家具行業(yè)的品牌塑造(ppt173頁(yè))(存儲(chǔ)版)
【正文】 步品牌概念和產(chǎn)品概念的關(guān)系n 品牌賣(mài)點(diǎn)l 海信空調(diào)、變頻專(zhuān)家l 健康電器l 環(huán)保涂料品牌概念和產(chǎn)品概念的關(guān)系n 產(chǎn)品概念與品牌概念的對(duì)接l 思考：216。 飲料？216。 個(gè)訪(fǎng)是最好的結(jié)局嗎？216。一般用于生活用品，尤其是換季不明顯，花色品種多的商品品牌的認(rèn)知誤區(qū)n 認(rèn)知需要什么樣的創(chuàng)意？品牌認(rèn)知的告知行為是對(duì)的，但老是在告知。 紅衛(wèi)兵216。 高倉(cāng)鍵216。 不斷的溝通和不斷的好感積累l 送 999朵，沒(méi)有這么多理由216。 是個(gè)花心的品牌品牌管理不能只是維持n 管理什么？l 品牌的成本管理216。當(dāng)搖籃悠起來(lái)，靠近窗口時(shí)，這位嬰兒就高興地露出笑臉；而當(dāng)搖籃悠下來(lái)時(shí)，就嘩嘩地哭。讓男士嫉妒216。 利用以有的成功品牌增加產(chǎn)品的品種該產(chǎn)品線(xiàn)的延伸針對(duì)的市場(chǎng)不能有所改變導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌延伸n 站在巨人的肩膀上l 產(chǎn)品線(xiàn)的延伸216。 行為表現(xiàn)196。 該品牌是概念是產(chǎn)品群體的利益集合216。 概念表現(xiàn)196。 概念表現(xiàn)196。 而營(yíng)造這種渴望才是品牌塑造的根本。 你知道唐明皇為什么喜歡楊貴妃嗎？品牌塑造是一盤(pán)永遠(yuǎn)下不完的棋n 我們只能塑造過(guò)程l 品牌的結(jié)果不是可以預(yù)想的216。 （是樹(shù)立品牌外表形象）n 名牌產(chǎn)品是什么？l 知名商標(biāo) （只是商標(biāo)被保護(hù)）l 知名品牌（只是因?yàn)檎J(rèn)知度高）信箱： 網(wǎng)址：劉永炬謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。品牌的結(jié)果是誰(shuí)都說(shuō)不清楚的n 愛(ài)一個(gè)人是沒(méi)有道理的l 說(shuō)不清楚的是有感覺(jué)216。 新的品牌產(chǎn)生或者成長(zhǎng)是應(yīng)該伴隨著這個(gè)過(guò)程成長(zhǎng)的l 欲望就是消費(fèi)者一個(gè)階段的心靈向往216。 視覺(jué)表現(xiàn) 196。 視覺(jué)表現(xiàn)196。 該品牌的視覺(jué)形狀和色彩是企業(yè)市場(chǎng)推廣的語(yǔ)言216。 概念表現(xiàn)196。 促銷(xiāo)是否可以塑造品牌銷(xiāo)售行為中的品牌塑造n 銷(xiāo)售中為誰(shuí)塑造品牌？l 銷(xiāo)售的品牌塑造是在過(guò)程216。注重情感n 核心的愛(ài)情與兩性相連這是兩則在 2023年被炒的火熱的廣告注重情感n 核心的愛(ài)情與兩性相連不同的品牌定位方式n 產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向定位l 根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)設(shè)計(jì)不同的品牌l 廣告圍繞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意l 如果競(jìng)爭(zhēng)者用更好的產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)品牌會(huì)有影響不同的品牌定位方式n 因果關(guān)系為導(dǎo)向的定位l 產(chǎn)品是為某種特出需要設(shè)計(jì)的不同的品牌定位方式n 目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向的定位l 消費(fèi)者希望得到什么216。消費(fèi)者現(xiàn)狀n 從產(chǎn)品特點(diǎn)上尋找并保持一致l 滿(mǎn)足消費(fèi)者的欲望與需求216。 表現(xiàn)與概念對(duì)等l 品牌的核心價(jià)值不能改變216。 品牌與產(chǎn)品l 穩(wěn)重與幽默216。 大老板216。建立好感的方式n 時(shí)機(jī)選擇l 趁人之危216。 加深感情產(chǎn)品不同階段的認(rèn)知n 產(chǎn)品導(dǎo)入階段的品牌告知l 消費(fèi)者是如何看待一個(gè)全新的產(chǎn)品的？l 他們需要品牌還是需要產(chǎn)品？導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）產(chǎn)品不同階段的認(rèn)知n 產(chǎn)品成長(zhǎng)階段的品牌告知l 需求增長(zhǎng)的時(shí)候消費(fèi)者的態(tài)度是什么？