都市報(bào)運(yùn)營(yíng)模式初探(存儲(chǔ)版)
【正文】 科院、陜西省工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、陜西省商業(yè)聯(lián)合會(huì)等單位創(chuàng)建于2004年的陜西省經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力總評(píng)榜，歷經(jīng)四屆，已經(jīng)成為陜西省經(jīng)濟(jì)界的品牌活動(dòng)；從2008年郎朗西安新年音樂(lè)會(huì)到2009年李云迪西安音樂(lè)會(huì)，《華商報(bào)》與曲江演出聯(lián)手創(chuàng)建了“新年音樂(lè)會(huì)”的品牌，打造了當(dāng)年的陜西文化大事，也從某種程度上影響和改變了西安人的文化習(xí)慣。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，目前的黃馬甲發(fā)行渠道正在向更專業(yè)的管理和運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。報(bào)紙營(yíng)銷整合化。首先，一個(gè)優(yōu)秀的傳媒經(jīng)營(yíng)人必須是廣告人。做營(yíng)銷人就是要精通市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)律和手段，我們要能準(zhǔn)確地把脈市場(chǎng)，判斷市場(chǎng)，并隨時(shí)準(zhǔn)備拋出有效的對(duì)策。但是可以肯定的是，作為黨的喉舌和文化陣地，傳統(tǒng)媒體在公信力和公共話語(yǔ)權(quán)方面的功能是不可替代的?？陀^的分析新媒體的出現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)并未改變內(nèi)容需求本身，而是改變了內(nèi)容的表現(xiàn)形式和傳播方式，而傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合將是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)新技術(shù)的拓展來(lái)謀求新的發(fā)展。6 / 6。這種聯(lián)盟形式將都市報(bào)的影響力和價(jià)值范圍從區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)展到了全國(guó)市場(chǎng)，從而放大了都市報(bào)的信息圈和價(jià)值圈。那么，新媒體到底有多可怕，他們對(duì)傳統(tǒng)媒體，尤其是都市報(bào)的影響到底有多大。比如，有個(gè)著名廣告人，在給某品牌啤酒做廣告策劃案前，三天三夜搞懂了啤酒行業(yè)。個(gè)人以為，都市報(bào)的運(yùn)營(yíng)，或者說(shuō)，傳媒經(jīng)營(yíng)需要復(fù)合型專業(yè)化的人才。其次，對(duì)代理公司進(jìn)行了考核管理。自辦發(fā)行是都市報(bào)制勝市場(chǎng)的法寶，也是都市報(bào)銷售的第一渠道。2005年，《華商報(bào)》聯(lián)合陜西省工商局、陜西省廣告協(xié)會(huì)、西安市工商局、西安市廣告協(xié)會(huì)等單位以及專業(yè)院校，創(chuàng)辦了西部第一個(gè)平面廣告獎(jiǎng)——華商廣告獎(jiǎng)，迄今已有三屆。為了集中體現(xiàn)深度報(bào)道的力度，《華商報(bào)》抽調(diào)骨干記者組成深度報(bào)道部，為讀者奉獻(xiàn)專題深度報(bào)道。二是頭版成為封面。因?qū)？婷媸钦娛鼙娙海溟喿x率與前版不能相比，但精度率和滿意度已接近新聞版。首先是都市報(bào)在媒體功能方面的全面出擊。在成都，一個(gè)本來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的《成都商報(bào)》轉(zhuǎn)而走上都市報(bào)經(jīng)營(yíng)之路，在與《華西都市報(bào)》進(jìn)行了一場(chǎng)市場(chǎng)拼殺之后也在2000年占據(jù)上峰，并成功地借殼上市，將報(bào)業(yè)資本迅速轉(zhuǎn)化、膨脹。另一個(gè)群團(tuán)是以黨委機(jī)關(guān)報(bào)為母體的報(bào)紙媒體。 第三個(gè)階段，是本世紀(jì)初至今的都市報(bào)模式。第二個(gè)階段，是誕生于上個(gè)世紀(jì)90年代中期的都市報(bào)系列。十年浩劫結(jié)束，全民工作重心轉(zhuǎn)移到了經(jīng)濟(jì)建設(shè)，這一社會(huì)大勢(shì)在報(bào)業(yè)上的直接反映就是《北京晚報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》等傳統(tǒng)晚報(bào)紛紛復(fù)刊。 都市報(bào)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)初探中國(guó)報(bào)業(yè)開始逐步走上改革之路，應(yīng)該追溯到1978年，《人民日?qǐng)?bào)》等首都數(shù)家新聞單位聯(lián)合提出“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)營(yíng)方針。 第一個(gè)階段，就是上世紀(jì)80年代復(fù)蘇的晚報(bào)系列?？梢哉f(shuō)。. 需要特別指出的是，都市報(bào)和晚報(bào)都是以市民為主要閱讀對(duì)象的報(bào)紙，都自覺(jué)地將自己界定于城市、都市市民報(bào)這個(gè)范疇之內(nèi)，如果說(shuō)有差別的話，無(wú)外乎出版時(shí)間一早一晚，但都市報(bào)浪潮形成之后，大批晚報(bào)也都紛紛改變了出版時(shí)間?！侗本┏繄?bào)》、《華商報(bào)》與《成都商報(bào)》
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