旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位與功能分區(qū)-全文預(yù)覽
【正文】 ina 第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 旅游主題旅游形象及其特征 旅游主題形象的定位及推廣 旅游主題形象的塑造方法 旅游主題形象的傳播策略 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 品牌推廣活動主題 ：“我就喜歡”（年輕人的鮮明個性宣言） 品牌 LOGO： 黑色背景，一改傳統(tǒng)紅色（黑色更有“酷”感） 品牌口號： “我世代，我個性，以我為主”（替代了“常常歡笑，嘗嘗麥當勞”） 品牌廣告 ：風格動感、時尚、包括音樂、體育、時尚和娛樂元素 品牌形象代言人： “超級男孩”賈斯汀擔任麥當勞全球電視廣告代言人，并在系列廣告中演唱“ I’m LOVIN’ it” 的主題歌； 王力宏肩負麥當勞全球品牌廣告華人地區(qū)的主題曲代言人（兩大代言人均為全球或地區(qū)的青年時尚偶像） ？麥當勞品牌再定位 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 企業(yè)理念 : Q、 S、 CV” （質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價值） 行為規(guī)范 :“小到洗手有程序，大到管理有手冊” 《 麥當勞營運訓(xùn)練手冊 》《 崗位工作檢查表 》《 袖珍品質(zhì)參考手冊 》《 管理發(fā)展手冊 》 企業(yè)標志： M—— 公司英文名稱 (MeDonald’s ) 的第一個字母， 黃金雙拱門 —— 象征雙臂打開，表示歡樂與美味，象征著麥當勞以“ Q、 S、 C+V” 像磁石一般不斷地把顧客吸進這座歡樂之門 麥當勞叔叔 —— 麥當勞的吉祥物，親切幽默，象征著祥和、友愛和歡樂，象征著麥當勞叔叔永遠是顧客的朋友和社區(qū)的一分子，他時時刻刻為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻自己的一份力量。 湖北大學 Hubei University, China 第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 旅游主題旅游形象及其特征 旅游主題形象的定位及推廣 旅游主題形象的塑造方法 旅游主題形象的傳播策略 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 徽居之魂 桂林： 山水桂林 湖北旅游形象？ 美學角度的旅游主題形象構(gòu)成 構(gòu)成要素 第二節(jié) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 旅游區(qū)的生命 ,也是其形成競爭優(yōu)勢最有力的工具 概念 第二節(jié) 旅游主題旅游形象及其特征 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 綜合感知形象 市場銷售優(yōu)勢 旅游形象定位 第一節(jié) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標 文化發(fā)展目標 文化發(fā)展目標 文化發(fā)展目標 文化發(fā)展目標 旅游發(fā)展目標分類（按屬性） 旅游發(fā)展目標的定位 第一節(jié) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China 旅游發(fā)展目標定位 旅游功能定位 旅游形象定位 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題 旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū) 第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China 歷史文化和發(fā)展目標 旅游功能和旅游產(chǎn)品或項目 旅游形象 基礎(chǔ)層 支撐層 表象層 旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China
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