【正文】 662%11錄像機631%12傳呼機563%13DVD機321%14MP3機200%青少年的閑暇方式（1）對閑暇方式的偏好由于正處在學(xué)習(xí)、升學(xué)的特殊階段，當(dāng)今青少年的閑暇時間并不十分富裕，因此顯得尤為珍貴。另外，表示“不清楚”的人占 %。也就是說，%。就是說，%。從總體上看，表現(xiàn)出當(dāng)今青少年具有較強的務(wù)實性。喜歡名牌服裝是越來越多的青少年的心理需求，他們對名牌有著較高的認(rèn)知度、較強的辨別能力和豐富的有關(guān)知識。 從世界范圍看，年輕人口型國家中，0～14歲少年兒童占30％—40％；老年人口型國家中，兒童占30％左右。一、兒童消費者群體的消費行為特點及發(fā)展趨勢分析1兒童的消費行為特點體現(xiàn)在以下幾方面：(1)依賴心理。(3)模糊心理。(5)可塑心理。2兒童期的心理發(fā)展變化趨勢。二、少年群體的消費行為特點分析少年期是兒童向青年的過渡的時期，少年期是依賴與獨立、成熟與幼稚、自覺性和被動性交織在一起的時期。3從受家庭的影響轉(zhuǎn)向受社會的影響，受影響的范圍逐漸擴大。幼兒期的兒童有相當(dāng)部分已經(jīng)學(xué)會利用手中的零錢，購買自己喜歡的零食和小玩具等，但大多數(shù)消費行為仍需成年親人的幫助完成。而關(guān)于蜘蛛俠、擎天柱的玩具更讓一些孩子愛不釋手。少年的記憶力很好，一些別具特色并為其喜愛的品牌、商標(biāo)或商品造型，一旦被其認(rèn)識就很難忘記；反之，如果他們對商品產(chǎn)生不良印象，甚至厭惡情緒，則很難改變。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。如利用兒童熟悉的卡通明星做廣告人物來創(chuàng)造一種荒誕的意境、離奇的情節(jié)，還可利用兒童的模仿和攀比心理，用同齡兒童或其喜愛的明顯的物進(jìn)行消費誘導(dǎo)，渲染擁有這種產(chǎn)品而得到的樂趣和優(yōu)越感。因此，企業(yè)在兒童用品的造型、色彩等外觀設(shè)計上，要考慮兒童的心理特點，力求造型奇特、活潑有趣、色彩斑斕、形狀各異、包裝精美等。企業(yè)對商品的設(shè)計要求、廣告訴求和價格制定可以完全從父母的消費心理出發(fā)。由于知識不斷豐富，對社會環(huán)境的認(rèn)識不斷加深，幻想相對減少，有意識的思維與行為增多，興趣趨于穩(wěn)定。(3)消費情緒從不穩(wěn)定發(fā)展到比較穩(wěn)定。如嬰幼兒期的兒童自我意識不強，購物主要由家長決定，并且更多地注重營養(yǎng)食品和健康用品、簡單的智力玩具等，而學(xué)齡期的兒童精神文化、知識的需要逐漸發(fā)展，并占中心，消費行為行為由全依賴向半依賴發(fā)展。由此帶來，某部動畫片流行時，與此相關(guān)的商品也特別熱銷。他們最容易被結(jié)構(gòu)簡單，色彩明快鮮艷、能活動、帶響聲的玩具所吸引。要想在這個市場中占有先機，首先得了解這個市場的特點。我們將0～14歲的消費者組成的群體稱為少年兒童消費者群體。 在獲得經(jīng)濟自立方面或者說通過自己的勞動得到收入的問題上，當(dāng)今青少年更注重的是實質(zhì)方面，而不是形式方面。零花錢所用于的三個最主要方面是：購買書刊，購買CD/音樂磁帶、電腦軟件/電子游戲軟件以及VCD/DVD/影帶，購買零食/飲料。（5）“打工”：最注重的是實質(zhì)在獲得經(jīng)濟自立方面或者說在得到收入問題上，當(dāng)今青少年更注重的是實質(zhì)方面，而不是形式方面。最高的自主程度表現(xiàn)是，%青少年的“壓歲錢”“全部自己支配”，這個比例數(shù)已經(jīng)過半；較高的自主程度表現(xiàn)是，%的青少年的“壓歲錢”“小部分上繳父母，大部分自己支配”；中等的自主程度表現(xiàn)是，%的青少年的“壓歲錢”“一半上繳父母，一半自己支配”；沒有自主程度的表現(xiàn)是，%的青少年的“壓歲錢”“全部上繳父母”。[表9]在引介新潮的生活用品和娛樂方式方面，對您最具有影響力的是排 序選 項人 數(shù)百分比1電影/電視/廣播/報刊988%2同學(xué)/朋友938%3現(xiàn)實生活393%4網(wǎng)絡(luò)138%5其他（請說明）69%6老師67%7父母66%青少年的理財素質(zhì)（1）個人“存款額”有多大？