自然堂網絡營銷策劃書模板-wenkub.com
2025-07-17 04:49 本頁面
【正文】 對論文格式，Word等操作工具有了更好的學習。它誕生于2001年，有好幾個系列的產品，大大提高了人們對其的了解。在這一周里，我們泡在電腦里，每天對著電腦找資料。7郝戊，王刊良網絡營銷（m）機械工業(yè)出版社2008。五、 網絡推廣策略 登陸搜索引擎通過網站定位與營銷目標分析，進行關鍵詞選擇、圍繞關鍵詞對網站內容及網站結構進行整體優(yōu)化，確保各個網頁分別承載不同的大量長尾關鍵詞，使網站的所有網頁具備搜索引擎友好性，讓網站在各大搜索引擎都有比較高的收錄量和好的整體排名表現。建立網絡部，負責網站維護及更新，每月更新23次。⑤保證客戶訪問網站安全快速。②產品信息詳細。（2）選擇出較好的市場推廣方案，然后將一定數量的產品分發(fā)給被選中的團隊，進行銷售實戰(zhàn)。芳香舒緩既有抗敏產品又有控油產品。金玫瑰適合25以上輕熟齡。 促銷策略㈠廣告宣傳 在各大高校發(fā)放開店傳單，標明我們什么時候在什么地方做活動。如為了充分利用市場資源，有些代理商沒有相對應的思路與行動，最大化的挖掘市場的潛力及資源，以致跟不上企業(yè)發(fā)展的步伐，必定要面臨末位淘汰。其實不光是從廣告開始，而是從自然堂品牌剛誕生時起，代理商的利益就一直是自然堂品牌每個發(fā)展階段中最高經營指針。第四部分 營銷策略的選擇一、 網絡品牌的4P策略 產品策略①洗浴類：洗發(fā)水、洗面奶、沐浴露等②護膚類：爽膚水、潤膚露、手霜、眼霜等③彩妝類：睫毛油、口紅、眼影、指甲油等④發(fā)品類：者哩水、摩絲、焗油膏等⑤功效類：去斑、除痘、防曬、減肥等 價格策略①自然堂以合理的價格，調動消費者的積極性。三、 廣告定位 如果說跟進策略是自然堂起步的成功開始，會議營銷、渠道營銷、創(chuàng)新營銷是自然堂飛速發(fā)展的重要拉力，服務營銷是品牌成熟期的潤滑劑的話，那么自然堂的廣告策略無疑是自然堂的推力，自然堂之車的油門，如果沒有廣告的投放，自然堂也不會有如此高速的發(fā)展速度。其護膚代言人“萬人迷”陳好更是憑借清新的廣告形象贏得了眾多女性的認可。這一年，自然堂在上海市場取得突破性進展，目前已進駐11家商場和超市，其中包括港匯廣場、第一百貨、巴黎春天等A類商場。自然堂明確提出了五大核心任務：縣級分銷、戶外促銷、深化教育、商超升級、銷量翻番。二、 內容定位上海自然堂誕生于2001年，前身以生產和銷售專業(yè)美容品為主，在上海、沈陽和鄭州均設有自己的工廠，曾成功開發(fā)和推廣了多個火爆全國的美容品牌，目前，自然堂在全國擁有109家代理商、7500家加盟店、600多家商場形象專柜，被譽為2000年以來中國唯一崛起的日化品牌。再如自然堂“嬌顏再生系列”，亦是跟進資生堂的“怡麗絲爾”系列，從產品的效用到產品的容器，再到產品的外包裝，都采取了有效的跟進策略。第三部分 營銷定位一、 市場定位自然堂第一個上市的系列是玫瑰果系列，跟進學習日系品牌資生堂的產品系列的效果、包裝及相關設計，此系列在資生堂產品效能的基礎上進行了進一步的提升使之更適合中國人對產品效果的喜好，使之不光可以起到美白的效果同時亦能起到滋潤肌膚的作用。自然堂系列能保持臉部水分的綜合均衡，不含有任何有害化學物質，在保濕的同時十分有益于臉部皮膚的健康。保持與世界級研究機構緊密合作，不斷提升產品檔次，優(yōu)化產品價值。國內本土生產的高檔次的產品怕是難以繼續(xù)生存，面臨舉步維艱的狀況。（2）性價比也成為首要的考慮點（3）環(huán)保意思增強（4）傾向喜愛天然護理品四、 SWOT分析 優(yōu)勢（strengths） ①目前已發(fā)展成為集科研、生產、銷售為一體，日化線、專業(yè)線并存的大型跨國集團企業(yè)，也是目前中國規(guī)模最大、實力最強，最具發(fā)展?jié)撡|的美容、化妝品企業(yè)之一②擁有先進的經營理念。35歲以下的對于使用效果有著更多的關注，而隨著年齡的增長，對于產品品質的要求也日漸突出。很多商家也開始注重這方面的研究及開發(fā)。當然，其費用也是很高的，普及還需時間。順應顧客需求，生產商開始研究藥品，注重人性化、健康化、天然化，治標的同時更治本，綠色養(yǎng)生、保健。目前來看，化妝品正處于供不應求的黃金時期。如果生產商分銷渠道少，那么他們勢必會對某個分銷商形成很大的依耐性，在其消費者面前就失去了與其討價還價的能力。 消費者的議價能力分析自然堂的消費者大致可分為兩類：（1）直間消費者，如個人、家庭、白領貴族階層、政府官員等。 供應商的議價能力分析 自然堂的很多原材料的生產都是需要高端技術的，如油性原料的加工提取，粉質原料、膠質原料、表面活性劑等的生產都需要一定技術及高端設備。在此過程中是否有優(yōu)勢關鍵看是否已形成規(guī)模經濟，是否有龐大的分銷渠道。③設計全新的商場形象專柜。所以，他們就會追求，美的自己，美的生活。經濟和社會的發(fā)展,人民物質和文化生活的改善，在調整中，農民人均純收入達4905元，：1。 專業(yè)整理分享 《自然堂產品網絡營銷計劃書》目錄第一部分 網絡營銷環(huán)境分析一、總體環(huán)境分析政治環(huán)境分析經濟環(huán)境分析市場環(huán)境分析
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