香飄飄廣告策劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 2．制作海報張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨地的提醒消費(fèi)者注意，并且有公益作用。二、立頓奶茶立頓是全球最大的茶葉品牌，它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的時尚，都市的生活，一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香味，繼承了也一直以來的哩念和優(yōu)質(zhì)自然也是香飄飄不可小看的競爭對手之一。 四、 優(yōu)勢1 配方創(chuàng)新香飄飄奶茶是為消費(fèi)者，尤其是對女孩精心設(shè)計的一款獨(dú)特的產(chǎn)品，和一般的奶茶高糖分，高勢量不同的是，香飄飄奶茶改變了奶茶原來的形態(tài)。第二代白裝奶茶的革命還未開始： 產(chǎn)品品類創(chuàng)新，針對不同年齡和層次、需求的女性消費(fèi)群，關(guān)注他們的生活方式，開發(fā)針對的產(chǎn)品線，進(jìn)行細(xì)分品類創(chuàng)新，可以對原有產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整開發(fā)瘦身型、營養(yǎng)型奶茶，還可以考慮開發(fā)： 女性瘦身零食：針對不少減肥期間的女性很少吃主食、正餐，卻把零時當(dāng)作主食的現(xiàn)狀，深度開發(fā)相應(yīng)的低熱量、高纖維、口感好的零食，諸如果凍、海苔、紅薯?xiàng)l等 女性休閑零食：女性常常在看影視節(jié)目、逛街購物、等人閑聊的時候，嘴巴也不閑著，總是吃一些話梅、瓜子、奶茶來打發(fā)時間，關(guān)鍵在于這樣往往是在我自溝通，這時候女性吃零食就像在自言自語，所以男士擔(dān)心自己的女友、老婆太嘮叨的話，讓他多吃一些零時就可以了。 形象創(chuàng)新——讓消費(fèi)者產(chǎn)生夢幻的感覺 現(xiàn)在看來香飄飄把裝上的那對翅膀，不是很顯眼，但是在當(dāng)初進(jìn)行包裝調(diào)整的話，在采用什么什么樣的包裝形象，筆者和同事們當(dāng)時消耗了不少腦細(xì)胞，最后確定出了以天使翅膀來烘托品牌傳遞的清麗飄逸的夢幻感覺，在選擇代言人方面，本來是邀請臺灣知性女性劉若英作為代言，但是她從來不給非知名品牌的作代言，后來才選擇了陳好，雖然不是很完美，但是憑借陳好的廣泛知名度配合動感的翅膀——扮演的香飄飄仙子的形象已經(jīng)深入消費(fèi)者心中。越來越多的女性要求“自我表現(xiàn)”，要求“生活品味”。希望做自己喜歡做的事。香飄飄的品牌核心價值彰顯了女性“有主見”的自立動向。 女性的挑戰(zhàn)動向。 而喜愛喝奶茶的消費(fèi)者，悄悄是處在生長發(fā)育期的兒童和年輕女性，有女性消費(fèi)群具有以下特征： 二、 核心目標(biāo)消費(fèi)群： 年齡在15—30歲的年輕人尤其是女性 由于女性占奶茶消費(fèi)群的 ％，所以年輕女性是奶茶的重度消費(fèi)群，所以對年輕女性的消費(fèi)心理再作深度剖析。小飲品，大市場，投資小，門檻低，奶茶行業(yè)以其旺盛的生命力20多年來長期占據(jù)個人創(chuàng)業(yè)的榜首位。奶茶的時尚引力繁多口味獨(dú)特口感，健康特色注定使它繼續(xù)站穩(wěn)快消行業(yè)的腳步，引領(lǐng)飲料行業(yè)消費(fèi)的主流。 1530歲的女性：消費(fèi)者的自我概念或自我形象一致是影響購買動機(jī)的重要因素,自我形象/產(chǎn)品形象一致構(gòu)成了女性消費(fèi)者消費(fèi)的第一動機(jī)。希望冒險。 女性的即時動向。這種動向以女性大學(xué)生和獨(dú)身女性最為顯著。 能夠帶來夢想的商品在女性中必定暢銷。一時間許多企業(yè)紛紛跟進(jìn)，例如聯(lián)通、福馬等等都把翅膀當(dāng)作了來用，但唯有香飄飄的天使形象成為許多女孩子喜歡的形象?；诖宋覀儼言械漠a(chǎn)品重新進(jìn)行定位，將日常的蜜餞干果等零食作為零食女人的必備品一樣進(jìn)行推廣，就像男人抽煙一樣，這是一個永續(xù)穩(wěn)定的大市場。2 形象創(chuàng)新香飄飄的獨(dú)特設(shè)計是插上了天使的翅膀來烘托品牌傳遞的清晰度，清麗飄逸的夢幻的感覺，在選擇代言人方面，憑借陳好的知名度配合動感的翅膀扮演的香飄飄仙子的形象已經(jīng)深入消費(fèi)者心中。優(yōu)勢分析作為本土品牌的地域優(yōu)勢香飄飄是中國浙江的本土品牌，而立頓是最先在英國上市的國外品牌，香飄飄作為一個本土企業(yè)自然有其優(yōu)越之處，并且作為一個本土品牌在質(zhì)量和口感等其他因素相同的情況下，民族感情有時也會有一定的優(yōu)勢。3．制作小型日歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于食品店，商業(yè)區(qū)，服務(wù)臺，供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)贈送讀者。
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