自然堂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書模板(存儲(chǔ)版)
【正文】 牌專業(yè)店渠道的第一品牌，各中滋味亦得益于對(duì)知名化妝品巨頭成功營(yíng)銷策略的跟進(jìn)及自我營(yíng)銷策略創(chuàng)新的結(jié)晶。是以，我們所選定的目標(biāo)市場(chǎng)就是這些年青的密斯和在校的大年夜學(xué)生。與此同時(shí)，自然堂設(shè)計(jì)了全新的商場(chǎng)形象專柜。與此同時(shí)，自然堂制定了欲以十年時(shí)間“打造中國(guó)人自己的世界級(jí)品牌”的宏遠(yuǎn)藍(lán)圖，更加穩(wěn)固地實(shí)施這一中國(guó)化妝品民族品牌的世界夢(mèng)想。 渠道策略 當(dāng)自然堂在央視啟動(dòng)廣告后，有效的拉動(dòng)了渠道及銷售規(guī)模的乘積增長(zhǎng)，無形中讓代理商的利益更趨最大化。由于自然堂的迅速發(fā)展，在鞏固專業(yè)店渠道的同時(shí)需要進(jìn)攻化妝品的主流渠道百貨公司和超級(jí)市場(chǎng)，這樣整個(gè)的市場(chǎng)政策和策略就需要隨之而調(diào)整，許多專業(yè)人士建議自然堂應(yīng)該早行動(dòng)，為成為一線知名品牌而調(diào)整戰(zhàn)略，但自然堂從代理商的角度出發(fā)仍然沒有調(diào)整折扣等政策，這就是從代理商利益的角度出發(fā)。凡是購(gòu)買本店產(chǎn)品的顧客化妝師免費(fèi)教您化妝。亮潤(rùn)美白適合追求美白的女士也沒什么年齡限制。在網(wǎng)站首頁發(fā)布新產(chǎn)品信息，促銷，試測(cè)活動(dòng)等吸引消費(fèi)者注意力，引起其興趣，使停留時(shí)間延長(zhǎng)，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有進(jìn)一步認(rèn)知。⑥信息更新及時(shí)。③每周三，周四更新一次電子雜志內(nèi)相關(guān)信息 BBS社區(qū)推廣自然堂 時(shí)尚中心 嘉善BBS（嘉善生活網(wǎng)社區(qū)）自然堂CHCEDO _折扣專區(qū)_中華網(wǎng)論壇自然堂化妝品（已截團(tuán)）團(tuán)購(gòu)天地紅孩子論壇美麗殿堂自然堂化妝品關(guān)于價(jià)格 產(chǎn)品專區(qū) 自然堂BBS論壇 自然堂|BBS|論壇第五部分 網(wǎng)站導(dǎo)航hao123網(wǎng)站導(dǎo)航 ——我的上網(wǎng)主頁2345網(wǎng)址導(dǎo)航－我的個(gè)性化主頁－中國(guó)最好的網(wǎng)址站265上網(wǎng)導(dǎo)航 最多中國(guó)人使用的電腦主頁第六部分 技術(shù)支持采用Java，.NET,數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站結(jié)構(gòu)系統(tǒng)：欄目管理，（網(wǎng)站頻道欄目自主管理，無限擴(kuò)展） 單頁圖文系統(tǒng)：自由強(qiáng)大，所見即所得（自由定制網(wǎng)頁內(nèi)容，后臺(tái)管理所見即所得）對(duì)應(yīng)網(wǎng)站欄目為: 企業(yè)簡(jiǎn)介 企業(yè)文化 組織架構(gòu) 研發(fā)力量 企業(yè)榮譽(yù) 文章發(fā)布系統(tǒng)：在線發(fā)布管理各類新聞（自由發(fā)布新聞信息類內(nèi)容，后臺(tái)可進(jìn)行全面管理，支持置定）對(duì)應(yīng)網(wǎng)站欄目有: 公司新聞 行業(yè)新聞產(chǎn)品展示系統(tǒng)：實(shí)時(shí)在線發(fā)布管理圖片類別、圖片、圖片介紹對(duì)應(yīng)網(wǎng)站欄目有:產(chǎn)品展示 案例展示留言板系統(tǒng)：用戶在線留言管理員后臺(tái)查看回復(fù)對(duì)應(yīng)網(wǎng)站欄目有:在線留言站內(nèi)搜索系統(tǒng)：用戶在網(wǎng)頁自定義搜索相關(guān)詞在線客服系統(tǒng)：在線（增加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)手段）流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)：管理員查詢網(wǎng)站流量、IP地址、瀏覽時(shí)間、瀏覽頁面…… 第七部分 經(jīng)費(fèi)預(yù)算4.