某品牌再造分析報(bào)告-資料下載頁
2025-03-04 11:34本頁面
【正文】 練從容的個(gè)性風(fēng)格。 意大利系列 意大利國(guó)家隊(duì)專業(yè)球衣，在 2023年秋季首次配合女裝同時(shí)推出藍(lán)色意大利系列 特點(diǎn)：此系列是世界高檔時(shí)裝與彪馬運(yùn)動(dòng)時(shí)尚理念想結(jié)合的智慧結(jié)晶。設(shè)計(jì)師 NEIL BARRETT（前 GUCCI及 PRADA的創(chuàng)作總監(jiān)）是把意大利國(guó)家隊(duì)隊(duì)服融入了高檔時(shí)裝的設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造山藍(lán)色意大利系列的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格 。 策略四，運(yùn)動(dòng)裝與時(shí)裝的結(jié)合 ? 因?yàn)楸腭R的顧客中一部分是在運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著彪馬產(chǎn)品的，而另外一部分對(duì)運(yùn)動(dòng)并不感興趣，只是喜歡彪馬的設(shè)計(jì)，彪馬的品牌。因此，彪馬推出一系列的男女休閑時(shí)裝、皮衣。 策略五，善于利用限量發(fā)行吊消費(fèi)者胃口 ? 事例一： 彪馬的 Thrift運(yùn)動(dòng)鞋，以舊的襯衫、褲子、領(lǐng)帶和錢包作為原料來生產(chǎn)的的系列，并稱其為“有靈魂的運(yùn)動(dòng)鞋”，但只生產(chǎn) 510雙。 ? 事例二： 今年新推出的男式黑色皮衣，靈感來自 20世紀(jì) 60年代表馬田徑練習(xí)運(yùn)動(dòng)外套，在內(nèi)襯緞面內(nèi)里繡上金色的限量版本和流水號(hào)，限量 470件。 ? 事例三： 彪馬的高檔鞋系列只能在一些大城市的專賣店買到。 三、總結(jié) ? 深層次分析彪馬這一系列的品牌再造工程，可以發(fā)現(xiàn)，不管是開專賣店、體育營(yíng)銷，還是倡導(dǎo)設(shè)計(jì)，都是沿用了歐洲香奈兒、萬寶龍等奢侈品的方法來經(jīng)營(yíng)彪馬，從而令彪馬成為運(yùn)動(dòng)用品中的頂級(jí)品牌。 The end!
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