北海市年度廣告策劃書(存儲版)
【正文】 地居民的主要選擇，微車不僅價格便宜，而且更適合在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中使用，更為適用的是微車不僅可以載人，還可以拉貨。自08北京車展發(fā)布以來，五菱榮光引起了市場與消費者的廣泛關(guān)注。大空間優(yōu)勢造就了超強(qiáng)的運載能力，使五菱榮光“大微客”的稱號名符其實。2007年，搭載B系列發(fā)動機(jī)的五菱鴻途、五菱之光已經(jīng)推向市場，得到了用戶的好評。在北海能看到長安汽車廣告的大多是廠家在如央視做的廣告和廠家在其他地方做的廣告宣傳，當(dāng)中影響力比較大的是由陳建斌代言的長安之星S460廣告以及由王寶強(qiáng)代言的長安汽車廣告，不過這些在北海本地的媒體都沒有看到。第四章 消費者分析▲ 消費者特征主要以二級或三級城市用戶為主（北海屬于三級城市），而且城鎮(zhèn)居民比較多，消費者多為男性居民，學(xué)歷多為大專及以下，年齡分布集中在25~45歲之間，按職業(yè)區(qū)分為：私營業(yè)主約為60%，其他大部分為從事個體運輸?shù)乃緳C(jī)與企業(yè)職員。，分別設(shè)立在進(jìn)縣城和出縣城的道路邊，在居民房墻體上做，離地高度為812米最佳、黨江鎮(zhèn)、公館鎮(zhèn)、山口鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)各做兩個墻體廣告，一個在鎮(zhèn)中央的道路上，也在居民房上做，離地高度為1015米最佳；另一個墻體廣告投放在出鎮(zhèn)的主要道路邊，也為居民房墻體廣告，離地高度為510米。鏡頭六：所有的準(zhǔn)備都做好了，課是兩位老人就是不敢上車，大兒子下車讓兩位老人坐上去，兩老小心翼翼的上了車，車內(nèi)還有兩個空的座位，兩老高興的坐到了位置上，環(huán)顧四周發(fā)現(xiàn)還有很大的空間。這點東西都裝不滿我們的五菱榮光。畫面左下方寫有：超大空間、扎實底盤；超凡動力、經(jīng)濟(jì)油耗；超高品質(zhì)、通用標(biāo)準(zhǔn)；超強(qiáng)設(shè)計、駕駛穩(wěn)健。3. 一個長為8厘米，寬為2厘米的廣告連接口，上面簡單的寫有：五菱榮光，全方位加大空間不僅更寬，而且更長，更高，滿足更大的空間需求。左邊是一輛五菱榮光側(cè)方位停放著，車上方寫有：五菱榮光，比你想象的更寬大張豐毅的手臂下方是他的親筆簽名。中下方左側(cè)寫有：超大空間、扎實底盤；超凡動力、經(jīng)濟(jì)油耗；超高品質(zhì)、通用標(biāo)準(zhǔn)；超強(qiáng)設(shè)計、駕駛穩(wěn)健（分四行寫）。而其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)如：烏家鎮(zhèn)、星島湖鄉(xiāng)、西場鎮(zhèn)、石灣鎮(zhèn)、石康鎮(zhèn)、閘口鎮(zhèn)、沙田鎮(zhèn)、十字路鎮(zhèn)、常樂鎮(zhèn)、曲樟鎮(zhèn)、沙崗鎮(zhèn)，就做一個在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心的道路邊的墻體廣告幾可以了，費用為：500*11=5500元。左右兩側(cè)都寫有北海五菱汽車專賣店（4S店）的信息。最下方寫有北海五菱汽車專賣店（4S店）的信息：包括公司名稱、公司地址、銷售電話與服務(wù)電話。2. 一個長為8厘米，寬為2厘米的廣告連接口，上面簡單的寫有：五菱榮光，比你想象的更寬大。最下方寫有北海五菱汽車專賣店（4S店）的信息：包括公司名稱、公司地址、銷售電話與服務(wù)電話。鏡頭三：年輕夫婦家里還有單位發(fā)的好幾合月餅和幾箱水果，自己又吃不完，所以也想往家里帶去。鏡頭四：其他人把東西搬上車去，兩位老人只是在一旁“微笑”的看著這一個快樂的畫面。第五章 廣告媒體選擇與策略▲ 電視媒體電視媒體：北海電視臺新聞綜合頻道播放時間段：1. 在每周二、四早上10點前的5分鐘播放2. 在周末晚上21點50分22點這個時間段播放▲ 報紙媒體報紙選擇：北海日報、北海雄基信息報報面選擇：（右下方）每月1230日投放 ∕2版面（上方）每周三投放▲ 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站選擇：北海365網(wǎng)、合浦123城市門戶網(wǎng)位置選擇：在主網(wǎng)頁的上方插入一個長為8厘米，寬為2厘米的廣告連接口，點擊就可以連接到一個整個畫面（內(nèi)頁）的五菱榮光的廣告，連接口放在北海365網(wǎng)及合浦123城市門戶網(wǎng)的最下方▲ 戶外媒體戶外選擇：公交車、墻體公交選擇：選擇市內(nèi)的5路、11路公交路線，每個路線選擇1輛公交車進(jìn)行公交車體廣告墻體選擇：（分別在僑港、地角、高德、銀灘），在靠公路邊的居民房墻體投放廣告，離地面為1015米最佳 ,福城鎮(zhèn),營盤鎮(zhèn),各做兩個墻體廣告，一個在鎮(zhèn)中央的道路上，也在居民房上做，離地高度為1015米最佳；另一個墻體廣告投放在出鎮(zhèn)的主要道路邊，也為居民房墻體廣告，離地高度為510米?！?東風(fēng)3U金鉆小康（EQ474i）東風(fēng)小康汽車在北海也沒有指定的代理商，與長安汽車、哈飛汽車一樣都是由一些銷售多種汽車產(chǎn)品的經(jīng)銷商在經(jīng)銷，所以在北海能看到的關(guān)于東風(fēng)小康汽車廣告也只有在別的電視頻道或者其他汽車雜志當(dāng)中才能看到了，或者是消費者自己到網(wǎng)上去查詢才能看到。在安全性方面，五菱榮光裝備了安全氣囊、前排和中排帶限力式座椅安全帶等豐富的安全配置，整車近70%采用了高強(qiáng)度鋼板鍛造，加強(qiáng)了車身的堅固性，高配置車型中更裝有轎車采
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