五羊雪糕廣告策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-03 08:19本頁(yè)面
【正文】 拍攝或者促銷過(guò)程中的用餐李佳妹、羅標(biāo)炎撤場(chǎng)活動(dòng)完之后清理現(xiàn)場(chǎng)及清點(diǎn)東西蘇婉雯、葉晉豪、李思飛 （1）廣告發(fā)布的媒介： 電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外以及售點(diǎn)POP 媒體等等。（2）發(fā)布時(shí)間表：l 電視：五羊雪糕以年輕人或者家庭消費(fèi)者為主要受眾，結(jié)合這類人群對(duì)新聞節(jié)目以及綜藝節(jié)目高度集中的收看比例，廣告主要安排在各個(gè)電視劇以及新聞欄目的間隙。同時(shí)采用計(jì)時(shí)性的廣告表現(xiàn)，更好地減少轉(zhuǎn)臺(tái)的幾率。企業(yè)產(chǎn)品的點(diǎn)位是年輕時(shí)尚粵文化，且價(jià)格較同行比較實(shí)在大眾化，所以電視廣告主推的以大城市為首，并也是主要目標(biāo)人群?？吹碾娨暪?jié)目，所以選擇TVS頻道，廣東衛(wèi)視，珠江衛(wèi)視，以上幾臺(tái)在南粵的區(qū)域均能收到，且收視率普遍較高。廣告均播出為30秒。（4月1日起）頻道時(shí)間欄目名稱TVS1周一到周五每晚21:00今日一線珠江頻道周一到周五每晚20:00黃金檔電視劇廣東衛(wèi)視周六晚20:00五年級(jí)插班生珠江頻道周六晚20:00叮王爭(zhēng)霸l 雜志：由于受眾是年輕人以及家庭消費(fèi)者為主，所以主要的雜志投放以時(shí)尚雜志以及居家雜志為主。 根據(jù)時(shí)尚雜志雜志排行榜來(lái)看，《新銳》《瑞麗》《昕薇》排名靠前，為年輕人喜愛(ài)的雜志，發(fā)行量大，受眾數(shù)量多。 在2014年1月份采用密集型廣告發(fā)布形式，刊登一個(gè)頁(yè)面廣告，每月1次，共4次。 另外，臨近夏天專門針對(duì)五羊雪糕做一期清涼一夏類別的專欄，與各個(gè)發(fā)行量大的雜志合作。 l 網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)廣告的推出可以更有效地將信息傳遞給目標(biāo)顧客。投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁(yè)，主要選擇雅新浪、網(wǎng)易、騰訊以及南粵網(wǎng)等瀏覽率較高的門戶網(wǎng)站首頁(yè)，同時(shí)設(shè)有鏈接方式，并加入五羊雪糕標(biāo)識(shí)以最大化吸引受眾。 隨著新浪微博以及微信的盛行，在微博上隨時(shí)更新并投放廣告或者在朋友圈發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)以最大程度傳播廣告信息。 投放地址投放時(shí)間新浪、網(wǎng)易、騰訊、南粵網(wǎng)2014年2月4月新浪微博、微信2014年4月5月l 戶外：從1月到5月貫穿整個(gè)廣告發(fā)布過(guò)程。期間每一個(gè)月更換畫面，更好地吸引受眾。主要在以下城市的候車亭、公交車車體、公交車站、地鐵、出租車內(nèi)、樓宇廣告牌、燈箱等戶外媒體內(nèi)。廣州市區(qū)、佛山、清遠(yuǎn)、增城、從化、番禺、花都等區(qū)域。按照廣告預(yù)算適量投放。 （1）促銷活動(dòng)伴隨著廣告計(jì)劃的進(jìn)行而進(jìn)行，既然是針對(duì)五一節(jié)做的一個(gè)廣告策劃，那么我們打算在五一節(jié)的期間進(jìn)行五羊雪糕的促銷活動(dòng)。具體內(nèi)容如下：活動(dòng)時(shí)間5月1號(hào)3號(hào)活動(dòng)地點(diǎn)各大型超市以及游樂(lè)場(chǎng)門前活動(dòng)內(nèi)容五一節(jié)日期間開(kāi)展促銷活動(dòng)，具體方式為舉行買多送一的促銷活動(dòng)，買三支五羊甜筒就送任意口味五羊甜筒一支；進(jìn)行買五羊甜筒抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一次性購(gòu)買兩支及以上即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品有紙巾，紙扇等等。（2） 母親節(jié)感恩回饋活動(dòng)，五羊雪糕可以趁著五一節(jié)過(guò)后節(jié)日氣氛的余溫開(kāi)展母親節(jié)的感恩行動(dòng)，具體內(nèi)容如下：活動(dòng)時(shí)間5月11日活動(dòng)地點(diǎn)任意人流較為集中的區(qū)域活動(dòng)內(nèi)容買五羊甜筒，寫母親卡片。購(gòu)買五羊的甜筒，就可以填寫一張母親節(jié)的明信片。五羊公司會(huì)免費(fèi)幫你郵寄明信片給母親節(jié)，作為您對(duì)母親的禮物，同時(shí)也表現(xiàn)出五羊雪糕感恩回饋消費(fèi)者的理念。（3） 公共關(guān)系計(jì)劃舉行一次冰淇淋節(jié)（雪糕節(jié)）；參加公益環(huán)?；顒?dòng)或者慈善拍賣活動(dòng)等等。 項(xiàng)目開(kāi)支內(nèi)容費(fèi)用執(zhí)行時(shí)間市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)資料調(diào)查；實(shí)地調(diào)查；研究分析問(wèn)卷調(diào)查；專業(yè)研究人員費(fèi)用8萬(wàn)左右廣告設(shè)計(jì)費(fèi)電視；雜志；網(wǎng)絡(luò)；其他Pop廣告；電視欄目等30萬(wàn)左右廣告制作費(fèi)印刷；拍攝；后期制作；其他印刷資料；廣告拍攝；新聞發(fā)布會(huì)10萬(wàn)左右媒體租金電視；雜志；其他戶外場(chǎng)地等50萬(wàn)左右公關(guān)促銷費(fèi)公關(guān)；促銷等等租用懷舊場(chǎng)地；商場(chǎng)場(chǎng)地10萬(wàn)左右服務(wù)費(fèi)網(wǎng)絡(luò)代銷；效果營(yíng)銷服務(wù)提供商網(wǎng)上等消息；效果評(píng)估5萬(wàn)元左右管理費(fèi)貨物的存放管理及管理人員費(fèi)用2萬(wàn)左右其他雜費(fèi)零碎費(fèi)用零碎費(fèi)用3千元左右機(jī)動(dòng)費(fèi)用調(diào)查；銷售；攝影交通費(fèi)用等2千元左右總計(jì)116萬(wàn)左右 廣告效果預(yù)測(cè)通過(guò)一系列的廣告宣傳，我們希望能夠在五一節(jié)期間以及五一節(jié)日過(guò)后的一段時(shí)間內(nèi)重塑五羊雪糕品牌的知名度和美譽(yù)度，并且希望能夠在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)提升一定銷售量，最終能夠達(dá)到國(guó)內(nèi)雪糕市場(chǎng)的前十名這一目標(biāo)。15
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