某花園媒介策劃建議書(文件)
【正文】 資料來源：央視索福瑞媒介研究有限公司（ CSM） 20232023 AC尼爾森市場研究有限公司 2023 19992023IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 旭日廣告 目 錄 旭日廣告 ? 媒體目標(biāo) ? 媒體對象設(shè)定 ? 目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 ? 競爭對手媒介分析 ? 媒體分析 ? 媒介策略 ? 媒體選擇 ? 媒體預(yù)算 一、媒體目標(biāo) ? 提高廣告到達(dá)率，從而提高品牌知名度 ? 傳遞良好的品牌形象 ? 迅速把展銷會信息傳遞給目標(biāo)對象 旭日廣告 二、媒體對象階層的設(shè)定 旭日廣告 ? 金領(lǐng) ? 白領(lǐng) ? 華僑、港澳人士 二、媒體對象階層的設(shè)定 旭日廣告 悉尼組團(tuán) 一區(qū) 三區(qū) 金領(lǐng) 年收入 1530萬 白領(lǐng) 年收入 510萬 旭日廣告 超過 91%的對象階層有收看電視 目標(biāo)對象收聽電臺比例接近 38% 超過五成的目標(biāo)對象有閱讀雜志 有超過 90%的對象階層閱讀報紙 三、目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 三、目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 ?對象階層接觸電視、報紙的比例相當(dāng)高都超過 90% ?電臺、雜志僅有 40%左右 旭日廣告 因此下面只對電視、報紙內(nèi)容偏好進(jìn)行更詳細(xì)的分析 三、目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 國內(nèi)新聞和國際新聞?wù)季忧皟晌?，而女性目?biāo)對體育新聞偏好較低 電視節(jié)目偏好分析0501001502002502534 3544 4554 2534 3544 4554男性 男性 男性 女性 女性 女性港臺電視天氣預(yù)報體育新聞國際新聞國內(nèi)新聞資料來源： 19992023消費行為與生活形態(tài)年鑒 旭日廣告 單位 :% 三、目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 男性目標(biāo)對國內(nèi)外新聞、頭版新聞及體育報道偏好比例都較高，而女性目標(biāo)對體育報道興趣較低 報紙欄目偏好分析0501001502002503002534 3544 4554 2534 3544 4554男性 男性 男性 女性 女性 女性法制報道體育報道頭版要聞國際新聞國內(nèi)新聞資料來源： 19992023消費行為與生活形態(tài)年鑒 旭日廣告 單位 :% 四、競爭對手媒介投放分析 旭日廣告 競爭對手媒體投放對比分析80963974191881155541408596173393989522986327267387487859005000000100000001500000020230000250000003000
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