【正文】 其次是與新媒體的融合。其次，一個(gè)優(yōu)秀的傳媒經(jīng)營(yíng)人還必須當(dāng)好營(yíng)銷(xiāo)人。為了進(jìn)一步細(xì)化廣告主、代理商和報(bào)社三方共贏的激勵(lì)模式，在堅(jiān)持剛性?xún)r(jià)格體系的前提下，著重對(duì)目前實(shí)行的混合代理制模式進(jìn)行了優(yōu)化。陜西省內(nèi)參與此獎(jiǎng)的專(zhuān)業(yè)人士累計(jì)達(dá)3000多人次，作品達(dá)3700多幅，為我省乃至西部的廣告業(yè)界專(zhuān)業(yè)交流提供了一個(gè)平臺(tái)，為我省廣告平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)水平提升起到了一定的促進(jìn)作用。翻看2000以后的《華商報(bào)》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)以巨幅照片、大字標(biāo)題和新聞導(dǎo)讀為主要元素的頭版，不僅繼續(xù)扮演著報(bào)紙龍頭要聞版的角色，也承擔(dān)起報(bào)紙封面版的重任，是報(bào)紙的導(dǎo)讀目錄和菜單。以《華商報(bào)》為例，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：大眾傳媒的分眾化。《新京報(bào)》是第二個(gè)群團(tuán)中一個(gè)具有特別意義的個(gè)例。以創(chuàng)刊于1995年的《華西都市報(bào)》為典型代表的都市報(bào)，以其服務(wù)市民大眾，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)的鮮活內(nèi)容，很快獲得讀者喜愛(ài)，發(fā)行量直線(xiàn)上升，結(jié)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收之果。中國(guó)報(bào)業(yè)在為改革開(kāi)放吶喊、為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立鳴鑼開(kāi)道的同時(shí)，也把自己投入了市場(chǎng)，發(fā)展成為信息時(shí)代的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。都市報(bào)的誕生與晚報(bào)群團(tuán)的成功有緊密的關(guān)系?！?　 為了應(yīng)對(duì)“入世”和順應(yīng)非報(bào)業(yè)資本的進(jìn)入，晚報(bào)都市報(bào)群團(tuán)順應(yīng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策迎來(lái)了以“資源整合”和“資本運(yùn)作”為主題的浪潮。 　 媒體傳播力與團(tuán)隊(duì)實(shí)力比拼 都市報(bào)在新格局中再次升級(jí) 都市報(bào)是傳媒業(yè)在市場(chǎng)中應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，這注定了她適應(yīng)變化引領(lǐng)風(fēng)潮的超強(qiáng)能力。而日益?zhèn)€性化的讀者對(duì)報(bào)紙的信息需求也呈現(xiàn)多樣化的特征，為報(bào)紙?jiān)龊裉峁┝爽F(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。該活動(dòng)的成功舉辦，使《華商報(bào)》在品牌經(jīng)營(yíng)方面掀開(kāi)了新的一頁(yè)。近兩年來(lái)華商報(bào)對(duì)代理渠道進(jìn)行了更專(zhuān)業(yè)更細(xì)化的管理。奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“不當(dāng)國(guó)王，寧做廣告人”。除了在媒體功能的開(kāi)發(fā)上更加多樣化滿(mǎn)足讀者和客戶(hù)需求之外。但數(shù)年之后，默多克再次高調(diào)向媒體宣布將2006年定義為新聞集團(tuán)“開(kāi)展全球媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)年”，而“新聞集團(tuán)必須采用多媒體戰(zhàn)略，接受手機(jī)、iPod播放器甚至掌上游戲機(jī)作為新聞的新載體，新聞的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容服務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)的核心是個(gè)性化選擇，通過(guò)對(duì)兩者的整合，新聞集團(tuán)將重新定義媒體傳播的意義”。第三是要當(dāng)好經(jīng)理人。有都市報(bào)、周報(bào)、DM、會(huì)展、戶(hù)外媒體，包括華商傳媒集團(tuán)旗下的《華商網(wǎng)》等。與此同時(shí)，《華商報(bào)》還積極策劃并參與社會(huì)公益事業(yè)。四是深度報(bào)道。以《華商報(bào)》為例，從2007年開(kāi)始，我們?cè)谛袠I(yè)專(zhuān)刊實(shí)行了周刊化。這基本上可以作為晚報(bào)都市報(bào)創(chuàng)辦模式的一個(gè)新創(chuàng)造。其對(duì)晚報(bào)的效法主要表現(xiàn)在：一、都市報(bào)定位近似于晚報(bào)；二、都市報(bào)在創(chuàng)辦之初，在辦報(bào)風(fēng)格和版面設(shè)置等方面嫁接了晚報(bào)的諸多特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；三、都市報(bào)繼承和發(fā)揚(yáng)了晚報(bào)的平民意識(shí)。這種新興的報(bào)種，就是都市報(bào)。如華東地區(qū)的《錢(qián)江晚報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》；西北地區(qū)的《西安晚報(bào)》、《蘭州晚報(bào)》等；黑龍江的《生活報(bào)》和《新晚報(bào)》、吉林的《城市晚報(bào)》和《長(zhǎng)春晚報(bào)》； 以上述報(bào)紙為代表，這一時(shí)期的晚報(bào)，它們發(fā)源于黨報(bào)，但又區(qū)別于黨報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)面孔嚴(yán)肅，信息單一的特點(diǎn)，加入一定量的社會(huì)新聞、文體新聞和文藝副刊，所