都市報(bào)運(yùn)營(yíng)模式初探(參考版)
2025-06-30 16:28本頁(yè)面
【正文】 6 / 6。默多克的選擇或許是從事都市報(bào)經(jīng)營(yíng)或者以都市報(bào)為核心進(jìn)行媒體運(yùn)營(yíng)的人們的方向。但數(shù)年之后，默多克再次高調(diào)向媒體宣布將2006年定義為新聞集團(tuán)“開展全球媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年”，而“新聞集團(tuán)必須采用多媒體戰(zhàn)略，接受手機(jī)、iPod播放器甚至掌上游戲機(jī)作為新聞的新載體，新聞的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容服務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)的核心是個(gè)性化選擇，通過(guò)對(duì)兩者的整合，新聞集團(tuán)將重新定義媒體傳播的意義”?？陀^的分析新媒體的出現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)并未改變內(nèi)容需求本身，而是改變了內(nèi)容的表現(xiàn)形式和傳播方式，而傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合將是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)新技術(shù)的拓展來(lái)謀求新的發(fā)展。這種聯(lián)盟形式將都市報(bào)的影響力和價(jià)值范圍從區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)展到了全國(guó)市場(chǎng)，從而放大了都市報(bào)的信息圈和價(jià)值圈。除了在媒體功能的開發(fā)上更加多樣化滿足讀者和客戶需求之外。我們可以這樣羅列新媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、車載移動(dòng)電視，戶外樓宇電視等，電子雜志，IPTV（交互網(wǎng)絡(luò)視頻），還有博客等個(gè)人媒體等等，或許，隨著新技術(shù)的誕生，還會(huì)有新的媒體形態(tài)出現(xiàn)。但是可以肯定的是，作為黨的喉舌和文化陣地，傳統(tǒng)媒體在公信力和公共話語(yǔ)權(quán)方面的功能是不可替代的。那么，新媒體到底有多可怕，他們對(duì)傳統(tǒng)媒體，尤其是都市報(bào)的影響到底有多大。傳媒經(jīng)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入了嶄新的時(shí)代，打造一支思考力強(qiáng)、學(xué)習(xí)力強(qiáng)、執(zhí)行力強(qiáng)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，是所有有理想有追求的傳媒人所要面臨的新課題。第三是要當(dāng)好經(jīng)理人。做營(yíng)銷人就是要精通市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)律和手段，我們要能準(zhǔn)確地把脈市場(chǎng)，判斷市場(chǎng)，并隨時(shí)準(zhǔn)備拋出有效的對(duì)策。比如，有個(gè)著名廣告人，在給某品牌啤酒做廣告策劃案前，三天三夜搞懂了啤酒行業(yè)。奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“不當(dāng)國(guó)王，寧做廣告人”。因?yàn)榭蛻舴謱俨煌袠I(yè)，只有對(duì)客戶所從事的行業(yè)和產(chǎn)品本身的特點(diǎn)非常了解，我們才能和客戶進(jìn)行基于行業(yè)的溝通，才能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更徹底地滿足客戶的需求。首先，一個(gè)優(yōu)秀的傳媒經(jīng)營(yíng)人必須是廣告人。個(gè)人以為，都市報(bào)的運(yùn)營(yíng)，或者說(shuō)，傳媒經(jīng)營(yíng)需要復(fù)合型專業(yè)化的人才。多品種的媒體形式在整合中必然會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相借力，從而形成整合效應(yīng)最大化。有都市報(bào)、周報(bào)、DM、會(huì)展、戶外媒體，包括華商傳媒集團(tuán)旗下的《華商網(wǎng)》等。報(bào)紙營(yíng)銷整合化。其次，對(duì)代理公司進(jìn)行了考核管理。近兩年來(lái)華商報(bào)對(duì)代理渠道進(jìn)行了更專業(yè)更細(xì)化的管理。廣告銷售是都市報(bào)銷售的第二渠道。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，目前的黃馬甲發(fā)行渠道正在向更專業(yè)的管理和運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。自辦發(fā)行是都市報(bào)制勝市場(chǎng)的法寶，也是都市報(bào)銷售的第一渠道。2009年5月，《華商報(bào)》又組織了“”、“——綿竹漢旺新印象專題攝影展”、“災(zāi)區(qū)在陜孩子文藝匯演”、“愛國(guó)詩(shī)歌誦讀會(huì)”等系列公益活動(dòng)，并由此激發(fā)受眾和參與者更大的愛國(guó)熱情。與此同時(shí)，《華商報(bào)》還積極策劃并參與社會(huì)公益事業(yè)。由《華商報(bào)》聯(lián)合陜西省社科院、陜西省工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、陜西省商業(yè)聯(lián)合會(huì)等單位創(chuàng)建于2004年的陜西省經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力總評(píng)榜，歷經(jīng)四屆，已經(jīng)成為陜西省經(jīng)濟(jì)界的品牌活動(dòng)；從2008年郎朗西安新年音樂(lè)會(huì)到2009年李云迪西安音樂(lè)會(huì)，《華商報(bào)》與曲江演出聯(lián)手創(chuàng)建了“新年音樂(lè)會(huì)”的品牌，打造了
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