【正文】 策、企業(yè)危機(jī) （四） 企業(yè)品牌傳播 品牌傳播的方式 廣告?zhèn)鞑? 廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心， 對目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動。文化力是獲得經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)增長的最有效的途徑，是企業(yè)取之不盡、用之不竭的財(cái)富之泉和智慧之源。這不僅需要盡快形成一批用有實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)，更需要一批能與世界品牌相抗衡的國產(chǎn)品牌。 （五） 盈泓 公司品牌建設(shè)必要性 有利于提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢 企業(yè)的品牌建設(shè)，可以提高商品的附加價(jià)值，從而提高利潤。 創(chuàng)新能力差 品牌要發(fā)展，要做 大做強(qiáng)就要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，這個(gè)創(chuàng)新不僅僅是科技創(chuàng)新，還包括產(chǎn)品形象創(chuàng)新。 我司現(xiàn)有報(bào)關(guān)行，拖車行，倉庫， 擁有全部資產(chǎn)權(quán)。您的重托 —— 我們的承諾?。∽鲎詈玫拇a頭服務(wù)公司！ （二） 企業(yè)環(huán)境分析（ SWOT） 優(yōu)勢： 成立時(shí)間長，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn) 報(bào)關(guān)行，拖車行，倉庫，擁有全部資產(chǎn)權(quán)。拖車部的專業(yè)人員一天 24 小時(shí)提供服務(wù)，架起了 各位同行貨代和司機(jī)、貨主之間暢通無阻的溝通橋梁。 ⑶ 工廠、客戶提供單證的代理報(bào)關(guān)服務(wù)。 報(bào)關(guān)服務(wù) ⑴ 廣州市盈泓貨運(yùn)代理有限公司借助于公司在黃埔、南沙碼頭與各單位良好的合作關(guān)系，主要提供雜貨、散貨等貨物的包單包查貨包放行的通關(guān)服務(wù)。 （三） 市場競爭（五種力量模型） 供應(yīng)商的議價(jià)能力 購買者的議價(jià)能力 潛在進(jìn)入者的威脅 替代品的威脅 目前在同一行業(yè)的公司 四、 盈泓 地產(chǎn)公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析 （一） 盈泓 公司簡介 廣州市盈泓貨運(yùn)代理有限公司成立于二零零四年，發(fā)展至今成為一家專業(yè)的報(bào)關(guān)公司，公司主要以黃埔、南沙、深圳為操作中心。 我國僅有的幾家國有企業(yè)例如中遠(yuǎn)、中海有國內(nèi)外網(wǎng)點(diǎn)外，其他的貨代企業(yè)都是缺乏營運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，無法和外國大型貨代的網(wǎng)絡(luò)廣相提并論。而且很多的貨代公司服務(wù)缺乏特點(diǎn)，一直沒能形成自身的核心競爭力。 我國的多數(shù)貨代企業(yè)代理服務(wù)范圍僅僅局限于和船公司訂立艙位，不能提供其他的增值服務(wù)，對現(xiàn)代的客戶需求明顯缺乏吸引力。 國內(nèi)中小型貨代眾多、競爭無序。因?yàn)檫^大的業(yè)務(wù)量致使承運(yùn)商和大多數(shù)的貨主不能全部應(yīng)付，因此業(yè)務(wù)的發(fā)展很都是通過代理進(jìn)行的?！? 市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會指出，目前，上海、天津、重慶、深圳、青島、大連、 寧波等城市正在招兵買馬，對設(shè)立自由貿(mào)易園區(qū)進(jìn)行可行性研究的政策突破口。比如，外貿(mào)公司對外合同簽訂后，貨代公司全面托管，從銀行融資開具信用證、單證、儲 運(yùn)和售后服務(wù)全方位提供服務(wù)。之后，還有 6 家企業(yè)獲得了輸非裝運(yùn)前檢驗(yàn)商品組貨的備案資格。對此，業(yè)內(nèi)專家指出，政府部門的分工明確，利于對行業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理，同時(shí)行業(yè)協(xié)會更應(yīng)當(dāng)積極的發(fā)揮其作用。行業(yè)經(jīng)營范圍日益拓展，新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，從最初的收發(fā)貨人代理到運(yùn)輸合同的當(dāng)事人再發(fā)展到目前的第三方物流供應(yīng)商，從改革開放前僅是外貿(mào)運(yùn)輸?shù)囊豁?xiàng)專營性業(yè)務(wù)發(fā)展成為跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)，承載貨物流、信息流、資金流的綜合服務(wù)業(yè)，涌現(xiàn)了一批在國內(nèi)外市場具有較強(qiáng)競爭力的國際貨代物流企業(yè)。