調(diào)查表明，每個月?lián)碛辛慊ㄥX的情況是：150元的人數(shù)比例最大，%；51100元的人數(shù)比例居次位，%；101200元的人數(shù)比例處第三位，%。前一種情況是追求個性的表現(xiàn)，而后一種情形則表現(xiàn)了對于新潮現(xiàn)象或事物的好奇。（6）對生活物品的擁有或使用 調(diào)查結(jié)果表明，青少年對一般家用電器甚至高檔家用電器的擁有或使用已經(jīng)習(xí)以為常。在青少年眼中，名牌服裝的重要性具體表現(xiàn)在哪些方面，或者說穿名牌究竟有什么作用？調(diào)查表明，對于“在您看來，穿名牌衣服的目的在于”這一問題：回答“名牌就是質(zhì)量好、耐穿，同時也有‘面子’”的人所占比例最大，%；%的人回答“既是為了給別人看，同時也是為了自己心理感到愉快”；后面的答案依次是：% 的人認(rèn)為“主要是為了自己心理感到愉快，生活質(zhì)量提高了嘛”，%的人表示“沒有太多的考慮，跟著社會上的潮流走唄”，%的人認(rèn)為“主要是為了穿給別人看，以免被人瞧不起”；此外，%的人表示“不清楚”。這種特征可以從一個具體的日常生活消費角度來測量。為朋友“過生日”所進(jìn)行的消費，是當(dāng)今青少年“人情消費”的最重要內(nèi)容之一。因此，“過生日”時的花費，也就成為體現(xiàn)他們的觀念（包括消費問題）的一個重要方面。但是，從總體上看，在金錢與人生目標(biāo)的關(guān)系上，他們能夠正確看待金錢在社會生活中的作用，并且能夠擺正金錢在個人生活中的位置。（2）是否同意“即時享受”的觀點？會娛樂才會更好地工作，似乎在一個時期還成為社會的流行觀念?？梢钥吹?，在如何花錢的問題上，最鮮明地表現(xiàn)出的是兩個基本原則，即“勤儉節(jié)約”和“為人服務(wù)”。（2）關(guān)于個人的消費標(biāo)準(zhǔn)那么，青少年個人的消費標(biāo)準(zhǔn)是什么？作為社會層面上應(yīng)有的一般消費觀念，與作為個人層面上表現(xiàn)的日常消費標(biāo)準(zhǔn)，這兩者之間是否存在著重大差異？調(diào)查結(jié)果表明，主張社會所應(yīng)采取的一般消費觀念，同樣也被青少年用于個人自身的日常生活當(dāng)中，對于“就您個人的情況而言，在衣食住行方面，您的主要標(biāo)準(zhǔn)是”什么？主張“兼顧實惠和高標(biāo)準(zhǔn)”的人數(shù)比例仍然是最大的，%；主張“以經(jīng)濟實惠為主”的人仍居其次，%，可以說，節(jié)儉觀念仍然在許多人身上保留著；“盡量追求高標(biāo)準(zhǔn)”的主張者比例居第三位但較小，%；另外就是表示“不清楚”的人，%。另有 %的人回答“不清楚”。調(diào)查揭示了被調(diào)查的青少年對于金錢所持的態(tài)度，僅有極少數(shù)的人（%）認(rèn)為“它是人生追求的最高目標(biāo)”，%的人把它看作“是人生追求的重要目標(biāo)之一”。關(guān)于青少年時尚消費觀念與心態(tài)的調(diào)查分析 青少年的金錢觀念金錢觀念在價值觀念中占有著重要地位，它可以在很大程度上影響著人們對社會本質(zhì)的認(rèn)識以及生活態(tài)度的形成。人類社會的發(fā)展歷程表明，現(xiàn)代化起飛階段的民族需要用理性精神作為支撐，而理性精神又總是與勤勉、發(fā)奮、克儉等精神氣質(zhì)緊密相聯(lián)。究其原因，一方面在于他們自身基本上還沒有獨立的經(jīng)濟收入，另一方面則在于諸如“勤儉節(jié)約”這一類曾經(jīng)被長期弘揚的消費觀念仍然具有較強的影響力，并通過上一輩人的要求而影響著當(dāng)今青少年。社會心理，作為對于社會生活的認(rèn)識、情感和意向的一種表達(dá)，一方面它是社會變遷的“風(fēng)向標(biāo)”，另一方面它是時代精神的“晴雨表”。調(diào)查表明，對于“有錢就能辦到一切”的觀點，比例最多的被調(diào)查者（%）表示不贊同的態(tài)度，其次為贊同的態(tài)度（%），再次為中性的“一般”態(tài)度（%）；另外有極少數(shù)人（%）表示“不清楚”（見表1）。%的人認(rèn)為金錢“是人生追求其他目標(biāo)所帶來的產(chǎn)物”，則表明了把其他人生理想和追求目標(biāo)看得比金錢更為重要的青少年，在心理方面的需求層次正在逐漸上升、內(nèi)涵正在日益豐富。在這種特殊的時期，青少年的消費觀念與心態(tài)