某藥業(yè)藥業(yè)品牌規(guī)劃與建設(shè)講義(存儲(chǔ)版)
【正文】 活 動(dòng) 哪 家 品 牌 控 制 局 面 保 健 市 場(chǎng) 發(fā) 展 的 趨 勢(shì) 及 意 義 小 結(jié) 與 分 析 市 場(chǎng) 部 月 度 分 析 市 場(chǎng) 部 半 年 分 析 行業(yè)需求變動(dòng)及影 響因素 品牌地位的變化與 新發(fā)展 行業(yè)市場(chǎng)特征與趨 勢(shì) 小 結(jié) 前 六 個(gè) 月 的 對(duì) 手 行 為 策 略 的 改 變 預(yù) 測(cè) 可 能 的 趨 勢(shì) 環(huán) 境 論 斷 含 義 提 示 行 為 保 健 行 業(yè) 市 場(chǎng) 分 析 省 廣 跟 蹤 監(jiān) 測(cè) 結(jié) 論 第 一 步 第 二 步 第 三 步 第 四 步 第 五 步 標(biāo) 出 依 據(jù) 過 去 的 行 為 可 能 的 變 化 根 據(jù) 市 場(chǎng) 分 割 標(biāo) 出 對(duì) 手 方 位 圖 小 結(jié) 對(duì) 手 在各主 指出 要媒介投放的 對(duì) 手 策 略 的 改 變 對(duì) 手 廣 告 運(yùn) 動(dòng) 調(diào) 查 對(duì) 手 媒 介 投 放 調(diào) 查 品 牌 形 象 分析 行業(yè)的新戰(zhàn)略行為 行業(yè)最重要的改變 數(shù)量和費(fèi)用 品牌形象的測(cè)評(píng) 品 牌 產(chǎn) 品 區(qū) 域 日 期 月 度 制 表 品 牌 產(chǎn) 品 投 放 城市或地 區(qū) 類 型 媒 介 費(fèi)用 對(duì) 手 媒 介 投 放 半 年 分 析 NO： 及 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 次數(shù) 年 月 日 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 月 度 制 表 對(duì) 手 廣 告 運(yùn) 動(dòng) 半 年 分 析 品 牌 產(chǎn) 品 主 要 行 動(dòng) 可 發(fā) 現(xiàn) 的 改 變 預(yù) 測(cè) NO： 年 月 日 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì)手 跳 、 出 單 純 廣 告 服 務(wù) 的 舊 框 框 ， 為 清 華 紫 光 藥 業(yè) 提 供 整 合 營 銷 （ I M C ) 溝 通 服 務(wù) 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 公 司 層 面 營 銷 層 面 溝 通 層 面 廣 告 層 面 公 關(guān) 層 面 人 員 促 銷 層 面 S P 層 面 企劃部職責(zé)與作業(yè)流程 年 度 推 廣 計(jì) 劃 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 年 度 制 表 內(nèi) 容 市 場(chǎng) 分 析 S T P 推 廣 目 標(biāo) 推 廣 策 略 推 廣 時(shí) 機(jī) 推 廣 模 式 具 體 推 廣 計(jì) 劃 注 ： 企 劃 組 負(fù) 責(zé) 制 定 全 年 的 推 廣 策 略 與 計(jì) 劃 NO： 年 月 日 月 度 推 廣 計(jì) 劃 注 ： 企 劃 部 制 定 每 月 具 體 詳 細(xì) 的 推 廣 計(jì) 劃 序 號(hào) 項(xiàng) 目 名 稱 主 題 性 質(zhì) 區(qū) 域 開 始 時(shí) 間 完 成 時(shí) 間 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 月 份 制 表 NO： 年 月 日 廣 告 運(yùn) 動(dòng) 描 述 抄 發(fā) 品 牌 名 : 運(yùn) 動(dòng) 開 始 日 期 : 運(yùn)動(dòng)結(jié)束日期 : 背 景 ： 廣 告 要 求 ： 廣 告 目 標(biāo) ： 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 ： 市 場(chǎng) 定 位 ： 產(chǎn) 品 定 位 ： 對(duì) 手 行 為 ： 消 費(fèi) 者 基 本 利 益 ： 廣 告 承 諾 ： 廣 告 支 持 元 素 ： 品 牌 性 格 ： 表 現(xiàn) 基 調(diào) ： 完 成 日 期 ： 創(chuàng) 意 策 略 指 引 格 式 注 ： 為 保 證 創(chuàng) 意 的 銷 售 力 企 劃 組 為 創(chuàng) 作 組 提 供 書 面 的 創(chuàng) 意 策 略 企 劃 人 員 參 與 創(chuàng) 作 NO： 填 表人 : 年 月 日 媒 介 策 劃 指 引 格 式 品 牌 名 目 標(biāo) 對(duì) 象 媒 介 建 議 媒 介 費(fèi) 用 預(yù) 算 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 銷 售 季 節(jié) 廣 告 目 標(biāo) 完 成 時(shí) 間 廣 告 名 稱 呈 送 填 表 人 填 表 日 期 抄 發(fā) 注 ： 為 保 證 媒 介 策 劃 符 合 整 體 傳 訊 的 要 求 ， 企 劃 組 向 媒 介 組 提 供 書 面 的 策 略 指 引 NO： 年 月 日 S P . P R 活 動(dòng) 計(jì) 劃 格 式 活 動(dòng) 名 稱 活 動(dòng) 主 題 注 ： 企 劃 組 負(fù) 責(zé) s p 公 關(guān) 活 動(dòng) 的 計(jì) 劃 與 執(zhí) 行 媒 介 配 合 可 行 性 分 析 目 標(biāo) 對(duì) 象 品 牌 名 時(shí) 間 活 動(dòng) 計(jì) 劃 策 略 內(nèi) 部 提 案 程 序 客 戶 部 企 劃 部 企 劃 總 監(jiān) 市 場(chǎng) 部 經(jīng) 理 企 劃 經(jīng)
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