做最專業(yè)、最高效、最一流的碼頭服務(wù)公司是盈泓永恒追求的目標(biāo)！ （ 20xx 年 3 月）截至 20xx 年底，在商務(wù)主管部門備案的國際貨代企業(yè)已達(dá) 萬家，從業(yè)人員超過 200 萬人。公司總部毗鄰廣州黃埔港，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋黃埔港、南沙港、深圳港等物流操作第一現(xiàn)場，為國內(nèi)外貨代物流公司、生產(chǎn)廠家、貿(mào)易公司等提供最快 捷的進(jìn)出口物流輔助支持。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上 “ 推銷 ” 。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。 ⑵ 增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽(yù)度與知名度的提高。 企業(yè)品牌的建設(shè)是一個(gè)持久的過程，需要時(shí)間的沉淀，同時(shí)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的建立也一樣，是一個(gè)長期作戰(zhàn)的過程，才能在偌大的互聯(lián)網(wǎng)市場分一杯羹。而整合營銷主要包括：新聞營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、 百度營銷 (百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫 )、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等，多種營銷方式進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，讓企業(yè)的品牌影響更多的受眾，提高企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。 企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷，這也是企業(yè)家、電商專家、營銷專家和學(xué)者共同探討的話題。第三要結(jié)合目標(biāo)客戶群體的需求，充分展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過有吸引力的內(nèi)容，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用戶的訪問 。 同時(shí)，要不斷檢核品牌 資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略 。 ⑷品牌資產(chǎn) 創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。 而國內(nèi)不少企業(yè)就是因?yàn)闆]有科學(xué)地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場，而且連累了老產(chǎn)品的銷售。 這是理論上非常復(fù)雜，實(shí)際 操作過程中又具有很大難度的課題。要高效創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌，著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東認(rèn)為，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作： ⑴品牌識別 以品牌識別統(tǒng)帥一切營銷傳播進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向；在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染 消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值；規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴(kuò)展識別是核心價(jià)值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保了企業(yè)的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產(chǎn)作累積。那么，企業(yè)品牌建設(shè)如何快速提升企業(yè)品牌知名度？知名品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播一直倡導(dǎo)的企業(yè)品牌新聞聯(lián)播的模式因其良好的宣傳效果而備受青睞 。 （二） 品牌建設(shè)的相關(guān)理論 定義 品牌建設(shè) Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。