【正文】 間： 08002400 周天：一至日 數(shù)據(jù)人群： 15+ 浙江思美廣告 媒介策略部 024681 08:00 8:30 9:00 9:3010:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30嘉 興 新 聞 嘉 興 公 共 嘉 興 影 視 浙 江 衛(wèi) 視 錢 江 都 市經(jīng) 濟 生 活 教 育 科 技 影 視 文 化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：每 15分鐘平均收視率 數(shù)據(jù)來源： 數(shù)據(jù)時期： 2023年 3月 1日～ 5月 31日 分析時間： 08002400 周天：一至日 數(shù)據(jù)人群： 15+ 浙江思美廣告 媒介策略部 ? 省臺中教育科技頻道和影視文化頻道在各地區(qū)有較好的收視表現(xiàn)，應(yīng)為首選； ? 杭州地區(qū)媒體競爭激烈，各頻道均有優(yōu)勢時段，應(yīng)以買足為前提進行選擇； ? 各地市一般選擇強勢媒體投放； ? 但要把握媒體優(yōu)質(zhì)的套播機會和促銷機會； ? 適當(dāng)考慮在白天時段的購買。 ? 因此我們確定： ? 在閃電戰(zhàn)期間，每四周購買為 600，平均接觸頻次 5～ 7次， 1+80％。 ? 閃電戰(zhàn)是為積累高頻次和高到達率，需要投入也較大，特別對于新上市品牌來說，閃電戰(zhàn)持續(xù)的時間會長一些。通過前期閃電戰(zhàn)模式的傳播，品牌已經(jīng)積累較高的知名度，并且逐漸成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。 閃電戰(zhàn)模式采?。g值為接觸頻次；轉(zhuǎn)移到達模式以作為最低傳播標(biāo)準(zhǔn)。但所取得的較為不理想。 浙江思美廣告 媒介策略部 1 2 0 5 5 . 8 53 9 1 9 . 7 48 1 6 . 1 9 41 4 2 . 202 0 0 04 0 0 06 0 0 08 0 0 01 0 0 0 01 2 0 0 01 4 0 0 0康 恩 貝 金 康 普 力 芬 必 得 愛 麗 華 脫 疼 痛 片 強 生 泰 諾 林7 1 %2 3 %5 % 1 %康 恩 貝 金 康 普 力芬 必 得愛 麗 華 脫 疼 痛 片強 生 泰 諾 林數(shù)據(jù)來源： 數(shù)據(jù)時期： 2023年 4－ 2023年 4 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江省 單位：千元 浙江思美廣告 媒介策略部 0 %2 0 %4 0 %6 0 %8 0 %1 0 0 %杭 州 市 湖 州 市 嘉 興 市 金 華 市 寧 波 市 紹 興 市 溫 州 市康 恩 貝 金 康 普 力 芬 必 得 愛 麗 華 脫 疼 痛 片 強 生 泰 諾 林杭 州 市 湖 州 市 嘉 興 市 金 華 市 寧 波 市 紹 興 市 溫 州 市康 恩 貝 金 康 普 力 8 2 0 2 . 0 5 0 7 0 4 . 8 7 0 7 . 5 1 0 4 8 . 4 2 0 8 . 7 1 1 8 4 . 4芬 必 得 2 5 9 8 . 7 4 0 0 0 1 3 2 1 0 0愛 麗 華 脫 疼 痛 片 8 3 . 3 1 6 1 1 2 6 2 0 . 8 7 8 0 0 0 0強 生 泰 諾 林 0 0 0 0 1 4 2 . 2 0 0數(shù)據(jù)來源： 數(shù)據(jù)時期： 2023年 4－ 2023年 4 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江省 單位：千元 注：杭州市包括省級媒體。 康恩貝在杭，寧，嘉三地的投放都取得較為成功的產(chǎn)出。 浙江思美廣告 媒介策略部 浙江思美廣告 . 媒介策略部 . 楊釩 浙江思美廣告 媒介策略部 ? 整體媒介策略方向 ? 媒介目標(biāo) ? 地理考量 ? 時段及節(jié)目考量 浙江思美廣告 媒介策略部 ? 整體媒介策略方向 ? 媒介目標(biāo) ? 地理考量 ? 時段及節(jié)目考量 浙江思美廣告 媒介策略部 一、前期投放特點 競爭品牌中投資份額較大，聲音份額也較大；在某些城市，金康普力在競爭品牌中已經(jīng)處于較優(yōu)的位置； 重視重點城市的傳播，但在部分城市受到競爭品牌的有力競爭，全省性大品牌的特點還未顯現(xiàn)出來； 二、 03年下半年媒介策略思路 以成為品類領(lǐng)導(dǎo)品牌為目標(biāo)進行媒介投放。 浙江思美廣告 媒介策略部 ? 為什么選擇閃電戰(zhàn) +轉(zhuǎn)移到達模式？ ? 品牌的行銷目標(biāo)是成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，要成為領(lǐng)導(dǎo)者需要付出相當(dāng)大的代價。因此，轉(zhuǎn)移到達模式將廣告不斷從一個群體向另一個群體轉(zhuǎn)移，依次掃描 100％的目標(biāo)受眾。 ? 10～ 12月份進入有效傳播階段，采用轉(zhuǎn)移到達模式依次掃描 100％的目標(biāo)消費者。但從地理考量中可以發(fā)現(xiàn)，在媒介購買方面，杭州和其他地市還是有較大的差距，因此我們設(shè)定了一組參考值代表為達到同樣效果，需要的比