某藥物競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 媒介策略部 數(shù)據(jù)來(lái)源： 數(shù)據(jù)時(shí)期： 2023年 4－ 2023年 4 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江省 單位：千元 2 0 0 2 . 0 4 2 0 0 2 . 0 7 2 0 0 2 . 0 8 2 0 0 2 . 0 9 2 0 0 2 . 1 0 2 0 0 2 . 1 1 2 0 0 2 . 1 2 2 0 0 3 . 0 1 2 0 0 3 . 0 2 2 0 0 3 . 0 3 2 0 0 3 . 0 4愛(ài) 麗 華 脫 疼 痛 片 5 8 7 7 1 1 . 3康 恩 貝 金 康 普 力 膠 囊 1 6 2 4 . 4 1 7 6 7 . 6 2 0 4 0 1 4 8 8 . 9 9 7 . 7 1 1 8 3 . 5芬 必 得 9 8 4 . 6 8 4 0 . 2 1 0 . 6 4 . 6 3 3 3 . 9 4 2 4 . 9強(qiáng) 生 泰 諾 林 控 釋 片湖 州 愛(ài) 麗 華 脫 疼 痛 片 1 1 2愛(ài) 麗 華 脫 疼 痛 片 4 1 1 . 1 2 0 9 . 8康 恩 貝 金 康 普 力 膠 囊 1 4 6 . 2 1 6 7 . 9 5 9 . 3 1 6 0 . 9 3 2 . 6 1 3 7 . 9金 華 康 恩 貝 金 康 普 力 膠 囊 6 9 1 6 0 . 2 6 2 . 2 2 4 0 . 7 1 7 5 . 4康 恩 貝 金 康 普 力 膠 囊 1 0 8 2 1 4 . 5 1 0 0 . 8 3 8 6 . 7 2 3 8 . 4芬 必 得 3 6 1 . 6 1 5 9 . 7 4 3 . 4 2 7 6 . 4 2 2 1 . 9 2 5 0 . 8 7 . 2強(qiáng) 生 泰 諾 林 控 釋 片 1 2 4 . 7 1 3 4 . 5紹 興 康 恩 貝 金 康 普 力 膠 囊 2 0 8 . 7溫 州 康 恩 貝 金 康 普 力 膠 囊 7 0 . 8 3 9 8 . 4 9 1 . 1 4 0 9 . 5 2 1 4 . 6杭 州嘉 興寧 波 浙江思美廣告 媒介策略部 數(shù)據(jù)來(lái)源： 數(shù)據(jù)時(shí)期： 2023年 4－ 2023年 4 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江省 單位：千元 愛(ài) 麗 華 脫 疼 痛 片 康 恩 貝 金 康 普 力 膠 囊 芬 必 得 強(qiáng) 生 泰 諾 林 控 釋 片教 育 科 技 2 6 3 5 . 3 6 8 4 . 2經(jīng) 濟(jì) 生 活 6 7 . 2錢(qián) 江 都 市 4 0 . 5 1 4 1 9 . 9體 育 健 康 5 5 7 . 5影 視 文 化 8 9 0 . 3 6 2 5 . 9杭 州 綜 合 2 5 . 3 7 8 . 5 3 7 6 . 2杭 州 明 珠 8 8 9 . 3 2 4 6 . 6杭 州 生 活 1 7 . 5 5 2 8 . 7 2 8 7 . 2杭 州 影 視 1 2 0 2 . 6 3 1 1 . 4湖 州 新 聞 綜 合 1 1 2湖 州 文 化 娛 樂(lè)嘉 興 新 聞 綜 合 6 2 0 . 9 4 1 9 . 5嘉 興 公 共 信 息 2 8 5 . 3金 華 1 套 1 8 2金 華 2 套 2 7 . 7金 華 3 8 頻 道 4 9 7 . 8寧 波 新 聞 綜 合 2 9 0 . 7 7 3 1 . 9寧 波 經(jīng) 濟(jì) 生 活 4 5 . 7 5 4 . 1寧 波 都 市 文 體 8 8 . 1寧 波 影 視 劇 7 1 2 5 8 9 . 1紹 興 新 聞 綜 合 1 1 1 . 5紹 興 經(jīng) 濟(jì) 生 活 9 7 . 2溫 州 經(jīng) 濟(jì) 科 教 3 0 1 . 9溫 州 都 市 生 活 6 9 3 . 9溫 州 影 視 文 藝 1 8 8 . 6紹 興 市溫 州 市湖 州 市嘉 興 市金 華 市寧 波 市杭 州 市 浙江思美廣告 媒介策略部 品牌與比較 0 . 8 7 %0 . 7 7 %8 7 . 6 5 %7 5 . 3 6 %1 1 . 4 8 %2 3 . 8 8 %0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %9 0 . 0 0 %愛(ài) 麗 華 脫 疼 痛 片 康 恩 貝 金 康 普 力 膠 囊 芬 必 得杭 州G R P 費(fèi) 用7 2 . 3 1 %4 4 . 2 5 %2 7 . 6 9 %5 5 . 7 5 %0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %康 恩 貝 金 康 普 力 膠 囊 芬 必 得寧 波G R P 費(fèi) 用2 0 . 3 9 %4 6 . 8 4 %7 9 . 6 1 %5 3 . 1 6 %0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %愛(ài) 麗 華 脫 疼 痛 片 康 恩 貝 金 康 普 力 膠 囊 嘉 興G R P 費(fèi) 用愛(ài)麗華在杭州的投放比較成功，在嘉興的投放不理想。 ? 愛(ài)麗華少量投放省級(jí)媒體和杭城，集中優(yōu)勢(shì)投放了嘉興，地區(qū)策略比明顯。 媒介的傳達(dá)目標(biāo)以 15+人群為目標(biāo)受眾。因此在這一階段的傳播必須向有效傳播方向發(fā)展。但金康普力是已建立品牌的產(chǎn)品，前期投量也較大，因此消費(fèi)者對(duì)品牌還有一定的印象度。 ? 在轉(zhuǎn)移到達(dá)模式期間，每四周購(gòu)買(mǎi)為 350，平均接觸頻次 3～ 5次，1+70％。 浙江思美廣告 媒介策略部 ? 媒介購(gòu)買(mǎi)待媒介策略方案確定后給出。39。另一方面，持續(xù)的聲音份額也能有效的抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 高 零 到達(dá)率 （
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1