某品牌傳播規(guī)劃課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 促銷(xiāo)活動(dòng) 戶(hù)外大牌 車(chē)體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 1 7 4 10 12 5 2 8 6 3 9 11 春節(jié)促銷(xiāo) 高考促銷(xiāo) 年度大型促銷(xiāo) 旅游促銷(xiāo) 中秋促銷(xiāo) ? 渠道宣傳以生動(dòng)化 POP為傳播形式，傳播內(nèi)容包括兩條線(xiàn)： – 常規(guī)性 POP：傳播“補(bǔ)充能量，精力十足”的主信息； – 應(yīng)景性 POP：結(jié)合各項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)，給予最直接的擴(kuò)大化曝光； ? 細(xì)分人群溝通 ? 針對(duì)目標(biāo)傳播對(duì)象－辦公室職員，采用寫(xiě)字樓巡展的形式，將紅牛產(chǎn)品功效及各種飲用時(shí)機(jī)直接傳遞出去，內(nèi)容包括： – 紅牛“讓你腦筋轉(zhuǎn)的更快”； – 紅牛功效及飲用時(shí)機(jī)展示； – 贈(zèng)飲及紀(jì)念品發(fā)放； – 現(xiàn)場(chǎng)小游戲； – 白領(lǐng)俱樂(lè)部會(huì)員招募； 促銷(xiāo)活動(dòng) 戶(hù)外大牌 車(chē)體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 ? 活動(dòng)冠名 ? 面對(duì) 08年全中國(guó)關(guān)注的奧運(yùn)會(huì)，紅牛可以采用“活動(dòng)冠名”的形式提升影響力和推介產(chǎn)品功效； ? 形式包括地方臺(tái)電視欄目（限制較少）及網(wǎng)絡(luò)欄目； 促銷(xiāo)活動(dòng) 戶(hù)外大牌 車(chē)體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 ? 公關(guān)配合 促銷(xiāo)活動(dòng) 戶(hù)外大牌 車(chē)體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 1 7 4 10 12 5 2 8 6 3 9 11 春節(jié) 高考 駕車(chē)旅游 運(yùn)動(dòng) 駕車(chē)旅游 中秋 圣誕 ? 以輔助產(chǎn)品功效主旋律傳播為主，配合不同階段主題傳播，利用產(chǎn)品植入、軟文報(bào)道等形式： – 對(duì)產(chǎn)品功效原理進(jìn)行深入性宣傳，消除消費(fèi)者對(duì)紅牛的不正確認(rèn)知； – 對(duì)產(chǎn)品飲用時(shí)機(jī)進(jìn)行實(shí)例性闡述，引導(dǎo)消費(fèi)者在適合自己的時(shí)刻飲用紅牛； ? 總結(jié) ? 傳播方向 ? 品牌：中國(guó)能量，超乎想象 ? 產(chǎn)品：補(bǔ)充能量，精力十足 ? 減弱紅牛關(guān)于產(chǎn)品安全性的飲用障礙，吸引更多關(guān)注健康的消費(fèi)者；有利于產(chǎn)品長(zhǎng)線(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)； ? 工作相對(duì)復(fù)雜，需要更多人力及資源參與執(zhí)行； ? 產(chǎn)品：補(bǔ)充能量，精力十足 ? 形成統(tǒng)一傳播聲音，短時(shí)間內(nèi)可刺激銷(xiāo)售； ? “沒(méi)需要不喝紅牛”的飲用認(rèn)知將更加根深蒂固，并逐漸成為企業(yè)長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展的瓶頸； 方向一 方向二 訴求點(diǎn) 評(píng)價(jià) ? 謝 謝 ? 。紅牛 08年傳播規(guī)劃 奧美廣告 20239 ? 寫(xiě)在前面 ? 在之前的提案中，對(duì)于 08年傳播，我們達(dá)成以下共識(shí)： – 傳播的整合統(tǒng)一性； – 奧運(yùn)大環(huán)境下的借勢(shì)傳播； – “中國(guó)能量”和“超客”的方向； – 添加挑戰(zhàn)極限的品牌精神； – 加強(qiáng)產(chǎn)品功效傳播以提高對(duì)銷(xiāo)售的支持； ? 思考方向 ? 方向一： ? 線(xiàn)上結(jié)合傳播整體環(huán)境及消費(fèi)者洞察演繹“激發(fā)潛能”的品牌定位 ? 線(xiàn)下挖掘各種方式接近和影響消費(fèi)者，鼓勵(lì)嘗試及首次購(gòu)買(mǎi)
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