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2024-10-31 16:09 本頁面
【正文】 ?定點(diǎn)爆破 —— 上市之后，選擇中秋前后、國慶期間正對(duì)目標(biāo)群體重點(diǎn)投放。隨著產(chǎn)品線的延長， 各大品牌都較注重借助母品牌的傳 播來促進(jìn)子產(chǎn)品的推廣，既經(jīng)濟(jì)， 又有助于品牌增值。 （ 99年 1月 00年 4月） 潔廁清潔劑 萬麗： 4053 藍(lán)月亮： 1578 清濤香座： 298 一枝梅： 177 金魚： 343 油污清潔劑 綠傘： 2453 藍(lán)月亮： 593 云峰： 516 棒哥： 364 衣領(lǐng)清潔劑 金魚： 6495 藍(lán)月亮： 297 加佳： 274 競爭性分析回顧 品牌投放排名 絲毛清潔劑 白貓： 8382 藍(lán)月亮： 6187 正章： 4657 紡必適： 801 恒源祥： 110 巧手： 426 漂漬液 白貓： 982 楚蓮： 668 天麗： 389 浪奇： 279 刊例價(jià)單位：千元 （ 99年 1月 00年 4月） 競爭性分析回顧 ?入夏前即開始進(jìn)入銷售旺季， 58月為投放高峰，全年脈動(dòng)式投放，兼顧各季 ?在各個(gè)衣領(lǐng)清潔劑品牌中，金魚廣告投放總額雄踞榜首，占同類產(chǎn)品廣告總額的 86% ?在其它品牌紛紛撤消投放的情況下，金魚繼續(xù)加大廣告投入，重點(diǎn)在中央性媒介和北京、廣州投放，份額分別為 19%、 18%、 18%，并在天津、哈爾濱等 21個(gè)城市有部分投放 衣領(lǐng)清潔劑： 競爭性分析回顧 ?綠傘減少在北京的花費(fèi)，加強(qiáng)在武漢和無錫等地的投放，并新進(jìn)杭州市場，濟(jì)南、鄭州、武漢、上海是其重點(diǎn)，分別占 19%、 18%、 15%、 13%；云峰的廣告費(fèi)全部頭在北京市場；藍(lán)月亮重點(diǎn)投放的為杭州 20%、北
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