小麥啤酒品牌傳播策略(存儲版)
【正文】 基準(zhǔn)：自然的 累積零點(diǎn)小麥啤酒自然香的產(chǎn)品價(jià)值 從產(chǎn)品新上市的角度考量：首先突出 “ 香 ” 的訴求 使傳播策略、創(chuàng)意策略、行銷策略完全整合 三、行銷企劃的核心： 上市期突出消費(fèi)者對小麥特殊酯香的理解和聯(lián)想記憶 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。如果我們一開始就在產(chǎn)品屬性、價(jià)值觀層面上進(jìn)行概念雙卡位，對阻擊競品品牌概念的延伸將會起到有效的作用。 其處在家庭、事業(yè)、人情等重重負(fù)累之中 ——想解脫？！ 他們常想用穩(wěn)妥平衡的方式來解決問題，但現(xiàn)實(shí)的失衡又總 會帶來心理上的挫折與苦悶 ——想排遣？！ 他們?；貞?、好幻想，既成熟又不失激情 ——好困惑！ 因此，一種能促使他們認(rèn)定自己的誘因?qū)⑹且环N美好的感覺。從市場競爭層面考慮，其定位為跟隨者 產(chǎn)品，不與零點(diǎn)、龍津作正面沖突，迂回填補(bǔ)，是近年來成長較快 的一支新品牌。零點(diǎn)小麥啤酒 2023年 品牌傳播策略 上市行銷企劃 目錄 競爭者分析 消費(fèi)者分析 零點(diǎn)小麥啤酒品牌定位和傳播策略 行銷企劃 背景資訊分析 競 爭 者 分 析 一、從 “ 小麥 ” 釀造原料角度分析： “ 小麥 ” 啤酒進(jìn)入的將是一個相對空白的市場領(lǐng)域。 龍津啤酒 一品天柱單項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查在檔次、口味、包裝等方面有較好表現(xiàn)， 但整體較遜色于其他品牌。 對于他們自身而言，社會地位的被認(rèn)可和尊重是必要的， 成熟的評價(jià)（外界與自我評判）是最重要的心理補(bǔ)償。我們并不規(guī)避競爭，但我們須慎重 對待對手的每一個舉措，力爭 “ 知此知彼，百戰(zhàn)百勝 ” ！ 零點(diǎn)小麥啤酒的品牌定位和傳播策略 消費(fèi)者與產(chǎn)品建立的紐帶 區(qū)別符號 一、品牌概念的界定 品 牌 二、零點(diǎn)小麥啤酒品牌定位的意義 一個知名品牌意味著擁有更強(qiáng)的忠誠度 影響更多的新消費(fèi)者，留住舊消費(fèi)者 支持產(chǎn)品線的拓展，支持有利的價(jià)格策略 品牌資產(chǎn)越高，面對競爭的反應(yīng)能力越強(qiáng) 品牌價(jià)值來自于長期的投資 清楚的方向 +眾人的才情 +長期的堅(jiān)持 三、零點(diǎn)小麥啤酒品牌聯(lián)想的現(xiàn)在及將來 ＃＃是安徽地方啤酒企業(yè) 零點(diǎn)啤酒的產(chǎn)品質(zhì)量較好 中國馳名的啤酒制造企業(yè) 零點(diǎn)小麥啤酒是真正的小麥啤酒
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