xx媒介策劃建議書(shū)ppt課件-在線瀏覽
2024-12-21 16:09本頁(yè)面
【正文】 ， 在廣告投放的季節(jié)性上，各品牌投放曲線趨同 ?各大品牌均注重在中央性媒體的投放，尤其是白貓（ 71%）和正章（ 92%），連一貫注重區(qū)域市場(chǎng)投放的藍(lán)月亮也在中央性媒體投放了 33%的份額。 ?定點(diǎn)爆破 —— 上市之后，選擇中秋前后、國(guó)慶期間正對(duì)目標(biāo)群體重點(diǎn)投放。 媒介策略 － 媒體選擇 根據(jù)品牌營(yíng)銷廣告 活動(dòng)的需求 選擇特性符合要求的媒體類別 (media) 用媒體評(píng)估工具 ,選出效率高的媒體載具 (vehicle) 第一層次 第二層次 ? 電視： 覆蓋率高，沖擊力強(qiáng)，易短時(shí)期內(nèi)有效累積知名度（ ER/EF） ? 報(bào)紙： 時(shí)效性強(qiáng)，新聞性高，易傳遞信息細(xì)節(jié)，或形象轟動(dòng)效應(yīng) ? 雜志： 目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)，印刷精美易保留 ? 電影院： 針對(duì)性強(qiáng)，易轟動(dòng)，成本低 ? 電臺(tái)： 頻次高，節(jié)目針對(duì)性強(qiáng)，靈活性強(qiáng) ? 戶外： 時(shí)間長(zhǎng)形式多樣，流動(dòng)性高且印象深刻，易集中于所選區(qū)域 媒介策略 － 不同媒體特性 ? 由前面的競(jìng)爭(zhēng)性分析回顧可以看出，清潔劑類產(chǎn)品的廣告投放是電視具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但藍(lán)月亮此次廣告面廣而費(fèi)用有限，我們必須根據(jù)不同投放地區(qū)的具體特點(diǎn)具體安排： 首先，電視雖然覆蓋率高，沖擊力強(qiáng)，但在大城市由于頻道眾多而致使頻道之間的干擾度甚高，如果不具備足夠的資金支持媒體投放量，則易于被其它聲音淹沒(méi)，導(dǎo)致廣告投放失效； 而一個(gè)城市的報(bào)紙份數(shù)一般較少，不存在干擾度過(guò)高的問(wèn)題 其次，大城市報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)，市民有報(bào)紙閱讀習(xí)慣，而中小城市電視頻道之間的干擾度相對(duì)較低，報(bào)業(yè)不發(fā)達(dá)，電視為市民主
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