旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位與功能分區(qū)-免費閱讀
【正文】 湖北大學 Hubei University, China 設計框架 線路主題 線路功能 主要景點 線路推薦 活動內容 第三節(jié) 版權： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 三國文化之旅： “六古”；中國四大道教名山之首的武當山古建筑群、全國最大的單體明代帝陵明顯陵； 武漢都市之旅： 以商務會展、都市風情為特點 ； “一江兩山”： 長江、武當山、神農架 鄂東南生態(tài)人文之旅： 黃石、鄂州、黃岡、咸寧 土家風俗風情之旅： 以清江為主線 案例分析 第三節(jié) 版權： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China 穩(wěn)定型形象 山水桂林 幽默型形象 統(tǒng)一潤滑油： 多一點潤滑，少一點摩擦 否定型形象 最沒有美國特色的城市 ——阿拉巴馬 第二節(jié) 版權： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China 麥當勞形象策劃 品牌推廣內容： 致力于品牌廣告、公關、市場推廣、餐廳展示等全方位的品牌傳播，媒體宣傳計劃、新品研發(fā)和上市輔導、商業(yè)運作和內部市場營銷等。 湖北大學 Hubei University, China 綜 合 性 穩(wěn) 定 性 可 塑 性 特征 第二節(jié) 版權： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China 是某一地區(qū)內外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認識和評價，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實與未來的一種理性再現(xiàn)。 湖北大學 Hubei University, China 旅游發(fā)展目標 終極目標 階段目標 中期目標 前期目標 遠期目標 概念性目標 數(shù)值性目標 基本目標 激勵目標 旅游發(fā)展目標分類（按內容） 旅游發(fā)展目標的定位 第一節(jié) 版權： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū) 第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū) 版權： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題 旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內容 版權： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China 旅游產業(yè)發(fā)展目標 文化發(fā)展目標 文化發(fā)展目標 文化發(fā)展目標 文化發(fā)展目標 旅游發(fā)展目標分類（按屬性） 旅游發(fā)展目標的定位 第一節(jié) 版權： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 旅游區(qū)的生命 ,也是其形成競爭優(yōu)勢最有力的工具 概念 第二節(jié) 旅游主題旅游形象及其特征 版權： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學 Hubei University, China 第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 旅游主題旅游形象及其特征 旅游主題形象的定位及推廣 旅游主題形象的塑造方法 旅游主題形象的傳播策略 版權： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 品牌推廣活動主題 ：“我就喜歡”（年輕人的鮮明個性宣言） 品牌 LOGO： 黑色背景，一改傳統(tǒng)紅色（黑色更有“酷”感） 品牌口號： “我世代，我個性，以我為主”（替代了“常常歡笑，嘗嘗麥當勞”） 品牌廣告 ：風格動感、時尚、包括音樂、體育、時尚和娛樂元素 品牌形象代言人： “超級男孩”賈斯汀擔任麥當勞全球電視廣告代言人，并在系列廣告中演唱“ I’m LOVIN’ it” 的主題歌； 王力宏肩負麥當勞全球品牌廣告華人地區(qū)的主題曲代言人（兩大代言人均為全球或地區(qū)的青年時尚偶像） ？麥當勞品牌再定位 版權： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇
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