【正文】 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用方面的一致性；對產(chǎn)品研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售整個流程進(jìn)行全方位管控，保證產(chǎn)品符合相關(guān)銷售區(qū)域的政策。九、玩具與動漫結(jié)合經(jīng)營模式分析玩具與動漫結(jié)合經(jīng)營模式分析動漫玩具是由動漫形象衍生的玩具產(chǎn)品，表現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵和故事背景，是玩具與動漫結(jié)合的產(chǎn)物。（1）自主創(chuàng)作動漫形象開發(fā)動漫玩具產(chǎn)品這種模式是企業(yè)自主創(chuàng)作動漫形象，通過動漫形象的傳播和推廣帶動玩具銷售，具有要求高、自主性強(qiáng)、收益高等特點(diǎn)。此外，知名動漫形象為稀缺性資源，國內(nèi)僅有部分玩具企業(yè)能夠與動漫企業(yè)合作開發(fā)動漫玩具。但該類型的企業(yè)需向動漫制作公司支付較高的形象授權(quán)費(fèi)，且只能被動的根據(jù)已有動漫形象開發(fā)玩具產(chǎn)品，較為依賴外部動漫形象。國內(nèi)部分玩具企業(yè)在玩具與動漫結(jié)合方面作了有益的嘗試并取得了可喜的成績。因此借助歐美技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的提高，實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)能夠借機(jī)獲得中小企業(yè)丟失的市場份額。（2）完善實(shí)驗配套設(shè)備，加強(qiáng)產(chǎn)品測試工作公司投資建立了物理/化學(xué)實(shí)驗室，通過引進(jìn)高精度的化學(xué)檢驗儀器，加強(qiáng)對產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、過程控制方面的檢測和分析，提高前期風(fēng)險識別的能力和水平；同時，加強(qiáng)與外部檢測機(jī)構(gòu)實(shí)驗比對能力分析。公司一般在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)或接受客戶訂單時都會和客人確定相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保其產(chǎn)品質(zhì)量符合進(jìn)口國的要求。美國美國對玩具安全要求也非常嚴(yán)格。而將這些技術(shù)應(yīng)用于玩具行業(yè)，可以設(shè)計出踢足球的小人、聽人指令并與人交談的玩偶或動物玩具等智能玩具。包裝品按照其原材料的不同一般可分為紙包裝、塑料包裝、金屬和玻璃包裝等。就國內(nèi)而言，由于兒童玩具主導(dǎo)市場，兒童的假期即為玩具銷售旺季，主要包括寒假、暑假、兒童節(jié)和春節(jié)。行業(yè)的周期性、區(qū)域性、季節(jié)性特征近年來伴隨著人民生活水平的逐步提高，玩具需求量也逐年增大，玩具行業(yè)未出現(xiàn)明顯的周期性。在生產(chǎn)設(shè)備及工藝流程方面，玩具企業(yè)生產(chǎn)的機(jī)械化、自動化程度得到顯著提高，各種數(shù)控、電腦控制的全自動注塑機(jī)及射出成型機(jī)取代了原來的半手動、半機(jī)械化的擠壓成型機(jī)，使整個玩具生產(chǎn)流程更加科學(xué)化、合理化。（2）人民幣匯率波動自2005年7月我國啟動匯率改革以來，人民幣對美元匯率呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢，截至2010年6月30日，%。”同時，廣電總局制定出臺一系列諸如限播境外動畫片、要求中央及地方電視開播動畫頻道，以播放國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片為主等優(yōu)惠支持措施，有利于培養(yǎng)一批優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫形象，促進(jìn)動漫玩具的推廣。2006年4月25日，國務(wù)院《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》指出：“國家將加大財政投入力度，用于扶持優(yōu)秀動漫原創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，推動形成成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。目前中國人均兒童玩具消費(fèi)遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。產(chǎn)品出口到世界各地，需要眾多批發(fā)貿(mào)易商和終端客戶網(wǎng)絡(luò)的支持，而建立龐大的、完善的、穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)需要玩具企業(yè)前期的大量投入，而且需要漫長的時間不斷對其進(jìn)行修正、更新，新進(jìn)企業(yè)在一個相當(dāng)長的時間內(nèi)很難形成一個完善、穩(wěn)定的銷售渠道。因此，不論是國際零售商還是批發(fā)貿(mào)易商都非常看重玩具的產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品質(zhì)量和廠家信譽(yù)等，消費(fèi)者往往也對品牌產(chǎn)品具有較強(qiáng)的品牌認(rèn)同感。世界玩具銷售排名前10位的公司，已通過銷售代理或設(shè)立中國市場部進(jìn)入了中國市場。一些傳統(tǒng)的OEM玩具企業(yè)，也有意識的把自己的經(jīng)營策略逐步轉(zhuǎn)移到價值鏈的其他環(huán)節(jié)，比如市場營銷、產(chǎn)品研發(fā)等，漸漸摸索出適合自己的發(fā)展道路。對于玩具企業(yè)來說，只要抓住機(jī)遇，突破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，加大研發(fā)力度，在開發(fā)益智型、娛樂型產(chǎn)品上下功夫，設(shè)計制造具有自己特色的產(chǎn)品體系，滿足市場的多元化需求，就可以加大對市場份額的占有。但我國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20～30元人民幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。