香飄飄廣告策劃書(完整版)
【正文】 街頭奶茶店買即食奶茶的消費者，紛紛一箱箱把香飄飄買回去，不但躺在床上、坐在電視機前、還可以在聽音樂、上網(wǎng)的的時候，品嘗到那一種輕松隨意的芬芳和優(yōu)雅，這不是現(xiàn)代人最渴望的嗎？當然后來通過濟南的糖煙酒會的高調(diào)推廣，香飄飄繼而香遍了大江南北。女性由于是典型的情感動物，對此非常敏感，由于經(jīng)常處在情感的糾葛中，為了緩解這樣的焦慮，往往通過食用大量零食來宣泄，加上女性社會地位的日漸增高，面對多方面的壓力和挑戰(zhàn)，因此開發(fā)緩解身心疲憊的零食產(chǎn)品是非常有前景的，而這一市場還沒有成熟的產(chǎn)品，但是像一些含有礦物質(zhì)的干果、讓人心情愉快的巧克力、香蕉、穩(wěn)定情緒的奶制品，調(diào)解面部緊張的口香糖，及讓心緒平穩(wěn)的堿性食品，都可以作為女性抗壓零食進行開發(fā)，成為女性特別享用的零食套餐。五、 威脅1 生產(chǎn)同產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量急劇增多全國共有300多家企業(yè)的增多，也增加了經(jīng)營指標的不確定性，促使競爭進一步加劇2 牽連于“奶茶危機”消費者難免“遷怒”奶茶由于人們飲食觀念的轉(zhuǎn)變，對健康飲食越來越重視，使得奶茶業(yè)面臨極大的挑戰(zhàn)3 產(chǎn)品缺少差異化市場同質(zhì)化嚴重，造成眾多品牌共搶一塊蛋糕的局面第二部分：營銷環(huán)境分析聯(lián)合國糧農(nóng)組織指出方便營養(yǎng)。立頓是世界上最大的茶葉飲料品牌，并且在1890年就已經(jīng)開始其制茶歷史，其深入人心的品牌形象和多年累月而成的制茶經(jīng)驗已得到廣大消費者的認同，很多中國消費者，尤其是有自己的收入，生活水平較高的白領一層更是對立頓飲料喜歡有加，相比之下，香飄飄明顯要在品牌的含金量上低了一個層次。16。把它傳遞下去。保質(zhì),時尚是未來食品工業(yè)發(fā)展方向,現(xiàn)在面食每年的銷售額已達到7000億美元以上,方便奶茶將是飲料行業(yè)的新亮點,是中國熱沖飲品行業(yè)的一大補充消費者購買力：強大年輕消費群強大購買力,社會意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變,消費意識和消費心態(tài)的促使等多方面宏觀原因,造就市場機遇. 第三部分：消費者分析一、主要消費者群體經(jīng)以下圖表分析表1通過統(tǒng)計圖分析了男女的比例,從中得知男女的比例為48,女生為51,以局部來看女生占的比例份額比較大,男生占的比例份額比較小,從總體上來看,男女比例還是均衡的,從分析可得知香飄飄奶茶在不一樣的性別上可做不同的策略.表2分析年齡段21~30的人數(shù)為72人,數(shù)字表明這一年齡段的人對香飄飄奶茶興趣比較高,以大的部分來說10~20,21~30的人數(shù)量多,也就是說奶茶以青年市場和成年市場做出一系列的規(guī)劃,策劃將帶來很高的經(jīng)濟效益更能帶動更多不同年齡的消費者,而31~40, 41~50的消費者比較少,發(fā)現(xiàn)年齡所占比例較大.香飄飄調(diào)查的年齡段表格年齡段人數(shù)10~201521~307231~40841~504總計99（人）香飄飄的男女比例二、潛在的消費群體此外在攻占年輕人市場的同時香飄飄也同時擁有一定的數(shù)量的中老年的消費者，不同于同類產(chǎn)品所采取的青春化路線，香飄飄更傾向于家庭的溫馨氛圍，這在其2009年春節(jié)期間所投放廣告中就有所表現(xiàn)，也因此今年春節(jié)送“香飄飄奶茶”拜年成為了一種新的潮流，相比于其競爭者，這也在一定程度上增強了其產(chǎn)品競爭力針對這類中老年消費群體，如能夠適當改進其品牌形象拓寬其消費層面，并且通過廣告宣傳使其產(chǎn)品深入人心，這必會在一定程度上擴大產(chǎn)品的市場占有率，利潤也會相當可觀.第四部分：主要競爭對手喜之郎旗下的優(yōu)樂美；立頓旗下的立頓奶茶一、優(yōu)樂美奶茶優(yōu)樂美是果凍巨頭喜之郎集團旗下的奶茶產(chǎn)品，它也是目前市場上消費群體與香飄飄最為摟近，市場地位最為相似，競爭也是最為激烈的奶茶產(chǎn)品之一，香飄飄奶茶與之相比即有其獨有的特點和優(yōu)勢也有其自身的缺陷與不是，下面我們就從優(yōu)勢兩個方面將香飄飄奶茶做出具體的比較和分析。 而奶
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