京城藥品零售業(yè)品牌競爭力分析doc(存儲版)
【正文】 對各藥店提級率排名前兩位的表述方式附圖由此看來，在北京藥品零售業(yè)的品牌競爭中，金象大藥房和同仁堂目前已經(jīng)具備迅速提升企業(yè)服務(wù)質(zhì)量、藥品質(zhì)量以及購買便利性的前提條件，這些條件使得它們能夠有機(jī)會沖出北京，走向全國，從區(qū)域強(qiáng)勢向行業(yè)領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)型應(yīng)該成為它們今后的戰(zhàn)略目標(biāo)。從下面的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，在消費(fèi)者選擇藥店的主要關(guān)注因素中，“藥品質(zhì)量”（68%）、“購買便利性（路程遠(yuǎn)近）”（52%）位于前兩位，其次是藥店的名氣（41%）。在不同的發(fā)展階段，這三者的均衡提升是打造健康企業(yè)品牌的重要指標(biāo)對于目前北京藥品零售業(yè)來說，連鎖經(jīng)營是一大趨勢，運(yùn)營管理也被業(yè)內(nèi)人士廣為關(guān)注，而品牌價值并未提上議事日程，由此導(dǎo)致了整個藥品零售業(yè)競爭能力的多極分化。在消費(fèi)者選擇藥店最為關(guān)注的因素中，這些企業(yè)都能很好的考慮到并將其作為企業(yè)消費(fèi)需求研究的重要內(nèi)容，有效從消費(fèi)心理的角度開展企業(yè)營銷，從而樹立其在消費(fèi)者心目中的品牌個性，這些政策取向值得業(yè)內(nèi)企業(yè)廣為關(guān)注。 消費(fèi)者選擇藥店的主要
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