五羊雪糕廣告策劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 了哭，一心吃雪糕。草莓，芒果，菠蘿，哈密瓜，藍(lán)莓，雙皮奶以及栗子口味的產(chǎn)品廣告風(fēng)格上是比較年輕時(shí)尚富有活力的，色調(diào)以淺色調(diào)為主，再加上一些魔幻的氣息；在場(chǎng)景選擇上，真人主體以學(xué)生為主，加上夏天炎熱的天氣，因此場(chǎng)景選擇定在華廣的人工湖畔，湖水給人一種清涼的潛在韻味，而在頭發(fā)隨著口味的顏色變化而變化這個(gè)點(diǎn)上，我們準(zhǔn)備用彩色噴霧加上后期的制作以求達(dá)到預(yù)期的效果，通過以上針對(duì)不同口味演繹的廣告，意在給每種口味以不同的顏色為代表，所有的顏色湊在一起就會(huì)構(gòu)成彩虹，在一定程度上象征友誼，同時(shí)也讓受眾在選擇是選擇指向更加明確。同時(shí)采用計(jì)時(shí)性的廣告表現(xiàn)，更好地減少轉(zhuǎn)臺(tái)的幾率。投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁(yè)，主要選擇雅新浪、網(wǎng)易、騰訊以及南粵網(wǎng)等瀏覽率較高的門戶網(wǎng)站首頁(yè)，同時(shí)設(shè)有鏈接方式，并加入五羊雪糕標(biāo)識(shí)以最大化吸引受眾。具體內(nèi)容如下：活動(dòng)時(shí)間5月1號(hào)3號(hào)活動(dòng)地點(diǎn)各大型超市以及游樂場(chǎng)門前活動(dòng)內(nèi)容五一節(jié)日期間開展促銷活動(dòng)，具體方式為舉行買多送一的促銷活動(dòng)，買三支五羊甜筒就送任意口味五羊甜筒一支；進(jìn)行買五羊甜筒抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一次性購(gòu)買兩支及以上即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品有紙巾，紙扇等等。15。按照廣告預(yù)算適量投放。 另外，臨近夏天專門針對(duì)五羊雪糕做一期清涼一夏類別的專欄，與各個(gè)發(fā)行量大的雜志合作。時(shí)間工作安排3月15日發(fā)布工作計(jì)劃3月16日20日撰寫廣告策劃書3月21日27日拍攝視頻廣告3月28日31日方案評(píng)估與前期準(zhǔn)備 項(xiàng)目?jī)?nèi)容負(fù)責(zé)人工作時(shí)間前期籌備（組長(zhǎng)：林俊炫）統(tǒng)籌整個(gè)過程的統(tǒng)籌林俊炫、李思飛物料制作廣告宣傳背景場(chǎng)景布置小禮品、抽獎(jiǎng)箱服裝及飾品等等葉晉豪、羅標(biāo)炎、劉恩輝公關(guān)工作與商家溝通跟進(jìn)工作李佳妹、蘇婉雯執(zhí)行過程現(xiàn)場(chǎng)拍照活動(dòng)照片；團(tuán)隊(duì)照片劉恩輝組員就餐拍攝或者促銷過程中的用餐李佳妹、羅標(biāo)炎撤場(chǎng)活動(dòng)完之后清理現(xiàn)場(chǎng)及清點(diǎn)東西蘇婉雯、葉晉豪、李思飛 （1）廣告發(fā)布的媒介： 電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外以及售點(diǎn)POP 媒體等等。 表現(xiàn)策略風(fēng)格：針對(duì)不同口味有不同的表現(xiàn)風(fēng)格。第一個(gè)鏡頭：10歲，小女孩哭，母親二話不說，遞上一支五羊甜筒，小女孩哭聲嘎然就止。視頻效果：在炎熱的夏天五羊?yàn)閷W(xué)生消費(fèi)群體注入一道青春活力個(gè)性時(shí)尚的彩虹甜筒文化，同樣的口味，不同的心情，你值得擁有。（3）三個(gè)簡(jiǎn)單的無聲鏡頭串成，悉數(shù)無聲，但表達(dá)了愛的有聲傳遞，表現(xiàn)出五羊與我，一起寵你的理念。（4）媒體組合策略：媒體廣告風(fēng)格一致，各媒體推出的主打產(chǎn)品要一致（五羊甜筒，金筒）針對(duì)不同媒體特性選擇合適的媒體表現(xiàn)特定的風(fēng)格。蒙牛、伊利、可愛多等知名品牌已深入人心，其他各種口味的冰淇淋、冰棒及其他冷飲品數(shù)以萬計(jì)地紛紛投入市場(chǎng)，沖擊瓜分冷飲品市場(chǎng)。缺乏創(chuàng)新，無時(shí)尚新穎感，不能給消費(fèi)者帶來活力；包裝設(shè)計(jì)陳舊，無時(shí)尚創(chuàng)新感，無法提高檔次。缺乏廣告投入，走不出廣東省，打不開銷路。像一切頂級(jí)產(chǎn)品一樣，除一如既往、有目共睹地保持著最優(yōu)質(zhì)的選材、最科學(xué)的制作工藝和最講究的搭配等這些傲人的產(chǎn)品品質(zhì)之外，五羊還堅(jiān)持不懈地把開發(fā)更多新口味、更多新創(chuàng)意凝結(jié)在一系列新的產(chǎn)品當(dāng)中。（其中A栗子味B香芋味C哈密瓜味D香草味E菠蘿味F芒果味G巧克力H其他）（3）購(gòu)買時(shí)注重的因素如圖3（其中A口味B品牌C價(jià)格D營(yíng)養(yǎng)E購(gòu)買環(huán)境F服務(wù)態(tài)度G包裝）所示，人們購(gòu)買時(shí)最注重的是口味，%，而最不在意的是包裝，%。“粵滋味，粵流傳”當(dāng)這句著名的廣告語流行于南粵的街頭時(shí)，五羊牌雪糕已悄悄成為本土知名美食品牌，在廣州乃至廣東都享有相當(dāng)高的知名度、美譽(yù)度。以消費(fèi)者研究為例，冰激凌產(chǎn)品最忠實(shí)的消費(fèi)群是年輕人(15～29歲)。有研究表明，中國(guó)冰激凌市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度非常快，目前人均年消費(fèi)量是2升(相當(dāng)于25到30支的冰激凌)，未來20年期望上升到6升，中國(guó)將成為世界上最大的冰激凌消費(fèi)國(guó)。以廣州為例，2004年冷飲市場(chǎng)的銷售額就達(dá)到了10億元，2006年更是突破13億元大關(guān)。據(jù)一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，上海、北京、廣州等三個(gè)特大城市的銷售量占了全國(guó)冷飲市場(chǎng)的25％。但與此同時(shí)，愈演愈烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)也紛至沓來。由此可見，現(xiàn)在冰激凌已是一種大眾型產(chǎn)品，并且具有顯著的年輕化特征。（2） 冰激凌產(chǎn)品消費(fèi)者心態(tài)變化。由圖2可以看出，各個(gè)口味選擇的百分比都比較接近。（2）產(chǎn)品特征分析： 全新的口味設(shè)計(jì)，讓每一位冰激凌愛好者感受冰激凌
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