某集團(tuán)年度媒介策劃書(shū)(文件)
【正文】 山莊 奧林匹克花園01000202330004000500060007000Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sep Oct Nov Dec 駿景花園 名匯商業(yè)大廈 匯僑新城 麗江花園康城居 帝景苑1999（ 111） 99年碧桂園投放一反常態(tài)，于春節(jié)后即密集轟炸，聲勢(shì)逼人 單位： RMB千元 050010001500202325003000350040004500Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov光大花園 廣州奧林匹克花園 洛溪新城翡翠海岸競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放季節(jié)性 1） 單位： RMB千元 奧林匹克花園去年 8月的投放達(dá)到峰頂， 9月降下， 10月又上揚(yáng)， 光大花園在去年 11月的投放最多，洛溪新城整體走勢(shì)較平， 并且去年比前年有所下降 020234000600080001000012023140001600018000Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov碧桂園 麗江花園 廣地花園翡翠海岸競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放季節(jié)性 2） 單位： RMB千元 麗江花園、廣地花園投放波動(dòng)不太明顯 尤為突出的是碧桂園去年春節(jié)后的 一反常規(guī)的大幅度投放 GDCTVBJG23%GDCATVHG12%GZCATVHG16%GZCSTVG12%GZCTVBJG29%GZTT G8%光大花園 總電視投放： 1569 98年 99年 11月，下同 翡翠海岸競(jìng)爭(zhēng)品牌光大花園投放費(fèi)用與媒體 光大花園 總報(bào)紙投放： 4284 廣州日?qǐng)?bào)66%南方都市報(bào)3%南方日?qǐng)?bào)2%羊城晚報(bào)29%單位： RMB千元 奧林匹克花園 總報(bào)紙投放： 8114 洛溪新城 總報(bào)紙投放： 3719 廣州日?qǐng)?bào)77%南方都市報(bào)0%南方日?qǐng)?bào)3%羊城晚報(bào)20%廣州日?qǐng)?bào)65%南方都市報(bào)2%羊城晚報(bào)33%奧林匹克花園與洛溪新稱投放費(fèi)用與媒體 GDCTVBJG29%GZCTVBJG30%GDCATVHG16%GZCATVHG17%GZCSTVG8%奧林匹克花園 總電視投放： 6268 注：洛溪新城沒(méi)有電視廣告投放。 單位： RMB千元 GZCATVHG16%GDYSTVP0%GDCTVBJG36%GZTT G0%GZCTVBJG26%GDCATVHG22%碧桂園 總電視投放： 54935 碧桂園廣告投放費(fèi)用及媒體 碧桂園 總報(bào)紙投放： 31134 羊城晚報(bào)45%粵港信息日?qǐng)?bào)1%信息時(shí)報(bào)2%南方都市報(bào)2%南方日?qǐng)?bào)20%廣州日?qǐng)?bào)30%單位： RMB千元 碧桂園為唯一的電視 投放超過(guò)報(bào)紙的樓盤(pán)，其 實(shí)力與市場(chǎng)企圖 可見(jiàn)一斑。 新快報(bào)的讀者以年輕白領(lǐng)為主 %%%%%%%%%%%%%%%小學(xué) 初中 高中或中專 大學(xué)學(xué)歷4%17%28%40%11%0%10%20%30%40%20歲以下 2030歲 3040歲 4050歲 50歲以上50歲以下讀者占讀者總數(shù)的 %， 新快報(bào)讀者在年齡構(gòu)成上具有年輕化趨勢(shì)。 后期的廣告時(shí)機(jī) 周一 周二 周六 周五 周三 周四 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 南方都市報(bào) 新快報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 后期廣告重在促銷，密度相對(duì)集中于周末，同時(shí)在周二 即露出，不僅占先機(jī)，也延長(zhǎng)周期，累積廣告效果以利于 消費(fèi)者認(rèn)知與記憶。 10:12:0110:12:0110:122/26/2023 10:12:01 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時(shí) 12分 1秒 10:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 10時(shí) 12分 1秒 上午 10時(shí) 12分 10:12: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 10:12:0110:12:0110:12Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 10時(shí) 12分 :12February 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 10:12:0110:12:0110:122/26/2023 10:12:01 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:0110:12:01February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時(shí) 12分 1秒 上午 10時(shí) 12分 10:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 12分 :12February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:12:0110:12:0110:12Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 12分 1秒 上午 10時(shí) 12分 10:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時(shí) 12分 1秒 10:12: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 10:12:0110:12:0110:122/26/2023 10:12:01 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 10時(shí) 12分 :12February 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 10:12:0110:12:0110:12Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 謝 謝 :12:0110:1210::12 10:1210:12::12:01 2023年 2月 26日星期日 10時(shí) 12分 1秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 %%%%%%%%%%%%%1000元以下10001999元20232999元20233999元4000元以上較高收入 媒介選擇 南方都市報(bào) 20歲以下9%2130歲34%3140歲32%4150歲13%5160歲8%60歲以上4%初中以下7%高中23%中專職中11%大專29%本科26%研究生以上4%學(xué)生4%黨政機(jī)關(guān)8%國(guó)營(yíng)企事業(yè)34%三資企業(yè)18%民營(yíng)/私營(yíng)個(gè)體30%其他6%年輕、社會(huì)主流、高教育水平 媒介選擇 南方都市報(bào) 媒介選擇 電視頻道 廣州地區(qū)電視媒體全天收視走勢(shì)（開(kāi)機(jī)率）0%10%20
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