北海市年度廣告策劃書(文件)
【正文】 ：五菱榮光，比你想象的更寬大！“臺風(fēng)篇”：鏡頭一：人們正在海邊游玩，突然從海面撲來很大的風(fēng)，好像是臺風(fēng)的突然降臨。鏡頭三：年輕夫婦家里還有單位發(fā)的好幾合月餅和幾箱水果，自己又吃不完，所以也想往家里帶去。鏡頭六：一輛五菱榮光行駛而過。最下方寫有北海五菱汽車專賣店（4S店）的信息：包括公司名稱、公司地址、銷售電話與服務(wù)電話?！皥?bào)紙通用篇”一個(gè)1/4版面的畫面：中間是一輛開著后門的五菱榮光車，后排的座位已經(jīng)被移開，車的旁邊是幾個(gè)年輕的小伙子連續(xù)的往車上搬東西，五菱榮光形象代言人張豐毅在旁邊伸出一個(gè)大手掌，手掌的上方有幾個(gè)大字：五菱榮光，定義大微客時(shí)代，比你想象的更寬大。2. 一個(gè)長為8厘米，寬為2厘米的廣告連接口，上面簡單的寫有：五菱榮光，比你想象的更寬大。旁邊是一輛正面的五菱榮光車畫面。最下方寫有北海五菱汽車專賣店（4S店）的信息：包括公司名稱、公司地址、銷售電話與服務(wù)電話。：前方車頭的玻璃下方寫有：五菱榮光，以四大領(lǐng)行標(biāo)準(zhǔn)，定義大微客。左右兩側(cè)都寫有北海五菱汽車專賣店（4S店）的信息。最下方寫有北海五菱汽車專賣店（4S店）的信息：包括公司名稱、公司地址、銷售電話與服務(wù)電話等。而其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)如：烏家鎮(zhèn)、星島湖鄉(xiāng)、西場鎮(zhèn)、石灣鎮(zhèn)、石康鎮(zhèn)、閘口鎮(zhèn)、沙田鎮(zhèn)、十字路鎮(zhèn)、常樂鎮(zhèn)、曲樟鎮(zhèn)、沙崗鎮(zhèn)，就做一個(gè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心的道路邊的墻體廣告幾可以了，費(fèi)用為：500*11=5500元。興港鎮(zhèn)的墻體廣告費(fèi)用為500元。中下方左側(cè)寫有：超大空間、扎實(shí)底盤；超凡動力、經(jīng)濟(jì)油耗；超高品質(zhì)、通用標(biāo)準(zhǔn)；超強(qiáng)設(shè)計(jì)、駕駛穩(wěn)?。ǚ炙男袑懀９卉囋谟覀?cè)是：一輛五菱榮光停放在城市的道路上，后門打開，里面空出很大的空間，運(yùn)輸工人在往車上搬東西，車旁邊還有一大堆的東西正準(zhǔn)備搬上車，整個(gè)畫面看起來車要比運(yùn)輸工人及貨物都要打得很多，在車旁邊寫有：全方位加大空間，創(chuàng)贏大未來。左邊是一輛五菱榮光側(cè)方位停放著，車上方寫有：五菱榮光，比你想象的更寬大張豐毅的手臂下方是他的親筆簽名。中下方左側(cè)寫有：超大空間、扎實(shí)底盤；超凡動力、經(jīng)濟(jì)油耗；超高品質(zhì)、通用標(biāo)準(zhǔn)；超強(qiáng)設(shè)計(jì)、駕駛穩(wěn)?。ǚ炙男袑懀?。3. 一個(gè)長為8厘米，寬為2厘米的廣告連接口，上面簡單的寫有：五菱榮光，全方位加大空間不僅更寬，而且更長，更高，滿足更大的空間需求?！?網(wǎng)絡(luò)篇“網(wǎng)頁鏈接口”，寬為2厘米的廣告連接口，上面就簡單的寫有：五菱榮光，以四大領(lǐng)行標(biāo)準(zhǔn)，定義大微客。畫面左下方寫有：超大空間、扎實(shí)底盤；超凡動力、經(jīng)濟(jì)油耗；超高品質(zhì)、通用標(biāo)準(zhǔn)；超強(qiáng)設(shè)計(jì)、駕駛穩(wěn)健。車下方寫有：全方位加大空間不僅更寬，而且更長，更高，滿足更大的空間需求。這點(diǎn)東西都裝不滿我們的五菱榮光?！爸星锲辩R頭一：中秋佳節(jié)當(dāng)天，一對年輕夫婦準(zhǔn)備回家和老人團(tuán)圓，買了大大小小的禮品準(zhǔn)備回家孝敬老人。鏡頭三：這個(gè)時(shí)候有8個(gè)人卻往路邊的停車場跑去，驚奇其他人的一身冷汗！鏡頭四：這8個(gè)人很自然的上了一架五菱榮光車，在大風(fēng)來臨時(shí)很穩(wěn)定的離開了海邊，一路向市區(qū)行駛。鏡頭六：所有的準(zhǔn)備都做好了，課是兩位老人就是不敢上車，大兒子下車讓兩位老人坐上去，兩老小心翼翼的上了車，車內(nèi)還有兩個(gè)空的座位，兩老高興的坐到了位置上，環(huán)顧四周發(fā)現(xiàn)還有很大的空間。臉上露出了失望與無奈。，分別設(shè)立在進(jìn)縣城和出縣城的道路邊，在居民房墻體上做，離地高度為812米最佳、黨江鎮(zhèn)、公館鎮(zhèn)、山口鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)各做兩個(gè)墻體廣告，一個(gè)在鎮(zhèn)中央的道路上，也在居民房上做，離地高度為1015米最佳；另一個(gè)墻體廣告投放在出鎮(zhèn)的主要道路邊，也為居民房墻體廣告，離地高度為510米。▲ 消費(fèi)者分析總結(jié)（策劃評析）現(xiàn)在很多人購買汽車已經(jīng)不在是一種身份與地位的象征，越來越多的人選擇購買微車作為自己生活中的交通工具以及作為一種商用產(chǎn)品，北海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動了消費(fèi)的提高，人們有更多的資金空間來享受高質(zhì)量的生活以及生意運(yùn)作。第四章 消費(fèi)者分析▲ 消費(fèi)者特征主要以二級或三級城市用戶為主（北海屬于三級城市），而且城鎮(zhèn)居民比較多，消費(fèi)者多為男性居民，學(xué)歷多為大專及以下，年齡分布集中在25~45歲之間，按職業(yè)區(qū)分為：私營業(yè)主約為60%，其他大部分為從事個(gè)體運(yùn)輸?shù)乃緳C(jī)與企業(yè)職員?！?哈飛路尊小霸王哈飛汽車在北海沒有指定的代理商（4S店），都是由一些銷售多種汽車產(chǎn)品的經(jīng)銷商在經(jīng)銷，所以各個(gè)經(jīng)銷商之間也是一種競爭關(guān)系，在廣告方面也沒有哪個(gè)經(jīng)銷商愿意出錢幫競爭對手打廣告，所以關(guān)于哈飛汽車在北海本地的廣告也沒有看到，在北海能看到的哈飛汽車廣告也是在別的電視頻道看到的，或許是在別的汽車雜志看到的。在北海能看到長安汽車廣告的大多是廠家在如央視
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