某花園媒介策劃建議書(shū)-展示頁(yè)
2025-01-06 21:13本頁(yè)面
【正文】 資料來(lái)源： AC尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 2023 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介投放分析 報(bào)紙 旭日廣告 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)紙運(yùn)用分析54%46%50%85%27%3%22%25% 23%12%29%24%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%雅居樂(lè) 祈福新村 鳳凰城 星河灣市內(nèi)其它報(bào)紙羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)資料來(lái)源：康賽市場(chǎng)研究有限公司 2023 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介投放分析 報(bào)紙 旭日廣告 ?雅居樂(lè)、祈福新村電視報(bào)紙投放比例幾乎是 1:1； ?鳳凰城略偏重電視投放，星河灣偏重報(bào)紙投放； ?雅居樂(lè)、祈福新村、鳳凰城均以廣州日?qǐng)?bào)為主， 羊城晚報(bào)為輔； ?星河灣的報(bào)紙廣告有 85%投放在廣州日?qǐng)?bào)。 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介投放分析 電視 旭日廣告 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視頻道運(yùn)用分析36%27% 25%31%13%11%33%22%25%48%10% 13%10%5%27%24%1%16%14%9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%雅居樂(lè) 祈福新村 鳳凰城 星河灣其它GZATVGZTVBGDATVGDTVB資料來(lái)源：康賽市場(chǎng)研究有限公司 2023 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介投放分析 電視 旭日廣告 ?雅居樂(lè)、星河灣電視投放偏重于市內(nèi)四個(gè)主頻道； ?祈福新村、鳳凰城除了使用四個(gè)主頻道外，其它 頻道也有使用，約占總量的四分之一。 報(bào)紙媒體綜合分析 五 、媒體分析 報(bào)紙 發(fā)行量 閱讀人口 千人成本 選擇當(dāng)?shù)剌^好的報(bào)紙媒體 旭日廣告 五 、媒體分析 報(bào)紙 旭日廣告 報(bào)紙名稱 覆蓋 發(fā)行量 成人閱讀人口 千人成本 廣告干擾度羊城晚報(bào) 廣東 162 1195 35 較低廣州日?qǐng)?bào) 廣東 166 1231 24 較高新快報(bào) 廣州 90 較低南方都市報(bào) 廣州 103 較低報(bào)紙媒體綜合對(duì)比分析 充分利用羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)各自的長(zhǎng)處 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023 五 、媒體分析 戶外 旭日廣告 戶外媒體對(duì)比分析 媒體 優(yōu)勢(shì) 弱勢(shì) 車身廣告 全面到達(dá) (行人 /乘客 /司機(jī) ) 只有平面的廣告畫(huà)面 高到達(dá)率及接觸頻率 在商品銷售點(diǎn)附近接觸消費(fèi)者 適合創(chuàng)意設(shè)計(jì)
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