l 市場(chǎng)當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的是什么狀況？l 企業(yè)需要增加品牌的推廣還是什么？導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）產(chǎn)品不同階段的認(rèn)知n 產(chǎn)品成熟階段的品牌告知l 市場(chǎng)成熟時(shí)消費(fèi)者的態(tài)度是什么？l 品牌應(yīng)該如何針對(duì)性的創(chuàng)造？導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌的認(rèn)知誤區(qū)n 認(rèn)知需要方式一首詩(shī) 一個(gè)故事 一篇文章 一個(gè)畫(huà)面 一個(gè)色彩需要背誦 需要明白 需要理解 需要體會(huì) 需要感覺(jué)市場(chǎng)不會(huì)主動(dòng)接受品牌的認(rèn)知誤區(qū)n 認(rèn)知需要節(jié)奏集中時(shí)間策略 在較短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)特定的目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)強(qiáng)有力的攻勢(shì)。 問(wèn)卷能得到這樣的信息嗎？216?？煽诳蓸?lè)解渴的水無(wú)菌的的水有益的水 解渴的水潔凈的水共性概念與個(gè)性概念的區(qū)別n 產(chǎn)品的個(gè)性概念與品牌的個(gè)性概念有益的水 解渴的水潔凈的水l滿(mǎn)足生理需求l沖動(dòng)型消費(fèi)l無(wú)理性特征l所有人群l可從年輕人 高露潔充分考慮了兒童對(duì)父母購(gòu)買(mǎi)決策的影響，因此制作了以少年兒童為主角，很合廣大兒童口味的廣告。品牌概念和定位市場(chǎng)對(duì)接合理n 思考：飲料的賣(mài)點(diǎn)是 “二十七層過(guò)濾 ”“綠色環(huán)保 ”252。洗發(fā)水的概念是 “去垢 ”“潤(rùn)發(fā) ”品牌概念和產(chǎn)品概念的關(guān)系n 產(chǎn)品概念舉例這是越野車(chē)，可它是產(chǎn)品概念嗎？為什么品牌概念和產(chǎn)品概念的關(guān)系n 產(chǎn)品概念舉例品牌概念和產(chǎn)品概念的關(guān)系n 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) ”舉例：品牌定位n 品牌定位特征描述舉例：品牌與市場(chǎng)對(duì)接n 市場(chǎng)是變化的l 消費(fèi)者具有時(shí)代性n 品牌要隨時(shí)代的變化而改變品牌是針對(duì)一個(gè)人群營(yíng)造出來(lái)的一個(gè)欲望利益品牌與市場(chǎng)對(duì)接n 娃哈哈的定位與市場(chǎng)的對(duì)接請(qǐng)思考娃哈哈品牌的對(duì)接錯(cuò)位結(jié)果n 案例： 有一個(gè)保健產(chǎn)品，其功效可以延緩衰老，企業(yè)把這個(gè)產(chǎn)品定位在中老年人。 消費(fèi)者永遠(yuǎn)是新的0歲60歲20歲市場(chǎng)定位n 品牌的市場(chǎng)定位l 按產(chǎn)品的需要、需求、欲望區(qū)別216。請(qǐng)問(wèn)： 該產(chǎn)品的品牌定位人群年齡應(yīng)該是多少 歲？市場(chǎng)定位n 市場(chǎng)如何定位？l 不同產(chǎn)品檔次的市場(chǎng)定位？首先區(qū)隔人群 ——按年齡、性別、及經(jīng)濟(jì)能力、區(qū)隔形式 用品牌分 適應(yīng)人群高檔 A品牌中檔 B品牌低檔 C品牌市場(chǎng)定位n 市場(chǎng)如何定位？l 不同檔次中的不同特點(diǎn)產(chǎn)品？再細(xì)分市場(chǎng) ——按年齡 —性別 —職業(yè) —文化 —需求特征區(qū)隔形式 用品牌分 不同概念或特點(diǎn)的產(chǎn)品適應(yīng)人群高檔 A品牌 A產(chǎn)品B產(chǎn)品C產(chǎn)品市場(chǎng)定位n 產(chǎn)品的市場(chǎng)定位l 目標(biāo)集中原則216。 以產(chǎn)品成長(zhǎng)帶動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)l 企業(yè)品牌216。品牌是有時(shí)代性的n 特征的體現(xiàn)方式這是兩個(gè)不同特征的體現(xiàn)方式說(shuō)出都是什么概念？品牌是用來(lái)販賣(mài)的n 產(chǎn)品售賣(mài)出去的方式n 舉例：l 飲料 ——消費(fèi)者喜歡的口味216。 適合記憶l 名稱(chēng)要有聯(lián)想l 名稱(chēng)要和產(chǎn)品屬性關(guān)聯(lián)品牌是
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