“自然堂大學(xué)生創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽”活動(dòng)10萬總計(jì)：11萬 附件：參考文獻(xiàn)：百度百科《自然堂》：、《煉就自然堂的六脈神劍》：、《自然堂STP營(yíng)銷戰(zhàn)略》：、王方市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（m）中國(guó)人民大學(xué)出版社2006。我們這一小組做的是“自然堂”這個(gè)產(chǎn)品，通過網(wǎng)上搜索，我們對(duì)“自然堂”這個(gè)產(chǎn)品有了大致的理解。 完美DOC格式 。所以，我整體對(duì)實(shí)訓(xùn)，有了更深的理解。 友情鏈接與實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告的女性網(wǎng)站及實(shí)行電子營(yíng)銷的三大網(wǎng)站，進(jìn)行友情鏈接，推廣企業(yè)網(wǎng)址 Email營(yíng)銷推廣①借助新浪，網(wǎng)易，搜狐這三個(gè)網(wǎng)名最關(guān)注的門戶網(wǎng)站的電子郵件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在這些網(wǎng)站電子郵箱首頁發(fā)布有關(guān)企業(yè)的新聞②在這些網(wǎng)站電子郵件內(nèi)部提供的電子雜志內(nèi)發(fā)布產(chǎn)品信息，企業(yè)信息。由于消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站反映的等待時(shí)間極其有限，因而企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔一些，以便消費(fèi)者可以很快看到內(nèi)容，不會(huì)等太久。（3）通過綜合考察評(píng)價(jià)，選出優(yōu)勝者，頒發(fā)品牌紀(jì)念品，獎(jiǎng)金 網(wǎng)站界面及功能的設(shè)計(jì)，加強(qiáng)維護(hù)與管理。嬌顏再生適合35以上熟齡肌膚。凡購(gòu)買了本店產(chǎn)品的顧客都會(huì)獲得價(jià)格不等的禮品。但自然堂一般處理的方式不是優(yōu)勝劣汰，而是為了保護(hù)代理商的利益會(huì)再給代理商一次機(jī)會(huì)，只是縮小代理區(qū)域，但同時(shí)還會(huì)給代理商一定的補(bǔ)償。②以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考，調(diào)整產(chǎn)品的價(jià)格，使產(chǎn)品的價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。2007年，自然堂“奔放玫瑰”Jazzy Rose彩妝系列隆重上市，范冰冰出任自然堂彩妝形象代言人，成為繼陳好之后又一位加入自然堂美麗殿堂的閃亮之星。圍繞這些目標(biāo)，自然堂啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略，重金邀請(qǐng)陳好出任形象代言人，并斥資二千一百萬元投放電視廣告，從4月份開始，自然堂廣告高密度、高頻次投放中央三套和中央八套，同時(shí)自然堂審時(shí)度勢(shì)，在全國(guó)最火爆的選秀節(jié)目——湖南衛(wèi)視《超級(jí)女生》和東方衛(wèi)視《加油！好男兒》中全面投放自然堂廣告；另一方面，自然堂加大了平面廣告的投放力度，在《瑞麗》、《女友》、《都市麗人》等知名女性雜志中投放跨版廣告。同時(shí)也進(jìn)行了有效創(chuàng)新、提升和重新定位的過程，現(xiàn)在消費(fèi)者眼中也廣受歡迎，取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，是自然堂名副其實(shí)的明星系列產(chǎn)品。自然堂從大自然中獲取無限靈感，結(jié)合自然與科技，帶來溫和有效的產(chǎn)品，幫助肌膚健康細(xì)嫩如初，展現(xiàn)女人與生俱來的美，自信、快樂地生活。②化妝品在后續(xù)的市場(chǎng)趨勢(shì)中，化妝品不是在憑以往單純的機(jī)
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