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正文內(nèi)容

青少年群體消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研報(bào)告書-文庫(kù)吧資料

2025-08-10 06:19本頁(yè)面
  

【正文】 樂、消遣活動(dòng)方面關(guān)注新潮,則是這種特點(diǎn)的一種具體表現(xiàn)。另外,表示“不清楚”的人占 %。前一種情況是追求個(gè)性的表現(xiàn),而后一種情形則表現(xiàn)了對(duì)于新潮現(xiàn)象或事物的好奇。[表8]您最喜歡的閑暇方式是(限選3項(xiàng))排 序選 項(xiàng)人 數(shù)百分比1與同學(xué)/朋友聚會(huì)1094%2到郊外游玩905%3在家里903%4逛街/商場(chǎng)894%5去書店/圖書館851%6運(yùn)動(dòng)健身530%7去網(wǎng)吧449%8去公園/游樂場(chǎng)305%9去電影院290%10其他(請(qǐng)說(shuō)明)118%11去酒吧86%12到游戲廳70%(2)閑暇娛樂活動(dòng)的心理傾向在閑暇娛樂活動(dòng)的心理傾向方面,保持個(gè)性和追求新穎,是當(dāng)今青少年所表現(xiàn)出的兩個(gè)最突出的特征。調(diào)查結(jié)果顯示,青少年喜歡的閑暇方式,依其被選率的排序分別為:與同學(xué)/朋友聚會(huì)、到郊外游玩、在家里、逛街/商場(chǎng)、去書店/圖書館、運(yùn)動(dòng)健身、去“網(wǎng)吧”、去公園/游樂場(chǎng)、去電影院、其他、去酒吧、到游戲廳(見表8)。[表7]您個(gè)人擁有(或在家可以自由支配使用)哪些物品?(可選多項(xiàng))排 序選 項(xiàng)人 數(shù)百分比1收音機(jī)/隨身聽2057%2電視1615%3錄音機(jī)1368%4電腦1219%5照相機(jī)1016%6VCD機(jī)967%7手機(jī)865%8CD機(jī)721%9電子游戲機(jī)706%10組合音響662%11錄像機(jī)631%12傳呼機(jī)563%13DVD機(jī)321%14MP3機(jī)200%青少年的閑暇方式(1)對(duì)閑暇方式的偏好由于正處在學(xué)習(xí)、升學(xué)的特殊階段,當(dāng)今青少年的閑暇時(shí)間并不十分富裕,因此顯得尤為珍貴。(6)對(duì)生活物品的擁有或使用 調(diào)查結(jié)果表明,青少年對(duì)一般家用電器甚至高檔家用電器的擁有或使用已經(jīng)習(xí)以為常??梢哉f(shuō),當(dāng)今青少年具有非常高的名牌認(rèn)知度和對(duì)非名牌的辨認(rèn)能力。對(duì)第2個(gè)問(wèn)題“請(qǐng)從上面的列舉當(dāng)中,選出三個(gè)中國(guó)著名品牌”,選擇情況的排序?yàn)椋弘p星(%)、三槍(%)、回力(%)。(5)對(duì)名牌的認(rèn)知程度青少年對(duì)各種名牌的熟悉程度如何呢?調(diào)查中設(shè)計(jì)了下面的一個(gè)問(wèn)題來(lái)測(cè)量:“請(qǐng)先看一下以下列舉的商品品牌,然后回答問(wèn)題:耐克、阿迪達(dá)斯、LG、TCL、Timberland、銳步、斯托瑞、標(biāo)馬、鱷魚、三槍、回力、雙星、康威、Elle、恩威達(dá)、Toshiba、Noblest、倍福來(lái)、湯姆、伊萊克、CBD、不清楚。在青少年眼中,名牌服裝的重要性具體表現(xiàn)在哪些方面,或者說(shuō)穿名牌究竟有什么作用?調(diào)查表明,對(duì)于“在您看來(lái),穿名牌衣服的目的在于”這一問(wèn)題:回答“名牌就是質(zhì)量好、耐穿,同時(shí)也有‘面子’”的人所占比例最大,%;%的人回答“既是為了給別人看,同時(shí)也是為了自己心理感到愉快”;后面的答案依次是:% 的人認(rèn)為“主要是為了自己心理感到愉快,生活質(zhì)量提高了嘛”,%的人表示“沒有太多的考慮,跟著社會(huì)上的潮流走唄”,%的人認(rèn)為“主要是為了穿給別人看,以免被人瞧不起”;此外,%的人表示“不清楚”。也就是說(shuō),對(duì)于服裝的重要作用(這種作用有點(diǎn)被夸大),大多數(shù)人(%)表示了肯定態(tài)度,持否定態(tài)度的人只占7%,約三成的人態(tài)度模糊。而這種心理又是與對(duì)服裝的作用的認(rèn)識(shí)為基礎(chǔ)的。可以看出,選擇去飯館更符合一般人們的日常習(xí)慣,所以人數(shù)比較最大;選擇去麥當(dāng)勞/肯德基餐廳也比較符合當(dāng)今青少年的心理特點(diǎn)和時(shí)尚消費(fèi)的需要;選擇在家里的人數(shù)比例較少,也許是因?yàn)樵诩依镫y以表現(xiàn)出許多在外面吃飯時(shí)所可能具有的自主性。這種特征可以從一個(gè)具體的日常生活消費(fèi)角度來(lái)測(cè)量。因此,用于精神追求或心理需要的支出占居了主要方面,而購(gòu)買零食/飲料也是這一時(shí)期青少年的身心特點(diǎn)的表現(xiàn)。