團(tuán)結(jié)進(jìn)取、奮發(fā)圖強(qiáng)。 ⑵ 針對(duì)市場(chǎng)上越來越多的無單證貨物，我司提供普通貨物的包單證代理報(bào)關(guān)。貨代企業(yè)之前不斷變化的環(huán)境中，全球物流企業(yè)竭誠(chéng)戰(zhàn)略聯(lián)盟，以整體的優(yōu)勢(shì)來對(duì)抗全球的競(jìng)爭(zhēng)。 專業(yè)化程度低，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著 90 年代初改革開放和中國(guó) 加入 WTO，國(guó)際貿(mào)易不斷擴(kuò)大和發(fā)展，貨運(yùn)代理業(yè)自然迅速的發(fā)展并且逐步獨(dú)立成一個(gè)具有專業(yè)性、聯(lián)系廣的企業(yè)，為不同的客戶提供其所需要的服務(wù)?！皬V州在申建自由貿(mào)易園區(qū)的究和準(zhǔn)備工作，并與國(guó)家有關(guān)部委展開密切溝通。 從 20xx 年開始，義烏部分有實(shí)力的國(guó)際貨代物流企業(yè)已明顯感覺到，依靠個(gè)人力量難以很好立足，于是就成立了國(guó)際貨代物流協(xié)會(huì)。近日商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于加快國(guó)際貨運(yùn)代理物流業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，給中國(guó)貨代行業(yè)帶來了政策的扶持。 （三） 貨代 公司品牌建設(shè) 廣州市盈泓貨運(yùn)代理有限公司，一家致力于為廣大客戶提供全方位專業(yè)物流服務(wù)的企業(yè)。 ⑶ 提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力。 在網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)中就需要企業(yè)長(zhǎng)期的跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)的站點(diǎn)定期更新，企業(yè)做的整合營(yíng)銷服務(wù)也需要長(zhǎng)時(shí)間的跟進(jìn)，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況做相應(yīng)的調(diào)整。在進(jìn)行差異化的品牌建設(shè)時(shí)就需要企業(yè)獨(dú)具匠心創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)符合企 業(yè)整體形象的企業(yè)官方網(wǎng)站，從而塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，在這方面企業(yè)可重點(diǎn)參考國(guó)際品牌網(wǎng)的具體措施和做法。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決 策水平高，讓企業(yè)多贏利幾千萬、上億是很平常的事情、決策水平低導(dǎo)致企業(yè)損失幾千萬、上億也是常有的事。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，此外，新聞聯(lián)播還有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道的傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效果，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的曝光率，提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。 一個(gè)品牌的含義應(yīng)該是它的價(jià)值，文化，個(gè)性，他們確定了品牌的基礎(chǔ)。在 3 年 前 這個(gè)實(shí)際價(jià)位相差無幾且競(jìng)爭(zhēng)瀲烈的經(jīng)濟(jì)時(shí)代 ,一種商品要成為知名品牌并得到消費(fèi)者的認(rèn)可 ,取 決于它事實(shí)上的質(zhì) 量 與價(jià)位越來越少 ,亊實(shí)上的差異越苻不出來 ,潛在價(jià)值就愈發(fā)重要。 ⑵ 利益：一個(gè)品牌不僅僅限于一組屬性。 二、 品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究 （一） 品牌的概念及其分類 品牌的定義 品牌 ,是一個(gè)名宇、稱謂、符號(hào)、設(shè)計(jì)或 amp。 時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌方面的研究和論述大概有三個(gè)方向： 第一個(gè)方向是：國(guó)外關(guān)于品牌理論的論述及國(guó)內(nèi)品牌研究專家 結(jié)合國(guó)外品牌專家研究成果的品牌理論復(fù)述，主要講品牌的含義及重要性； 第二個(gè)方向是國(guó)內(nèi)理論界只講品牌的重要性、現(xiàn)象論、方法論，批判論的品牌專著； 第三個(gè)方向便是國(guó)內(nèi)理論及實(shí)戰(zhàn)派模仿推出的關(guān)于塑造品牌方法的論述。品牌知識(shí)是由消費(fèi)者記憶中的品牌形象和品牌知名度組成。 品牌的存在已經(jīng)有幾個(gè)世紀(jì)，作為一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，品牌管理在美國(guó)已過百年。 貨運(yùn)代理的最終目的，在于將貨主的要求和商業(yè)交易的要求同各種運(yùn)輸方式進(jìn)行最佳的匹配。公司主營(yíng) 廣州港 、 深圳港： 進(jìn)出口 報(bào)關(guān) 、商檢、陸運(yùn) 拖車 、中轉(zhuǎn)倉儲(chǔ)、國(guó)內(nèi)貿(mào)易海運(yùn)運(yùn)輸?shù)却a頭服務(wù)。許多業(yè)務(wù)都通過各種類型的代理進(jìn)行。 隨著國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際運(yùn)輸?shù)牟粩喟l(fā)展，公共倉庫在港口、城市的不斷建立，國(guó)際貨運(yùn)代理業(yè)得到了迅速的發(fā)展，并逐漸從這兩個(gè)關(guān)系密切的行業(yè)里分離出來，逐步發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，其特點(diǎn)是聯(lián)系面廣、環(huán)節(jié)多、專業(yè)性強(qiáng)；其功能是把國(guó)際貿(mào)易中相當(dāng)繁雜的貨運(yùn)業(yè)務(wù)進(jìn)行集中協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌 。 盈泓 貨運(yùn)代理 公司品牌建設(shè)探討 報(bào)告 目錄 摘要 .......................................................................................................................... 3 關(guān)鍵詞 ...................................................................................................................... 4 一、 緒論 ................................................................................................................... 5 （一） 研究背景 ................................................................................................. 5 （二） 研究的目的和意義 ................................................................................... 7 （三） 國(guó)內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀分析 ........................................................................ 7 （四） 研究思路與內(nèi)容 .................................................................................... 10 二、 品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究 ............................................................................. 11 （一） 品牌的概念及其分類 ............................................................................. 11 （二） 品牌建設(shè)的相關(guān)理論 ............................................................................. 12 （三） 貨代公司品牌建設(shè) ................................................................................. 19 三、 廣州貨代行業(yè)的概況 ........................................................................................ 22 （一） 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r ........................................................................................ 22 （二） 行業(yè)發(fā)展存在的問題 ............................................................................. 23 （三） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（五種力量模型） ................................................................... 24 四、 盈泓地產(chǎn)公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析 ...................................................................... 25 （一） 盈泓公司簡(jiǎn)介 .................................