論開拓農(nóng)村市場(chǎng)的途徑和措施-資料下載頁
2025-06-28 22:06本頁面
【正文】 傳是最有效最重要的傳播方式，其次，電視廣告、墻體廣告、平面廣告也是很好的傳播方式。在廣告內(nèi)容方面，農(nóng)村市場(chǎng)廣告?zhèn)鞑サ闹饕獙?duì)象為青年人，他們是農(nóng)村耐用消費(fèi)品的主要決策者和購買者，大都有初中文化，眼界較其父輩開闊，對(duì)何種品牌較為暢銷了解較多，也有使用技能，故能決定購買。廣告訴求要考慮農(nóng)村消費(fèi)者的理解和接受能力，可使用說明、對(duì)比、現(xiàn)身說法等方式，模特選用要貼近農(nóng)民，力求自然、可親可信?！ 、?公共關(guān)系。公共關(guān)系策略的效果一般是潛在的、遠(yuǎn)期的，且很難量化，因此，公共關(guān)系策略的實(shí)施要特別注意投入的合理性。企業(yè)可通過公益活動(dòng)，譬如贈(zèng)送科技書籍、文體用品等，讓品牌深深扎根于農(nóng)村，傳播企業(yè)文化，樹立起品牌形象。此外，還可聘請(qǐng)當(dāng)?shù)匚乃噲F(tuán)體到農(nóng)村演出，貼近農(nóng)民?！ 、?營(yíng)業(yè)推廣。針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者，可采用專門舉辦針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的展銷會(huì)、交易會(huì)、大篷車下鄉(xiāng)等形式，方便農(nóng)民購買；另外，對(duì)大件耐用消費(fèi)品，采用現(xiàn)場(chǎng)操作示范的形式， 教農(nóng)民掌握操作技能，方便農(nóng)民使用，也可考慮有條件的分期付款的形式，還可采取以物易物的支付方式，以滿足經(jīng)濟(jì)能力有限的農(nóng)村消費(fèi)者的需要?！ ?．服務(wù)理念 服務(wù)是目前工業(yè)品農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷最薄弱的環(huán)節(jié)之一，與城市市場(chǎng)相比，無論在廣度還是在深度上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，使農(nóng)民的購買利益基本上沒有保障。而農(nóng)民又是急需服務(wù)的，不僅需要售后服務(wù)，也需要售前服務(wù)。企業(yè)首先必須從觀念上重視起來，從方式上行動(dòng)起來。四、結(jié)論 隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)在我縣市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的作用愈加重要，大力開拓農(nóng)村市場(chǎng)將成為促進(jìn)我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。但由于農(nóng)村存在有效供給不足，基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費(fèi)環(huán)境差，流通體系不健全等問題，我縣農(nóng)村市場(chǎng)的開拓任重而道遠(yuǎn)。當(dāng)前，在加大政府投入的同時(shí)，建立和完善農(nóng)村現(xiàn)代流通體系，提高農(nóng)民收入，改善農(nóng)民消費(fèi)環(huán)境，并運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略是開拓我縣農(nóng)村市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)選擇。參考文獻(xiàn)[1] 潘紅梅，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的現(xiàn)狀、障礙及開拓對(duì)策[J]，江蘇商論，20045.[2] 戴國(guó)強(qiáng)，影響我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)的原因及對(duì)策[J]，經(jīng)濟(jì)體制改革，200612.[3] 劉上洋，關(guān)于開拓農(nóng)村市場(chǎng)的幾點(diǎn)思考[J]，中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，20073.[4] 郭曉鳴，對(duì)我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題的思考[J]，理論與改革, 20032. 9
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