喜旺食品傳播策略方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，加大在途媒體的作用 。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個(gè)媒體晚間的電視劇都在 4－ 5集左右，依靠電視劇的質(zhì)量來沖擊收視 覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點(diǎn)出現(xiàn)在 20： 30左右，齊魯頻道的收視最高點(diǎn)在 19： 30左右。周末白天的收視率高于平時(shí)白天的收視率。?本次媒體建議主要針對(duì)如何科學(xué)運(yùn)用家中媒體提出建議。2023年山東媒介傳播策略方案 注重生活品質(zhì)的熟肉制品品牌just v喜旺品牌經(jīng)營(yíng)中的思考v關(guān)于喜旺山東媒體的投放v媒體分析及選擇v電視媒體受眾研究v目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣研究v媒體排期及效果預(yù)估1方案要點(diǎn)專題研究 .喜旺品牌經(jīng)營(yíng)中的思考just 議題：成長(zhǎng)之中的喜旺品牌命題前導(dǎo).熟肉制品行業(yè)的迅猛發(fā)展.發(fā)展中的困惑.消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)態(tài)度變遷我們的意見.必須以創(chuàng)新營(yíng)銷和推廣來執(zhí)行喜旺市場(chǎng)方案.必須將傳播視為經(jīng)營(yíng)要素的一種.必須將傳統(tǒng)傳播實(shí)施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營(yíng)價(jià)值.不如此則勢(shì)必落入手營(yíng)銷的同質(zhì)化中，最終被淹沒2領(lǐng)先產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢(shì) +大力推廣傳播 =成功必須在已有優(yōu)勢(shì)中挖掘優(yōu)勢(shì)！課題 A：僅僅滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品和廣告夠嗎？不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線? 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)? 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度? 參加營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)? 作為新聞炒作源? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合? 加大軟性炒作宣傳? 實(shí)施企業(yè)深度采訪報(bào)道? 提供產(chǎn)品與消費(fèi)潮流導(dǎo)向必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營(yíng)造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢(shì)： 喜旺品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費(fèi)趨勢(shì)、合作模式等3課題 B：喜旺真能營(yíng)造聲勢(shì)嗎？傳統(tǒng)企業(yè)還停留于 制造系統(tǒng) +營(yíng)銷系統(tǒng) 的簡(jiǎn)單傳動(dòng)配置時(shí)，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營(yíng)銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了 …這也會(huì)是我們易于落入的陷阱！BrandIMC品牌整合營(yíng)銷傳播品牌公關(guān)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng)產(chǎn)品系統(tǒng)服務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)系統(tǒng)銷售系統(tǒng)4貨架上擺放著琳瑯滿目的熟肉制品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格上采取低價(jià)的策略對(duì)于喜旺構(gòu)成威脅，同時(shí)，有限的終端展示空間上也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。12?家中媒體（如電視、報(bào)紙）在樹立知名、認(rèn)知和促成購(gòu)買上都有較大貢獻(xiàn)；?在途媒體（如戶外）和購(gòu)買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對(duì)銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。周末的收視走勢(shì)曲線在工作日之上，說明周末的收視率普遍要高于工作日，尤其是在白天時(shí)段 ( 8： 0018： 00)，周末的收視率比工作日平均要高出 2個(gè)百分點(diǎn)，在上午的 10： 0012： 00和下午的 15： 0017： 00這兩個(gè)時(shí)段，平時(shí)正是緊張工作、學(xué)習(xí)的時(shí)間，所以周末和工作日
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