某花園媒介策劃建議書(shū)(已修改)
2025-01-08 21:13 本頁(yè)面
【正文】 南國(guó)奧林匹克花園媒介策劃建議 媒介區(qū)域：廣州、香港、番禺、珠三角 媒介預(yù)算： 1000萬(wàn)元 (人民幣 ) 資料來(lái)源：央視索福瑞媒介研究有限公司（ CSM） 20232023 AC尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 2023 19992023IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 旭日廣告 目 錄 旭日廣告 ? 媒體目標(biāo) ? 媒體對(duì)象設(shè)定 ? 目標(biāo)對(duì)象的媒體習(xí)慣 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介分析 ? 媒體分析 ? 媒介策略 ? 媒體選擇 ? 媒體預(yù)算 一、媒體目標(biāo) ? 提高廣告到達(dá)率，從而提高品牌知名度 ? 傳遞良好的品牌形象 ? 迅速把展銷會(huì)信息傳遞給目標(biāo)對(duì)象 旭日廣告 二、媒體對(duì)象階層的設(shè)定 旭日廣告 ? 金領(lǐng) ? 白領(lǐng) ? 華僑、港澳人士 二、媒體對(duì)象階層的設(shè)定 旭日廣告 悉尼組團(tuán) 一區(qū) 三區(qū) 金領(lǐng) 年收入 1530萬(wàn) 白領(lǐng) 年收入 510萬(wàn) 旭日廣告 超過(guò) 91%的對(duì)象階層有收看電視 目標(biāo)對(duì)象收聽(tīng)電臺(tái)比例接近 38% 超過(guò)五成的目標(biāo)對(duì)象有閱讀雜志 有超過(guò) 90%的對(duì)象階層閱讀報(bào)紙 三、目標(biāo)對(duì)象的媒體習(xí)慣 三、目標(biāo)對(duì)象的媒體習(xí)慣 ?對(duì)象階層接觸電視、報(bào)紙的比例相當(dāng)高都超過(guò) 90% ?電臺(tái)、雜志僅有 40%左右 旭日廣告 因此下面只對(duì)電視、報(bào)紙內(nèi)容偏好進(jìn)行更詳細(xì)的分析 三、目標(biāo)對(duì)象的媒體習(xí)慣 國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞?wù)季忧皟晌?，而女性目?biāo)對(duì)體育新聞偏好較低 電視節(jié)目偏好分析0501001502002502534 3544 4554 2534 3544 4554男性 男性 男性 女性 女性 女性港臺(tái)電視天氣預(yù)報(bào)體育新聞國(guó)際新聞國(guó)內(nèi)新聞資料來(lái)源： 19992023消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 旭日廣告 單位 :% 三、目標(biāo)對(duì)象的媒體習(xí)慣 男性目標(biāo)對(duì)國(guó)內(nèi)外新聞、頭版新聞及體育報(bào)道偏好比例都較高，而女性目標(biāo)對(duì)體育報(bào)道興趣較低 報(bào)紙欄目偏好分析0501001502002503002534 3544 4554 2534 3544 4554男性 男性 男性 女性 女性 女性法制報(bào)道體育報(bào)道頭版要聞國(guó)際新聞國(guó)內(nèi)新聞資料來(lái)源： 19992023消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 旭日廣告 單位 :% 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介投放分析 旭日廣告 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體投放對(duì)比分析80963974191881155541408596173
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