【正文】 時間與每日廣播電視黃金時間一致，說明用戶在觀看電視節(jié)目中用Twitter發(fā)表即時評論可以促進用戶“社交觀看”行為，有效引發(fā)用戶共鳴，并用“Twision”（微博電視）一詞，意指“Twitter已變成新的電子節(jié)目指南”。當然，大數(shù)據(jù)的應用不應該只局限于新聞中，對于電視媒體來說，大數(shù)據(jù)的應用也是至關重要的，電視媒體同樣需要懂得計算機和數(shù)字運用等方面的人才。馬利克所說的：“戰(zhàn)略，是當我們不知道未來會怎樣又必須采取行動的時候，所采取的正確行動。參考文獻：[1]GrahamRowe Duncan. Big data:the next :（9）[2]Manyika James，Chui Michael，Brown Brad，et al. Big Data：The next frontier for innovation，petition，and productivity. McKinsey Global Institue. 2011（5）[3] Lhor Steve. The Age of Big :New York Times. 2012（9）[4]Paul Lewis and Tim Newburn, Introducing Phase Two of Reading the Riots: Police, Victims and the Court. （9）[5]Matthew Winkler. The Bloomberg Way: A Guide for Reporters and Editors. : Bloomberg Press,2008（9）[6]Lorenz, Mirko. amp。 當然，現(xiàn)在媒體中也開設了相關計算機與數(shù)據(jù)應用方面的培訓科目，這種重視數(shù)據(jù)應用的趨向是令人欣慰的，可以預想在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)在電視節(jié)目中的應用將會是大勢所趨。對數(shù)據(jù)新聞的定義、操作程序、經(jīng)典案例和經(jīng)驗教訓進行的深刻總結。這時，一種基于社交媒體思想的“社交電視”產(chǎn)品從實驗室漸漸走出來，走進人們的日常生活之中。只有這樣，大數(shù)據(jù)的價值才能被挖掘。 除了傳統(tǒng)的電視媒體以外，由于大數(shù)據(jù)時代下所催生的“泛視頻化”現(xiàn)象，即所有的電視節(jié)目都可以以視頻的形式存在于網(wǎng)絡之中，于是一些智能電視機設備生產(chǎn)廠家和網(wǎng)絡視頻集成運營的互聯(lián)網(wǎng)公司抓住機遇，紛紛注資研發(fā)屬于自己的“云電視平臺”。首先，打造“三網(wǎng)融合”的云媒體平臺需要技術的支持。另外，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)作為新生事物，具有強大的生命力和遠大的發(fā)展前景?，F(xiàn)在用來形容在這個信息過載時代里的訊息再合適不過，其主要表現(xiàn)是我們獲取訊息的手段更加豐富，互聯(lián)網(wǎng)所催生的信息源也更加廣泛，我們陷入信息的汪洋大海中而無所適從?！?[加]馬歇爾?：論人的延伸[M].換言之，他認為媒介為人的延伸。用這種“數(shù)字化監(jiān)獄”來比喻來表達人們在話語自由時代所處在的被監(jiān)視的環(huán)境再合適不過。在該平臺上，社會關系的需求促使相關內容的生產(chǎn)，而這些內容在生產(chǎn)與延伸的同時也成為人們關系開拓、維系或深入交流的紐帶。 就像大數(shù)據(jù)給我們思維上帶來轉變一樣，或許我們現(xiàn)在事物之間的因果關系追求淡化，但各個事物之間的相關度則會引起我們的關注，為我們的決策提供重要依據(jù)。因為盡管有少數(shù)強大的電視媒體擁有足夠的實力來解決自身所遇到的難題，但對于眾多實力一般的電視媒體來說，采取合作的方式，利用外部力量迅速發(fā)展自身，以盡快積累自己騰飛的資本，無疑是一個相對較為妥當?shù)姆绞?，能夠降低轉型之中的風險。比如說，騰訊公司在我國擁有最多網(wǎng)絡通訊數(shù)據(jù)、阿里巴巴擁有最多網(wǎng)絡交易數(shù)據(jù)、百度公司擁有最多網(wǎng)絡搜索數(shù)據(jù)，這些公司目前都在都在積極地籌建自身的大數(shù)據(jù)業(yè)務體系。另一方面，隨著網(wǎng)絡媒體的崛起和數(shù)字技術的飛速進步，電視媒體在大數(shù)據(jù)上的應用還是相對比較之后的，面臨著新的競爭與運用方面的問題，也給電視媒體的發(fā)展帶來隱憂。