高科技玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重不斷上升，這也間接反映到我國玩具出口結(jié)構(gòu)中。該模式通過玩具與動漫結(jié)合，以動漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過動漫形象的傳播極大地帶動玩具銷售。可見，在成本優(yōu)勢逐漸減弱，品牌優(yōu)勢日益凸現(xiàn)，且成為提高盈利能力重要因素的今天，只依靠貼牌生產(chǎn)，沒有自主品牌、缺少核心技術(shù)，這是我國玩具行業(yè)發(fā)展受制約的關(guān)鍵。根據(jù)《中外玩具制造》雜志的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2007年，；2008年，%；2009年19月份。在國內(nèi)貿(mào)易中，網(wǎng)上購物已成為時尚，成為不可阻擋的潮流，甚至是部分人群的一種生活方式。玩具進(jìn)口國政府為保障消費(fèi)者健康和保護(hù)本國玩具產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)高筑玩具技術(shù)性貿(mào)易壁壘，這使得玩具制造技術(shù)難度增加，加以原料和各方面的綜合成本走高，售價的提高跟不上出口成本的增加，影響著整個玩具行業(yè)的發(fā)展。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局對國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會實(shí)施管理，是中華人民共和國國務(wù)院主管全國質(zhì)量、計量、出入境商品檢驗、出入境衛(wèi)生檢疫、出入境動植物檢疫、進(jìn)出口食品安全和認(rèn)證認(rèn)可、標(biāo)準(zhǔn)化等工作，并行使行政執(zhí)法職能的直屬機(jī)構(gòu)。（3）國際玩具業(yè)協(xié)會（International Council of Toy Industries，簡稱ICTI）國際玩具業(yè)協(xié)會成立于1974年，它包括20個國家和地區(qū)的玩具貿(mào)易協(xié)會，這些國家和地區(qū)主要為：澳大利亞、巴西、加拿大、中國、中國臺北、丹麥、法國、德國、中國香港、匈牙利、意大利、俄羅斯、西班牙、瑞典、英國和美國等。（2）中國輕工業(yè)聯(lián)合會中國輕工業(yè)聯(lián)合會是輕工業(yè)全國性、綜合性的、具有服務(wù)和管理職能的工業(yè)性中介組織，主要職能包括：參與制訂行業(yè)規(guī)劃，對行業(yè)投資開發(fā)、重大技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)等項目進(jìn)行前期論證與初審；加強(qiáng)行業(yè)自律、規(guī)范行業(yè)行為、培育專業(yè)市場、維護(hù)公平競爭；參與制訂、修訂國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，組織貫徹實(shí)施并進(jìn)行監(jiān)督等。國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會是國務(wù)院授權(quán)的履行行政管理職能，統(tǒng)一管理、監(jiān)督和綜合協(xié)調(diào)全國認(rèn)證認(rèn)可工作的主管機(jī)構(gòu)。全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢（1）玩具行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高，導(dǎo)致對玩具需求的增加，科技與創(chuàng)意結(jié)合得好的益智玩具尤受歡迎，但對玩具質(zhì)量安全的要求越來越高，并對玩具提出環(huán)保要求。在國際貿(mào)易中，阿里巴巴等網(wǎng)站推動了B2B交易方式的發(fā)展，出口方減少了許多事務(wù)性工作，進(jìn)口方易于貨比三家，買得較廉宜的商品。年銷售500萬元及以上企業(yè)數(shù)量，2007年1,626家，2008年增加至1,718家。生產(chǎn)了世界上80%的玩具，卻只賺到非常微薄的加工費(fèi)用，以至于一旦外部環(huán)境稍微惡化，便陷入了資金匱乏的困境。（3）國內(nèi)動漫玩具市場前景廣闊從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，玩具與動漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。眾多家電、IT等高科技公司的進(jìn)入，無疑將改變?nèi)蛑饕a(chǎn)基地的中國玩具產(chǎn)業(yè)的生態(tài)。國內(nèi)市場方面，據(jù)第五次我國人口普查資料統(tǒng)計，我國14歲以下的兒童有3億人左右，目前我國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。因此，玩具消費(fèi)市場潛力是巨大的。雖然目前中國玩具制造業(yè)仍以貼牌生產(chǎn)經(jīng)營模式為主，但一些優(yōu)勢玩具企業(yè)已經(jīng)意識到該模式的依賴性和局限性，也在積極努力地進(jìn)行轉(zhuǎn)型和變革，開始重視自主研發(fā)、自主品牌。據(jù)調(diào)查，目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。另外，擁有較高市場認(rèn)知度的品牌也是提升產(chǎn)品檔次，獲得穩(wěn)定銷售渠道的重要手段。銷售渠道建設(shè)障礙對于玩具生產(chǎn)企業(yè)來說，銷售渠道非常重要，穩(wěn)定的銷售渠道是所有營銷活動的基礎(chǔ)。同時，我國政府采取了一系列拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的政策，這也將進(jìn)一步帶動國內(nèi)玩具市場繼續(xù)較快增長。（3）動漫影視促進(jìn)玩具產(chǎn)業(yè)升級，動漫玩具行業(yè)發(fā)展符合國家產(chǎn)業(yè)政策國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要中明確指出我國政府在“十一五”期間將大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中包括增強(qiáng)國產(chǎn)動漫的原創(chuàng)制作能力和