技術(shù)環(huán)境變遷與出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展(存儲(chǔ)版)
【正文】 022年 5月 ， 德國(guó)貝塔斯曼 與遼寧出版集團(tuán)成立 遼寧貝塔斯曼圖書(shū)發(fā)行有限公司 ， 公司注冊(cè)資本為 3000萬(wàn)元 ， 遼寧出版集團(tuán)控股 51%， 貝塔斯曼控股 49%。 個(gè)案：貝塔斯曼 2 作為最具國(guó)際化色彩的傳媒大亨，貝塔斯曼不可能僅僅徘徊在出版產(chǎn)業(yè)鏈條的下游，而不利用它龐大的出版資源和遍布全球 56個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)渠道達(dá)到對(duì)內(nèi)容的控制。 2. 2022年 ， 華道集團(tuán) 成立期刊發(fā)行機(jī)構(gòu) ，代理國(guó)內(nèi) 40多家雜志的銷(xiāo)售業(yè)務(wù) 3. 2022年 ， TOM集團(tuán) 與北京三聯(lián)書(shū)店合資 ，開(kāi)展期刊經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 報(bào)刊合作出版（內(nèi)容合作） 目前 ， 國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一些中外合作期刊 ， 如 《 時(shí)尚 》 、 《 世界時(shí)裝之苑 》 、 《 健康之友 》 、 《 新娘 》 、 《 搏 》 、 《 追求 》 等雜志 。 其出版的 《 米老鼠 》 雜志在中國(guó)已擁有超過(guò) 300萬(wàn)的讀者；經(jīng)童趣編譯發(fā)行的 《 小熊維尼畫(huà)冊(cè) 》 、 《 白雪公主 》 、 《 獅子王 》 、 《 海底總動(dòng)員 》 、 《 天線寶寶 》 、《 寶蓮燈 》 、 《 大鬧天宮 》 、 《 哪吒?jìng)髌?》 等圖書(shū)受到廣大學(xué)校 、 家長(zhǎng)和兒童讀者的歡迎 ， 同時(shí)也受到國(guó)家政府 、 教育部門(mén)的關(guān)注與肯定 。 ? 2022年 2月，新的 《 音像制品管理?xiàng)l例 》 正式實(shí)施。 五，外資進(jìn)入音像業(yè)的情況 1 ? 2022年 1月 ， 文化部和對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作部聯(lián)合頒發(fā) 《 中外合作音像制品分銷(xiāo)企業(yè)管理辦法 》 。 中國(guó)現(xiàn)有的 4大時(shí)尚雜志 4 《 VOGUE》 中文版首期 2022年九月創(chuàng)刊，屬于美國(guó)康泰納仕 ( CondeNast)時(shí)尚集團(tuán)，與 人民畫(huà)報(bào)社 合作。 ”從 1980年就開(kāi)始投資興辦 《 計(jì)算機(jī)世界 》 的美國(guó)IDG集團(tuán) 老板麥戈文曾這樣表示 。 3. 2022年 ， 貝塔斯曼以買(mǎi)下 21世紀(jì)錦繡圖書(shū)有限公司增資擴(kuò)股后 40%股份為代價(jià) ， 在外企中首家?jiàn)Z得書(shū)報(bào)刊零售全國(guó)連鎖牌照 。 21世紀(jì)圖書(shū)將成為中國(guó)第一家中外合資全國(guó)性圖書(shū)連鎖機(jī)構(gòu) 。 對(duì)于外資巨頭而言 ， “ 這個(gè)市場(chǎng)還是太小了 ” ， “ 它們現(xiàn)在只能是觀望 。 這意味著今后外資將與國(guó)有和民營(yíng)圖書(shū)期刊發(fā)行企業(yè)共同分切書(shū)報(bào)刊零售市場(chǎng)這塊 “ 大蛋糕 ” 。在中方控股 51%以上或中方占有主導(dǎo)地位的條件下 ， 允許外商以合資 、 合作的方式設(shè)立出版物印刷和只讀類(lèi)光盤(pán)復(fù)制等企業(yè) 。在不同的技術(shù)水平條件下 ， 出版業(yè)也有完全不同的產(chǎn)品形式和產(chǎn)業(yè)形態(tài) 。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)興起時(shí)的市場(chǎng)格局發(fā)生了徹底的變化。 下面就從營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的歷程簡(jiǎn)要分析技術(shù)進(jìn)步對(duì)其發(fā)展的影響 。在這種技術(shù)條件下，產(chǎn)品的銷(xiāo)售，即產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。因?yàn)檫M(jìn)入 70年代 ，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，使得企業(yè)開(kāi)始注重分眾消費(fèi)者的需求，開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)者需求的多樣性，企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品過(guò)度生產(chǎn)階段，進(jìn)而產(chǎn)生了忽視社會(huì)整體利益及企業(yè)自身能力的傾向。 ? 基于以上考慮 ， 我們不妨從營(yíng)銷(xiāo)的視角來(lái)考察一下當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步將給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的主要影響 。 《 意見(jiàn) 》 禁止 《 意見(jiàn) 》 禁止 外商投資設(shè)立和經(jīng)營(yíng)新聞機(jī)構(gòu)、廣播電臺(tái)（站）、電視臺(tái)（站）、廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)、廣播電視節(jié)目制作及播放公司、電影制作公司、互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所（港澳除外）、文藝表演團(tuán)體、電影進(jìn)口和發(fā)行及錄像放映公司。 樂(lè)觀者 《 中國(guó)報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 》 ， 2022年國(guó)內(nèi)書(shū)報(bào)刊市場(chǎng)零售總額超過(guò) 1500億元 ， 而且還
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