調(diào)查結(jié)果顯示,他們的零花錢開銷結(jié)構(gòu),有三個(gè)最為顯著的方面:一是購(gòu)買書刊,這是開銷最主要的部分(%,排第1位),其中用于購(gòu)買課外書報(bào)的支出大于用于購(gòu)買學(xué)習(xí)輔助書籍的支出;二是購(gòu)買休閑、娛樂方面的高科技產(chǎn)品,如CD/音樂磁帶、電腦軟件/電子游戲軟件,以及VCD/DVD/影帶(%,排第2位);三是購(gòu)買零食/飲料(%,排第3位)(見表5)??梢钥吹?,青少年為朋友“過(guò)生日”所花錢的數(shù)量與為自己過(guò)生日時(shí)所花錢的數(shù)量之間仍然存在一定差距,這也是符合常理的;從花錢結(jié)構(gòu)上看,則與為自己過(guò)生日時(shí)的花錢結(jié)構(gòu)大致相近。為朋友“過(guò)生日”所進(jìn)行的消費(fèi),是當(dāng)今青少年“人情消費(fèi)”的最重要內(nèi)容之一。對(duì)于“最近一次,過(guò)您的生日時(shí),一共花的錢(包括您自己花的和別人為您花的)大約是多少”這一問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果是:花101300元的人數(shù)比例最大,%,實(shí)際上與花150元、51100元的人數(shù)比例很相近;%;%,%(見表3)。這個(gè)花費(fèi)數(shù)對(duì)于還沒有正式經(jīng)濟(jì)收入的青少年(更準(zhǔn)確地說(shuō)是對(duì)他們的父母),不能不說(shuō)是一個(gè)巨大的數(shù)字(見表2)??梢钥吹?,青少年中并沒有普遍地存在“高消費(fèi)”的現(xiàn)象。因此,“過(guò)生日”時(shí)的花費(fèi),也就成為體現(xiàn)他們的觀念(包括消費(fèi)問(wèn)題)的一個(gè)重要方面。在代際之間關(guān)于消費(fèi)的問(wèn)題上,多數(shù)父母仍對(duì)青少年的消費(fèi)提出了較嚴(yán)格的要求,尤其是要求他們注意“勤儉節(jié)約”。在日常生活中的消費(fèi)決策問(wèn)題上,多數(shù)青少年表現(xiàn)出了較理性的態(tài)度,換言之,并沒有呈現(xiàn)出不成熟的消費(fèi)心理狀態(tài)?!扒趦€節(jié)約”的觀念仍然得到了大多數(shù)青少年的認(rèn)同。但是,從總體上看,在金錢與人生目標(biāo)的關(guān)系上,他們能夠正確看待金錢在社會(huì)生活中的作用,并且能夠擺正金錢在個(gè)人生活中的位置。[結(jié) 論] 青少年的金錢觀念日益表現(xiàn)出現(xiàn)代特征。換言之,約有六成的父母對(duì)子女的消費(fèi)做出了希望符合歷來(lái)倡導(dǎo)的價(jià)值觀念的嚴(yán)格要求,約有二成半的父母對(duì)子女的消費(fèi)持放任態(tài)度,有不到半成的父母對(duì)子女的消費(fèi)抱溺愛態(tài)度??梢钥吹剑挚隙☉B(tài)度的人數(shù)比例高于持否定態(tài)度的人數(shù)比例,而且持中性態(tài)度的人數(shù)比例也不?。ㄕ既啥啵f(shuō)明在生活條件已經(jīng)極大改善而且消費(fèi)觀念發(fā)生很大變化的今天,當(dāng)今青少年對(duì)于享受的重要性給予了充分肯定,但總體上看又沒有走向極端。(2)是否同意“即時(shí)享受”的觀點(diǎn)?會(huì)娛樂才會(huì)更好地工作,似乎在一個(gè)時(shí)期還成為社會(huì)的流行觀念。那么,當(dāng)前在青少年身上具有什么樣的享樂觀念?(1)主張最大程度地享受嗎?調(diào)查顯示,對(duì)于“要體現(xiàn)人生的價(jià)值,就應(yīng)該努力追求眼前最大程度的享受”這一觀點(diǎn),%(% 的人“完全同意”,%的人“比較同意”);%(%的人“極不同意”,%的人“較不同意”);%的人持中性的“一般”態(tài)度;另有極少數(shù)的人(%)表示“不清楚”。青少年的享樂觀念當(dāng)我們的社會(huì)脫離了溫飽階段,而向著小康和富裕階段逐步邁進(jìn)的時(shí)候,“享受”在人們生活中的價(jià)值日益受到重視,它似乎與勤奮工作、努力學(xué)習(xí)一起構(gòu)成了人們生活的重要組成部分。調(diào)查表明,對(duì)于“只要我喜歡,價(jià)格再貴的東西我都會(huì)想辦法買下來(lái)”這一說(shuō)法,比例最大的人(%)表示了不贊同的態(tài)度(%的人“極不同意”,%的人“較不同意”);%(其中“完全同意”%,“比較同意”%);%的人持中性的“一般”態(tài)度;%的人表示“不清楚”。可以看到,在如何花錢的問(wèn)題上,最鮮明地表現(xiàn)出的是兩個(gè)基本原則,即“勤儉節(jié)約”和“為人服務(wù)”。(4)關(guān)于花錢的原則在日常生活中花錢時(shí),首先想到的是什么,這個(gè)問(wèn)題也構(gòu)成消費(fèi)心理的一個(gè)重要方面。絕大多數(shù)對(duì)“勤儉節(jié)約”精神的充分肯定,表明以往社會(huì)主導(dǎo)文化強(qiáng)調(diào)的這一觀念仍然得到當(dāng)今青少年
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