旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位與功能分區(qū)(存儲(chǔ)版)
【正文】 Academy of tourism development 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū) 第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 旅游線路是旅游產(chǎn)品的具體表現(xiàn)，是旅行社對(duì)外銷售的旅游產(chǎn)品的具體形式。 湖北大學(xué) Hubei University, China 湖北省農(nóng)村旅游八大農(nóng)村旅游精品線路 “農(nóng)家樂(lè)”休閑之旅 農(nóng)家庭院度假之旅 旅游小城鎮(zhèn)觀光之旅 民族民俗風(fēng)情體驗(yàn)之旅 荊楚農(nóng)家美食之旅 農(nóng)村康體養(yǎng)生之旅 農(nóng)村科普教育之旅 社會(huì)主義新農(nóng)村之旅 第三節(jié) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 設(shè)計(jì)原則 市場(chǎng)導(dǎo)向原則 突出主題原則 游程多樣原則 合理搭配原則 機(jī)動(dòng)靈活原則 第三節(jié) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 湖北省六條旅游精品線路 “ 兩壩一峽”新三峽之旅： 三峽大壩、葛洲壩和西陵峽 ； 世界遺產(chǎn) 湖北大學(xué) Hubei University, China ——2023年 中國(guó)體育健身游 ——2023年 中國(guó)民間藝術(shù)游 ——2023年 中國(guó)烹飪王國(guó)游 ——2023年 中國(guó)百姓生活游 ——2023年 中國(guó)旅游年 （內(nèi)）跨入嶄新世紀(jì) ，暢游神州大地 （外） 中國(guó) ——新世紀(jì) 新感受 ——2023年全國(guó)旅游宣傳主題為：“ 2023中國(guó)鄉(xiāng)村游” 宣傳口號(hào)為：“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚” 中國(guó)旅游主題及宣傳口號(hào) 多樣化形象 第二節(jié) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 麥當(dāng)勞形象策劃 20世紀(jì) 50年代末麥當(dāng)勞開始做電視廣告，開創(chuàng)了食品餐廳業(yè)做電視廣告的先河；自 1959年開始，麥當(dāng)勞公司開始與加盟者簽約規(guī)定：必須把營(yíng)業(yè)額的 %用于廣告行銷 ； 1963年，麥當(dāng)勞第一次做全國(guó)性的廣告 —— 在《 讀者文摘 》 上登了一整頁(yè)廣告以及兩三個(gè) 30秒的電視廣告 ； 1964年，麥當(dāng)勞開始雇用全國(guó)性的廣告公司策劃制作廣告 ； 古柏高公司所做的廣告詞：“所用的番茄醬已相當(dāng)密西根河的水流量”，“所使用的面粉可以填平科羅拉多大峽谷”，“如將賣出的漢堡連接起來(lái)，可以環(huán)繞地球幾圈” ； 參加公益活動(dòng) ：如學(xué)校樂(lè)隊(duì)、童子軍等，麥當(dāng)勞每年要拿出 4%的所得用于各項(xiàng)贊助活動(dòng)； 郵寄宣傳品 ：日本的麥當(dāng)勞公司，擁有電腦貯存有全國(guó) 60萬(wàn)兒童的出生年月日，每當(dāng)他們生日的時(shí)候，總會(huì)收到生日卡片； 兒童故事人物 ：漢堡神偷、吉事漢堡市長(zhǎng)、麥克警察以及奶昔小精靈 傳媒溝通 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 原生形象 旅游欲望 搜尋信息 次生形象 評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地 決策選擇 實(shí)地旅游 復(fù)合形象 形成過(guò)程角度對(duì)旅游主題形象構(gòu)成 構(gòu)成要素 第二節(jié) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 旅游主題旅游形象及其特征 旅游主題形象的定位及推廣 旅游主題形象的塑造方法 旅游主題形象的傳播策略 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 旅游發(fā)展目標(biāo)分類的標(biāo)準(zhǔn) 按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類 按旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類 第一節(jié) 旅游發(fā)展目標(biāo)的定位 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 一 灣： 光明之城，假日海
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