如果一個(gè)公司把品牌僅僅看成是一個(gè)名字，他就無視了品牌內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)。 ⑸ 個(gè)性：品牌還代表了一定的個(gè)性。品牌的價(jià)值由兩方面構(gòu)成 :其一是其本身的明確價(jià)值 .即經(jīng)過檢驗(yàn)而符合國家或國際標(biāo)準(zhǔn) 。屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。一直以來的廣告語為：“其工藝質(zhì)量全世界其他汽車無可比擬。對于消費(fèi)者而言 ,品牌意味若一種商品厲性 .商品包裝、商品價(jià)格、商品歷史聲宵、廣告方式以及使用印象等 。 希望我們的品牌思考和品牌實(shí)踐與探索，能夠?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域的研究與實(shí) 踐提供一些有價(jià)值的參考和借鑒。其他兩個(gè)方向較不嚴(yán)謹(jǐn)，一是缺乏實(shí)際實(shí)戰(zhàn)的支持；二是只批判、只講誤區(qū)與簡單方法，缺乏實(shí)際指導(dǎo)意義。 專家們普遍認(rèn)同的品牌五大核心資產(chǎn)是品質(zhì)認(rèn)知度、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度和品牌聯(lián)想。 Yoo Donthu（ 20xx）根據(jù) Keller(1993)提出的基于顧客角度的品牌資產(chǎn)概念，構(gòu)建了基于消費(fèi)者的多維品牌資產(chǎn)（ multidimensional consumerbased brand equity，簡稱 MBE）模型。 CBBE 模型的理論基礎(chǔ)是認(rèn)知心理學(xué)的“關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)記憶模型”（ associative work memory model）。 第二個(gè)階段可稱為“品牌化”階段， 品牌演變?yōu)橐环N產(chǎn)品的管理系統(tǒng)，出現(xiàn)了品牌的專業(yè)化管理與品牌經(jīng)理制。自此，學(xué)者和營銷評論家探討了很多有關(guān)品牌的議題，產(chǎn)生了大量品牌的論文、短文、研究報(bào)告或?qū)ＶＶ挥羞@樣，才能客觀公正地在下列多種運(yùn)輸方式中進(jìn)行最佳選擇和組合 。隨著經(jīng)濟(jì)全球化帶來的挑戰(zhàn)及入世后中國貨運(yùn)市場的進(jìn)一步開放 ,中國的國際貨運(yùn)代理 業(yè)必將分化重組。我司以廣州為基點(diǎn)，以代理貨物進(jìn)出口報(bào)關(guān)報(bào)檢、陸運(yùn)拖車，中轉(zhuǎn)倉儲等服務(wù)，配以海陸空運(yùn)輸輻射全國，致力打造完善、快捷的物流供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。 狹義上的國際貨運(yùn)代理 國際貨運(yùn)代理是指接受進(jìn)出口貨物收貨人、發(fā)貨人的委托，以居間人、代理人的身份，為委托人 辦理國際貨物運(yùn)輸及相關(guān)業(yè)務(wù)，并收取勞務(wù)報(bào)酬的人。 隨著國際貿(mào)易、運(yùn)輸方式的發(fā)展，致使貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)慕?jīng)營人大都不能親自處理每一項(xiàng)具體業(yè)務(wù)，大量業(yè)務(wù)需要委托他人代為辦理。 關(guān)鍵詞 貨代 公司 品牌建設(shè) 品牌戰(zhàn)略 一、 緒論 （一） 研究背景 從某種意義上來說，代理制度是隨著社會經(jīng)濟(jì)關(guān)系的發(fā)展而逐漸形成和發(fā)展起來的。它在發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)中所起的重要作用是不可替代的，是連結(jié)貨主與承運(yùn)人的重要紐帶，是國際貿(mào)易運(yùn)輸?shù)慕M織者和設(shè)計(jì)師。 公司 妥善開展品牌戰(zhàn)略 ， 一方面，可通過顧客滿意的提升來增加顧客的忠誠度； 另一方面，可通過對顧客的有效掌握來增加組織創(chuàng)造利潤的機(jī)會。競爭優(yōu)勢的根本來源在于為顧客提供超出其成本的卓越的顧客價(jià)值。為了獲取利潤與生存和發(fā)展， 公司 必須擁有獨(dú)特的、難以被競爭對手所復(fù)制和效仿的競爭優(yōu)勢 。 公司 的品牌是經(jīng)營理念和價(jià)值觀念的集中體現(xiàn)，它所傳遞的是 公司 對顧客在商品質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值的承諾，是顧客判斷并決 定購買的重要依據(jù)。因此，國際貨運(yùn)代理的形成是國際商品流通過程的必然產(chǎn)物，是國際貿(mào)易必不可缺的組成部分。在此基礎(chǔ)上結(jié)合企業(yè)案例并得出結(jié)論?？梢哉f，國際貿(mào)易、運(yùn)輸發(fā)展到今天的規(guī)模，代理業(yè)起了相當(dāng)大的作用。這類國際貨運(yùn)代