某品牌再造分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 彪馬的 Thrift運(yùn)動(dòng)鞋，以舊的襯衫、褲子、領(lǐng)帶和錢(qián)包作為原料來(lái)生產(chǎn)的的系列，并稱(chēng)其為“有靈魂的運(yùn)動(dòng)鞋”，但只生產(chǎn) 510雙。在大大拓展彪馬的市場(chǎng)覆蓋率的同時(shí)，也提升了彪馬產(chǎn)品的檔次和價(jià)位。 ? 事例二 ：為喀麥隆隊(duì)設(shè)計(jì)新裝迎戰(zhàn) 為喀麥隆國(guó)家隊(duì)量身定做戰(zhàn)袍，迎戰(zhàn)2023年非洲國(guó)家杯足球賽。 整頓經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，建立專(zhuān)賣(mài)店 ? 收回分銷(xiāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)權(quán)，產(chǎn)品不再方大為與市場(chǎng)低端的零售商出售。 重塑品牌形象 ? 全球最酷的運(yùn)動(dòng)品牌 策略一，重新定位 ——“酷 ” ? 縮小目標(biāo)消費(fèi)群，定位于流行時(shí)尚的追逐者，年輕一族 ? 彪馬產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)瞄準(zhǔn) —— ”酷 ” 策略二，保證彪馬的品牌出鏡率 ? 將彪馬品牌巧妙地安插在電影或電視節(jié)目中這樣的廣告形式，讓喜歡跟風(fēng)的孩子們熟悉這個(gè)品牌 ，進(jìn)而成為彪馬的消費(fèi)者乃至忠誠(chéng)消費(fèi)者。 在亞洲，彪馬所選取的 代言人也是大打新人（黑馬）牌，如楊晨主要是看中他外型俊朗， 球風(fēng)凌厲，個(gè)性謙遜， 球技出色，深得中國(guó) 球迷的喜愛(ài)。 健美系列 +純運(yùn)動(dòng)系列 特點(diǎn)：粉紅 +黑色相結(jié)合的健美服裝配合同系列休閑外套，剪裁貼身，盡顯女性身材美不對(duì)稱(chēng)系列 特點(diǎn)：大膽采用 V字不對(duì)稱(chēng)拼色圖案的設(shè)計(jì)，整個(gè)系列服裝種類(lèi)齊全，從秋季長(zhǎng)袖 T恤到冬季棉服，適合不同季節(jié)穿著 經(jīng)典系列 PU
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