香飄飄廣告策劃書(存儲版)
【正文】 為了更好的喚起消費者的需求，在廣告宣傳有兩個主題:(一)卡片及廣告牌的廣告內容香飄飄奶茶,味好營養(yǎng)更好?(二)電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出畫面:一個美麗的女孩,邊喝香飄飄奶茶,邊說:“愛生活，愛香飄飄，味好，營養(yǎng)更好”這時出來另外一個人說：“我也要”，又出來另外一個人說：“我也要”最后好多人出來一齊說；“我們都要香飄飄奶茶，耶！”五、 廣告媒體策略：1．針對各階層消費者，運用不同的媒體做有效的訴求。劣勢分析產品廣告不夠有吸引力2008年春節(jié)，在中央一臺，湖南衛(wèi)視，星空衛(wèi)視等各大電視臺的黃金時段，都能看到周杰倫和江與語晨在漫天雪花下喝著優(yōu)樂美奶茶的溫柔場景，聽到一段浪漫對白，把奶茶做為愛情的誓言，這就是優(yōu)樂美的熱播廣告，廣告播出以后優(yōu)樂美的受關注度直線上升，可以說優(yōu)樂美用很短的時間就可以和香飄飄平起平坐的地位，廣告這塊是香飄飄的劣勢。綜上所述，奶茶，尤其是杯裝奶茶的市場價值遠遠未被開發(fā)完，比如茶風暴奶茶連鎖，與美國奧利奧餅干，異業(yè)聯(lián)盟，開辟早餐市場，告訴我們，那些有至于在奶茶領域建立強者地位，不斷深化、細化、個性化的開發(fā)新產品和新市場，引導消費，成為休閑食品的時尚風向標，是完全有可能的，牛奶一家企業(yè)可以做到上百億，奶茶為什么不能呢？隨著中國社會生活工作節(jié)奏越來越快，中國還有許多休閑食品，如湯料、果茶、粥品、布丁、甜品等食品還處在著和奶茶一樣的市場空間。產品創(chuàng)新的空間、市場細分空間、價格空間、品牌塑造、渠道分銷的空間才剛剛開始。不僅減少了愛喝奶茶消費者，怕喝胖的原因，而且椰肉叫起來的感覺，猶如一邊喝奶茶，一邊像咀嚼口香糖，又給奶茶增加了一種鐵別的口感，并且采用優(yōu)質的茶粉替代了一般的茶粉和替代品，我們都知道香飄飄奶茶的生產所在地正是茶圣——陸羽的家鄉(xiāng)，更是《臥虎藏龍》外景拍攝地，這樣一種品牌背書與配方相結合，塑造了與眾不同的品牌文化和品牌內涵?！案杏X”好的商品更能打動女性消費者 女性購買商品比較多地強調“美感”，容易受感情作用而產生購買行為。希望過得快樂。表現女性自立和強調自我意識的商品更能博得她們的歡心。香飄飄杯裝奶茶給女性帶來了一種新的體驗。無論男女老幼、無論0歲還是100歲，喝了奶茶，都會受到這種物質的不可逆的傷害。消費者對奶茶產品的認可度非常高，從臺灣流傳到大陸以有10年之久，消費群體非常成熟。總部提供已經調配好的小袋原料粉，沖入茶水就是一杯奶茶，如此簡單的調配保證不同店面同一單品的奶茶口感一致。 三、 現代年輕女性消費心理新動向 女性的變身動向。希望向某些事物挑戰(zhàn)。希望節(jié)時、方便。她們的消費傾向為“一流行、二休閑、三文化”。 平時好動，工作起來干勁十足的年輕女性，喜歡購買“溫馨”、“可愛”的商品。 擴大5毫米，口感變變變 香飄飄奶茶大膽采用各種五顏六色的、且口徑比普通吸管大出一倍以上，不但讓愛喝奶茶的兒童和女孩子大口吮吸，而且能夠吸到里面的椰果果肉，在口吃之間塑造一種甜蜜而又柔滑的感覺，解決了過去很難把珍珠吸到口中的問題，而且加速了飲用的速度，可以讓消費者品嘗到更多更美味的奶茶。 抗壓舒緩心情的零食：有句話說得好“男人的情感在事業(yè)，女人的事業(yè)在感情”。3 吸管的革新香飄飄奶茶大膽采用各種五顏六色，且口徑比普通的吸管大出一倍，以上加速了飲用速度，可以讓消費者品嘗到更多更美味的奶茶.4 方便到家香飄飄奶茶不僅僅是開發(fā)了一款便捷的奶茶形態(tài)，而且是創(chuàng)意一種新的生活方式，可以隨時實地，隨心所欲的享受到“更美味，更時尚，更快捷，更健康”的現代休閑生活，為消費者創(chuàng)造新價值的關鍵所在。劣勢分析立頓作為國際大品牌其企業(yè)形象以深入人心。4．除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，邁用經濟日報的播排和聯(lián)合，中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一
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