喜美響叮當(dāng)?shù)案飧恻c(diǎn)公司廣告策劃方案(存儲版)
【正文】 上小學(xué)了，我和雅琴也步入中年，二顆心貼得更緊了。黃色字 幕：鐘愛一生 響叮當(dāng)?shù)案? （結(jié)束） 。兒子穿著校服，背著小書包，戴著紅領(lǐng)巾，向站在校門口的父母揮手道別。） 唐承志：（畫外音）看到鄰座的女生吃蛋糕…… （鄰座女孩發(fā)現(xiàn)唐承志在偷看他吃東西，莞然一笑。） 唐承志：（畫外音）我叫唐承志，今天是我大喜的日子。 我們要在激烈的市場競爭中搶占先機(jī)，準(zhǔn)確把握時機(jī)，擴(kuò)大品牌知名度 。擴(kuò)大響叮當(dāng)?shù)案夥繕I(yè)知名度、識別 度和美譽(yù)度。 （六） SWOT 分析 優(yōu)勢分析（ S）： 1）響叮當(dāng)?shù)案夥孔鰹樵谌鸢草冯蟮睦掀放?，有一定的品牌的知名度? 2）總部在莘塍，配送貨方便，貨源新鮮； 3）品種多，滿足消費(fèi)者的各類需求； 4）地理位置處在商業(yè)圈中心位置，人流量大； 5）渠道寬，與附近的餐廳、學(xué)校合作，為他們提供產(chǎn)品； 6）響叮當(dāng)品牌名字與兒童喜歡的卡通有點(diǎn)相似。 收益預(yù)計： 每天每家分店 20xx+，總店 5000+。 （五）企業(yè)資源分析 企業(yè)規(guī)模： 瑞安市喜美響叮當(dāng)有限公司 ， 總部坐落在莘塍。 通過消費(fèi)者年齡細(xì)分市場 510歲：這一年齡段的兒童熱愛甜食，需求量相對較大。針對兒童特點(diǎn)、吸引兒童參與。 要 將 喜美 響叮當(dāng)重新定位為兒童主打蛋糕店，擴(kuò)大響叮當(dāng)?shù)案猱a(chǎn)業(yè)知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度走出瑞安，最終讓響叮當(dāng)?shù)案獾曜叱鋈鸢玻蔀闇刂葜放啤? 本次策劃的指導(dǎo)思想是針對兒童特點(diǎn)、吸引兒童家長購買，讓兒童形成對本店及產(chǎn)品的喜愛，提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度，以提升蛋糕店的銷 量。 通過調(diào)查與分析，目前市場上蛋糕店宣傳方式主要集中在折扣跟充值，而所有品牌、產(chǎn)品都同質(zhì)化沒有市場細(xì)分，定位沒有差異，市場缺乏系統(tǒng)促銷，所以本次策劃 要 將響叮當(dāng)重新定位， 讓兒童產(chǎn)品成為主打。 這些店的產(chǎn)品價格相對低廉， 總結(jié)：在瑞安區(qū)域，響叮當(dāng)還是占有一定的知名度的。 （ 2）父母： 傳單； pop 廣告；朋友介紹；網(wǎng)絡(luò)、 電視、市場購物推銷 。 資金狀況： 固定開支：每年 6 家店固定租金，裝修費(fèi) 2535萬。 3）目前促銷手段主要是充值為主，沖 100 送 15，沖 200沖 30。通過廣告勾起兒童的童趣，也能勾起媽媽們的購買欲望。 五、廣告地區(qū) 廣告地區(qū)： 瑞安、溫州 各市場和超市， 學(xué)校周邊地區(qū)，商業(yè)中心等 。親朋好友站在二邊，將五彩繽紛的閃亮星星和美麗 的玫瑰花瓣撒向新人。 4 教室里 （唐承志坐在教室里，看到鄰座的女孩子在吃蛋糕，饞得直咽口水。 7 小學(xué)校門口 （唐承志和雅琴目送六歲的兒子走進(jìn)校門。） 唐承志：（畫外音）今天，是我和雅琴的金婚紀(jì)念日，那真是高朋滿座、兒孫滿堂?。⊙徘僖呀?jīng)成為我生命的一部分，讓我鐘愛一生…… 10 紅底：一個大大的生日蛋糕， 12 支點(diǎn)燃的蠟燭。 8 大學(xué)校園 （唐承志和雅琴來參加兒子的大學(xué)畢業(yè)典禮，兒子身穿學(xué)士服，將手中的畢業(yè)證書交到唐承志的手中。） 唐承志：（畫外音）從那以后，我每天早晨都能吃到雅琴帶 來的蛋糕。 2 一間民房 （唐承志背著書包，拿起放在桌上的二塊錢，走出家門。制作車體廣告和公交車宣傳 廣告， 發(fā)放宣傳單頁，網(wǎng)絡(luò)宣傳片， 在電視上播放廣告宣傳片 等 。占領(lǐng) 70%的兒童蛋糕市場。 2）市面上的蛋糕產(chǎn)品很多沒有突出主題，而我們的產(chǎn)品就突出主題，使消費(fèi)者很快了解本產(chǎn)品； 3）市場缺乏系統(tǒng)促銷，而我們 針對兒童進(jìn)行個性化促銷，出奇制勝； 4）瑞安的蛋糕潛在市場龐大，給進(jìn)駐這市場都帶來了機(jī)會； 5）六一兒童節(jié)。 品牌狀況： 品牌為自創(chuàng)品牌，目前屬于創(chuàng)業(yè)中期，在接下來的運(yùn)營計劃中將著重加強(qiáng)品牌建設(shè)，使其在同業(yè)行業(yè)中占有一定地位（通過市場占有率實(shí)現(xiàn)）。 瑞安市喜美響叮當(dāng)有限公司其下有喜美食品廠以及瑞安響叮當(dāng)?shù)案夥俊? 目標(biāo)顧客特性：
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