某花園媒介策劃建議書(存儲版)
【正文】 ? 競爭對手媒介分析 ? 媒體分析 ? 媒介策略 ? 媒體選擇 ? 媒體預(yù)算 一、媒體目標(biāo) ? 提高廣告到達(dá)率，從而提高品牌知名度 ? 傳遞良好的品牌形象 ? 迅速把展銷會信息傳遞給目標(biāo)對象 旭日廣告 二、媒體對象階層的設(shè)定 旭日廣告 ? 金領(lǐng) ? 白領(lǐng) ? 華僑、港澳人士 二、媒體對象階層的設(shè)定 旭日廣告 悉尼組團(tuán) 一區(qū) 三區(qū) 金領(lǐng) 年收入 1530萬 白領(lǐng) 年收入 510萬 旭日廣告 超過 91%的對象階層有收看電視 目標(biāo)對象收聽電臺比例接近 38% 超過五成的目標(biāo)對象有閱讀雜志 有超過 90%的對象階層閱讀報(bào)紙 三、目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 三、目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 ?對象階層接觸電視、報(bào)紙的比例相當(dāng)高都超過 90% ?電臺、雜志僅有 40%左右 旭日廣告 因此下面只對電視、報(bào)紙內(nèi)容偏好進(jìn)行更詳細(xì)的分析 三、目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 國內(nèi)新聞和國際新聞?wù)季忧皟晌唬阅繕?biāo)對體育新聞偏好較低 電視節(jié)目偏好分析0501001502002502534 3544 4554 2534 3544 4554男性 男性 男性 女性 女性 女性港臺電視天氣預(yù)報(bào)體育新聞國際新聞國內(nèi)新聞資料來源： 19992023消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 旭日廣告 單位 :% 三、目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 男性目標(biāo)對國內(nèi)外新聞、頭版新聞及體育報(bào)道偏好比例都較高，而女性目標(biāo)對體育報(bào)道興趣較低 報(bào)紙欄目偏好分析0501001502002503002534 3544 4554 2534 3544 4554男性 男性 男性 女性 女性 女性法制報(bào)道體育報(bào)道頭版要聞國際新聞國內(nèi)新聞資料來源： 19992023消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 旭日廣告 單位 :% 四、競爭對手媒介投放分析 旭日廣告 競爭對手媒體投放對比分析809639741918811555414085961733939895229863272673874878590050000001000000015000000202300002500000030000000350000004000000045000000雅居樂 祈福新村 鳳凰城 星河灣電視報(bào)紙資料來源： AC尼爾森市場研究有限公司 2023 四、競爭對手媒介投放分析 報(bào)紙 旭日廣告 競爭對手報(bào)紙運(yùn)用分析54%46%50%85%27%3%22%25% 23%12%29%24%0%
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