某花園媒介策劃建議書-在線瀏覽
2025-02-01 21:13本頁面
【正文】 站亭燈箱 于特定地點針對目標人群 到達率有限 /因位置固定 晚上效果較佳 接觸率低 大量訂購才能有高到達率 有機會被遮擋 霓虹燈 巨大的廣告面積 廣告費用比較貴 建立高檔品牌形象 廣告租期比較長 有限的覆蓋范圍 /因位置固定 地鐵燈箱 于特定地點針對目標人群 到達率有限 /因位置固定 五 、媒體分析 戶外 旭日廣告 針對房地產(chǎn)銷售的目標對象，選擇車身廣告較合適 五 、媒體分析 電臺 旭日廣告 電臺名稱 覆蓋率 加權(quán)收聽率 % 聽眾年齡特征 黃金時間珠江經(jīng)濟廣播電臺 80% 中老年 11301230廣州人民廣播電臺一臺 90% 中年 11301300廣州人民廣播電臺二臺 90% 中青年 11301300羊城交通臺 80% 中青年 12001230城市之聲 80% 青少年 07000730電臺媒體綜合對比分析 資料來源：中國市場與媒體研究 2023 五 、媒體分析 電臺 旭日廣告 針對房地產(chǎn)銷售的目標對象，選擇廣州電臺二臺和 羊城交通臺較合適 六、媒介策略 大腦運動 廣告宣傳期不宜拖長 競爭對手媒體運用及費用分配 車身媒體較適合 房地產(chǎn)廣告 傳播區(qū)域為廣東地區(qū) 目標對象接觸報紙 電視比例相當高 市場調(diào)查結(jié)果 旭日廣告 六、媒介策略 媒體組合 旭日廣告 開盤前 10天 開盤期間 開盤前 戶外 電臺 電視 報紙 戶外 電臺 電視 報紙 戶外 網(wǎng)絡(luò) 六、媒介策略 媒體運用 旭日廣告 報紙 除常規(guī)硬廣告外，建議以硬廣告形式刊登軟廣告 電視 開盤前十天合理運用 30秒和 5秒廣告，另外適當 運用電視廣告雜志 電臺 開盤前十天 15秒廣告密集投放 戶外 合理選擇公車路線，以寫字樓區(qū)為重心，實
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