論開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的途徑和措施(存儲(chǔ)版)
【正文】 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和擴(kuò)大內(nèi)需各項(xiàng)政策的貫徹落實(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿φ找骘@現(xiàn)出來(lái)，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別要廣開(kāi)農(nóng)民工就業(yè)門路和穩(wěn)定現(xiàn)有就業(yè)崗位，組織返鄉(xiāng)農(nóng)民工參與農(nóng)村公共設(shè)施建設(shè)，大力扶持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，增加收入。加快農(nóng)村公路建設(shè)，加大對(duì)農(nóng)村公路建設(shè)投資力度，建立農(nóng)村客運(yùn)政策性補(bǔ)貼制度?？茖W(xué)規(guī)劃，培育建成一批特色鮮明、輻射面廣的產(chǎn)地和銷地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。 3．積極培育農(nóng)村市場(chǎng)主體。創(chuàng)建統(tǒng)一高效的鮮活農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸“綠色通道”，努力改善農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)境。價(jià)格是農(nóng)民購(gòu)買商品時(shí)最敏感的因素，企業(yè)應(yīng)以低價(jià)投放產(chǎn)品，廣泛滲透，盡快為市場(chǎng)所接受，并借助于農(nóng)村巨大的市場(chǎng)容量與需求潛力的優(yōu)勢(shì)，大批量銷售，不斷降低成本，薄利多銷，以多取勝，獲得長(zhǎng)期、穩(wěn)定的市場(chǎng)，在農(nóng)民心目中牢固樹(shù)立起品牌形象。分銷渠道的單調(diào)、低效是制約農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的重要因素，為此，必須努力改變這一局面。在新的形勢(shì)下，供銷社要根據(jù)服務(wù)大農(nóng)業(yè)，開(kāi)拓大市場(chǎng)，參與大流通的要求，克服面臨的一些內(nèi)在困難，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)辦中檔綜合商場(chǎng)，利用基層社的場(chǎng)地和部分員工，立足中檔，做到新穎、品種豐富和質(zhì)量可靠?？捎僧?dāng)?shù)卣?、消費(fèi)者協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)適當(dāng)集中后，再代為農(nóng)民采購(gòu)產(chǎn)品。廣告投入不足會(huì)影響供求之間溝通，企業(yè)生產(chǎn)就失去目的；而當(dāng)企業(yè)廣告投入超出了溝通的需要，廣告的效益就會(huì)下降。企業(yè)可通過(guò)公益活動(dòng)，譬如贈(zèng)送科技書(shū)籍、文體用品等，讓品牌深深扎根于農(nóng)村，傳播企業(yè)文化，樹(shù)立起品牌形象。但由于農(nóng)村存在有效供給不足，基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費(fèi)環(huán)境差，流通體系不健全等問(wèn)題，我縣農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓任重而道遠(yuǎn)。企業(yè)首先必須從觀念上重視起來(lái)，從方式上行動(dòng)起來(lái)?！ 、?公共關(guān)系?！ ?．產(chǎn)品促銷策略 企業(yè)應(yīng)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)和自身的實(shí)力，選準(zhǔn)開(kāi)拓農(nóng)村的切入點(diǎn)，逐步形成堅(jiān)實(shí)的促銷優(yōu)勢(shì)。這樣節(jié)省了農(nóng)民到大中城市購(gòu)物在路途和選擇過(guò)程中的損失，對(duì)商業(yè)企業(yè)而言，又做到了有的放矢，并保證銷售規(guī)模?！ 、?發(fā)揮供銷社在農(nóng)村市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。分銷渠道長(zhǎng)度影響到農(nóng)民的購(gòu)買成本。農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)研主要要弄清農(nóng)村的消費(fèi)缺口，消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)水平和消費(fèi)心理?！ ?． 優(yōu)化農(nóng)村流通發(fā)展環(huán)境。引導(dǎo)專業(yè)物流公司參與農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)，為連鎖企業(yè)提供第三方物流服務(wù)。 （五）運(yùn)用靈活多樣的營(yíng)銷策略如能充分重視農(nóng)村這個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)，結(jié)合其特點(diǎn)與企業(yè)自身實(shí)力，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分，選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)獲得全新發(fā)展的契機(jī)。推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖經(jīng)營(yíng)，降低流通成本。 農(nóng)村市場(chǎng)有以下特點(diǎn)：有效供給不足，產(chǎn)品適應(yīng)性不強(qiáng)，供求脫節(jié)；基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費(fèi)環(huán)境差；農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢，實(shí)際購(gòu)買力有限；市場(chǎng)信息不
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