【正文】 智 所以，繼續(xù)上拉品牌，形成”來(lái)自豐田技術(shù)的高端商務(wù)車“認(rèn)知 . 瑞風(fēng)在中小企業(yè)的客戶開拓中已經(jīng)有很穩(wěn)固的根基。這些增長(zhǎng)應(yīng)該歸功于這是閣瑞斯全 面調(diào)整價(jià)格 . 但是，這一策略的問題在于，當(dāng)瑞風(fēng)重新 調(diào)整價(jià)格后，價(jià)格優(yōu)勢(shì)重新被獲得， 閣瑞斯 MPV就又變的很尷尬了 價(jià)格戰(zhàn)只能在一個(gè)周期內(nèi)保持產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，并不能建立品牌的長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 變速箱采用輕量化設(shè)計(jì)，提升性能的同時(shí)降低了油耗 ? 采用超流量的變扭器，加上強(qiáng)有力的起車性能和彈性的加速性能，實(shí)現(xiàn)優(yōu)良的低油耗性能 ? 具備自我診斷及故障保護(hù)功能，提升了異常時(shí)的維護(hù)性。 一路有我 華晨汽車 PART 2 傳播使命與目標(biāo) 一路有我 華晨汽車 ONE 使命 目標(biāo) 說明 以 09款為切入點(diǎn) ,對(duì)現(xiàn)有品牌形象進(jìn)行優(yōu)化 為“閣瑞斯 MPV”建立一個(gè)商務(wù)感更加鮮明的子品牌個(gè)性 從目前的市場(chǎng)狀況分析 ,“閣瑞斯 MPV”認(rèn)知并不清 ,知名度較 GL8/奧德賽 /瑞風(fēng)等存在一定差距。 從品牌方面分析 ,閣瑞斯 MPV介于 GL8\奧德賽于瑞風(fēng)之間，上不著 GL8,下超越瑞風(fēng) .但卻存在認(rèn)知不清，性價(jià)比不突出劣勢(shì)，位置尷尬。因此，第二個(gè)使命便是以 09款的上市作為契機(jī)，在銷售量、市場(chǎng)影響力方面有一個(gè)提升，做到第二陣營(yíng)的第一品牌 . 一路有我 華晨汽車 PART 3 產(chǎn)品亮點(diǎn) 一路有我 華晨汽車 豪華大氣的外觀 09款閣瑞斯產(chǎn)品亮點(diǎn) 09款閣瑞斯豪華商務(wù)車是在現(xiàn)有閣瑞斯的基礎(chǔ)上，通過外觀和內(nèi)飾的升級(jí)，創(chuàng)塑的一款中高檔商務(wù) MPV，主要定位在公務(wù)、商務(wù)；在保證車身鈑金以及前、后保險(xiǎn)杠造型不變的前提下，對(duì)外觀和內(nèi)飾造型及相關(guān)配置等眾多方面進(jìn)行全面的優(yōu)化升級(jí)。 從產(chǎn)品方面看，閣瑞斯移植豐田 MPV的 GRANVIA平 臺(tái)，具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力，這是閣瑞斯最初與 GO直接對(duì)陣的心來(lái)源，但問題不 在于產(chǎn)品，而在于消費(fèi) 者認(rèn)知。如果搶占市場(chǎng)形成規(guī)模，就必須這么去做。讓“性價(jià)比”這個(gè)優(yōu)勢(shì)通過品牌的拉升，價(jià)格的保持來(lái)形成，而客戶群方面則瞄準(zhǔn)瑞中、高段市場(chǎng)中的空白來(lái)切入。閣瑞斯 MPV是一部極具科技性、智能化的高端 MPV. 精神層面： 當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球，“性價(jià)比”重回人們視線。不盲目追大牌，也不犧牲自我標(biāo)準(zhǔn)。 主題 時(shí)間 活動(dòng)形式 目的 北京 地點(diǎn) 參與對(duì)象 ? 新品上市廣告。 ? 經(jīng)銷商促銷廣告。 ? 同時(shí)，推出達(dá)沃斯論壇版的車型，結(jié)合商務(wù)大禮包形式在各區(qū)域促銷，在一個(gè)階段內(nèi)形成一個(gè)新的傳播高潮。 ? 通過這樣的大規(guī)模貼標(biāo)活動(dòng)，可以讓閣瑞斯的品牌名迅速在市場(chǎng)中傳播開來(lái)。幾十萬(wàn)輛車貼著閣瑞斯的廣告標(biāo)示穿梭于各城市之中，市場(chǎng)影響力于知名度將迅速擴(kuò)大。 :45:5206:45:52January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 06:45:5206:45:5206:45Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :45:5206:45Jan2330Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 30日星期一 6時(shí) 45分 52秒 06:45:5230 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 06:45:5206:45:5206:451/30/2023 6:45:52 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :45:5206:45Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。比如，在 5月 6月，推出車主關(guān)懷活動(dòng)，設(shè)立關(guān)懷使者在路上攔下金杯、中華品牌汽車，只要有標(biāo)志粘貼，即送上一箱飲料或其他獎(jiǎng)品。 ?為了促使車主長(zhǎng)時(shí)間保持車貼，可以利用一些獎(jiǎng)勵(lì)的方式來(lái)促進(jìn)。同時(shí)，報(bào)道中還將對(duì)眾品牌入選的過程進(jìn)行跟蹤報(bào)道，將各個(gè)車輛的賣點(diǎn)進(jìn)行介紹，形成持續(xù)的過程性關(guān)注。 主題 時(shí)間 活動(dòng)形式 目的 上海 地點(diǎn) 參與對(duì)象 ? 新品上市廣告。 傳播規(guī)劃 一路有我 華晨汽車 PART 5 傳播計(jì)劃 一路有我 華晨汽車 月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 傳播主題 智慧精英 巔峰座駕 智 惠 精 英 車展 上海 車展 09款投放 全國(guó) 上市 車展 亮相 區(qū)域 上市 達(dá)沃斯 版上市 活動(dòng) 金杯、中華貼標(biāo)活動(dòng) 閣瑞斯 MPV都市專機(jī)活動(dòng) 閣瑞斯 MPV五星酒店商旅計(jì)劃 閣瑞斯商務(wù)禮品包贈(zèng)送活動(dòng) 區(qū)域巡展活動(dòng) 金杯客戶置換活動(dòng) 日系客戶推介活動(dòng) 贊助達(dá)沃斯論壇專用車 一路有我 華晨汽車 活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃 智慧精英 巔峰座駕 ——閣瑞斯 MPV全國(guó)上市活動(dòng) 2023年 3月底 ? 上市活動(dòng)方案，將單獨(dú)采取個(gè)案形式提交。因?yàn)橛辛恕爸恰备拍畹闹危庞辛恕盎荨备拍畹耐癸@ 。英 一路有我 華晨汽車 豐田血統(tǒng) 豐田技術(shù)依然是最有力的一個(gè)賣點(diǎn) ,應(yīng)繼續(xù)延用并擴(kuò)大傳播 .一來(lái)可以對(duì)抗瑞風(fēng)的韓國(guó)技術(shù) .二來(lái) ,可以對(duì)品牌提升起到支持作用 .因此 ,SOLGAN首句選用 豐田技術(shù) . 一路有我 華晨汽車