【正文】 是從對商品的認知過程開始的，從調查的結果表明 75%的目標消費者和 50%的目標消費者分別通過電視和雜志對“XXX”運動鞋的外形、種類、顏色相互加以聯(lián)系來綜合反映認識過程在頭腦中形成了對產品的整體概念，所以，在廣告宣傳中，采取強化記憶的手段來強化認知，是相當重要的。 ? ?255。他們作為新新人類的杰出人群，消費觀念感性而講究前衛(wèi)，且不太定形，接受新品牌進行品牌轉換的可能性高，且校園學生大都追求個性化消費，在耐克、阿迪達斯充斥校園的情況下，以新姿態(tài)出現(xiàn)的“XXX”給人以獨樹一幟，前衛(wèi)時尚的印象，能較快樹立“XXX ”的品牌形象，而與此同時選擇品牌的意義遠不止身份象征那么簡單，他們更希望通過品牌來自我表達，向世人展示一個與眾不同的鮮活個體。本次推廣的“XXX”牌新款的運動鞋的重量為原來的重量的 75%，并且采用聚胺脂和氣墊等新科技產品來代替泡沫材料技術,以使跑步更為輕松、快速。 產品簡介XXX 運動鞋根據(jù)每個時期所宣傳的時代特征和富含的個性不同，分別出有適于足球運動的英雄系列、適于籃球運動的奇酷系列、適于街頭休閑的獨行俠系列等各種男款的運動鞋，本廣告宣傳的為 D7511—D7514 號男款騎士系列的跑鞋，此款系列跑鞋適用于戶外激烈的運動，以“XXX”作為產品品牌名稱，從而引起消費者對 XXX 公司的關注，為樹立統(tǒng)一的企業(yè)形象做好了基礎，且產品在顏色上并不單一，有四種顏色任你挑選，XXXX 大學學士學位畢業(yè)論文 4 以適合在夏末和秋季均能穿上舒適、新款的運動鞋。關 鍵 詞 ： 營 銷 、 廣 告 策 劃 、 廣 告 宣 傳 、 品 牌 形 象企 業(yè) 形 象 ABSTRACTFujian deerhui shoes co.,LTD sets up in 1983 year, major production is all kinds of sports shoes. During 20 years operation, pass in the successful sale of all parts of our country , have gotten numerous customers approve, have stood firm market. At present, pany is booming, have beed one of the 10 famous panies in China.The dissertation is the advertising plan of the deerhui sport shoes from to in Shenyang .The pany know the object customers, the petitor, the price and the passage,hold that if raise the shoes in the sale achivement of Shenyang ,will spread out deerhui in Shenyang open the advertising propaganda of shoes. According to overall, careful propaganda and analysis of market ,the establishment of plan and operation to realize both purpose :improve the trade image among the customers on one hand through advertising propaganda, on the other hand to create the object profit in Shenyang. Key words: marketing, advertisement plan, advertisement propaganda , trade image, enterprise image 1 目 錄前 言 ........................................................11 背景分析 ......................................................2 公司簡介 ...................................................2 公司自然狀況 ...........................................2 公司經營狀況 ...........................................2 產品簡介 ...................................................3 環(huán)境分析 ...................................................42 市場分析 ......................................................6 消費者分析 .................................................6 目標消費者的確定 .......................................6 影響消費者的購買因素 ...................................7 消費者的購買行為分析 ...................................8 競爭分析 ..................................................10 公司主要競爭對手 ......................................10 競爭對手的策略 ........................................12 與競爭對手的對比分析 ..................................143 營銷策略 .....................................................15 定價策略 ..................................................15 營銷渠道策略 ..............................................16 促銷策略 ..................................................16 促銷目的 ..............................................16 促銷活動計劃 ..........................................17 2 具體實施方案 ..........................................184 廣告策略 .....................................................20 廣告促銷目標 ..............................................20 市場目標 ..............................................20 銷售目標 ..............................................20 廣告覆蓋地區(qū) ..............................................20 廣告訴求策略 ..............................................22 廣告訴求對象 ..........................................22 廣告訴求重點 ..........................................22 廣告表現(xiàn)策略 ..............................................23 創(chuàng)意原則 ..............................................23 創(chuàng)意方向 ..............................................23 創(chuàng)意策略 ..............................................235 廣告實施計劃 .................................................24 廣告時間 ..................................................24 廣告執(zhí)行方案 ..............................................24 媒體選擇 ..............................................24 廣告實施 ..............................................26 各媒介廣告作品 ........................................296 廣告費用預算及效果預測 .......................................32 廣告費用預算 ..............................................32 廣告活動的效果預測 ............................