在節(jié)目中，通過利用大數(shù)據(jù)分析來實時追蹤我國網(wǎng)民們近年來休閑方式、消費理念、閱讀習慣和職業(yè)選擇的變遷，展現(xiàn)當前這個時代背景下，人們生活狀態(tài)和生活方式轉變。并且根據(jù)節(jié)目所適應的不同觀眾來投放不同針對性的廣告。每一期《中國好聲音》的直播都會貢獻熱門話題，而不斷滋生的熱門話題使得好聲音在微博上引發(fā)廣泛討論。大數(shù)據(jù)為電視媒體的經(jīng)營者提供了不同的決策程序，轉變了媒體的經(jīng)營方式，需要他們對電視媒體的發(fā)展藍圖重新設計，以應對大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)。 《真相訪談》成功背后.特別是當其中探討虐待兒童單元播出后，阿米爾這也說明，在大數(shù)據(jù)的應用方面不僅需要遠見，還著實需要勇氣?，F(xiàn)今在全球擁有3300多萬訂閱用戶。如同工業(yè)革命給電氣、鋼鐵、通訊技術所帶來的革命性變化一樣，大數(shù)據(jù)所帶來的產(chǎn)業(yè)變革也是深刻的。另一方面，在以前，電視媒體的傳統(tǒng)觀念是“內容決定成敗”，“內容基因”早已植根于許多媒體工作者心中，而關于運用數(shù)據(jù)的“技術基因”卻被忽略。人們在公共互聯(lián)網(wǎng)上點播節(jié)目、使用各種應用服務、執(zhí)行一云多屏的終端戰(zhàn)略……這些都得益于快速興起的OTT TV OTT TV是“Over The Top TV”的縮寫，是指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務，終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等等。主要體現(xiàn)在一下幾個方面：以前，電視媒體傳統(tǒng)的價值評估體系是建立在收視率、收聽率等指標之上的，方法不外乎抽樣調查。除了來源多樣以外，非結構化數(shù)據(jù)也有著呈現(xiàn)方式多樣的特征。主要指的是處理數(shù)據(jù)的時間要求，就是在秒級時間范圍內，系統(tǒng)要給出分析結果，時間越長，數(shù)據(jù)分析的價值就越小。 圖13 大數(shù)據(jù)在企業(yè)的應用現(xiàn)狀以大數(shù)據(jù)在企業(yè)中的應用現(xiàn)狀為例（如圖13），大數(shù)據(jù)的應用還未形成規(guī)模，盡管如此，據(jù)麥肯錫報告：“大數(shù)據(jù)為美國醫(yī)療服務業(yè)每年節(jié)省3000億美元，為歐洲的公共部門管理每年節(jié)省2500億歐元，為全球個人位置數(shù)據(jù)服務提供商貢獻1000億美元，幫助美國零售業(yè)凈利潤增長60%，幫助制造業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、組裝等環(huán)節(jié)節(jié)省50%的成本。當時的美國政府為了提高決策的準確性和一致性，白宮預算局就提出了當時堪稱革命性的創(chuàng)新計劃——成立一個被稱為“中央數(shù)據(jù)銀行”的統(tǒng)一大型數(shù)據(jù)庫，這一計劃的落實正是基于大量的數(shù)據(jù)，被稱為“大數(shù)據(jù)”的雛形；上世紀八十年代，“大數(shù)據(jù)”的概念在美國產(chǎn)生，開啟了企業(yè)界、學術界的大數(shù)據(jù)研究之路；上世紀九十年代，葛洛龐帝出版了《數(shù)字化生存》一書，他在書中指出：由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所催生的大量數(shù)據(jù)，將打破傳統(tǒng)的時空與空間束縛，讓人們獲得更多的自由空間；2011年，麥肯錫公司在《大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的下一個新領域》報告中，向人們預示著“大數(shù)據(jù)”發(fā)展的無線潛力。全球知名咨詢公司麥肯錫（McKinseyamp。“工欲善其事，必先利其器”。大數(shù)據(jù)浪潮的澎湃來襲，絕不僅僅意味著信息技術領域迎來了革命，更是給各行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的機遇，成為創(chuàng)新的利器?！?[英]維克托?邁爾?舍恩伯格,肯尼斯?：生活，工作與思維的大變革[M]．盛楊燕，,2013.雖然現(xiàn)在大數(shù)據(jù)還是一個新興的概念，但是由它所帶來的深層變革已經(jīng)處在醞釀之中。 大數(shù)據(jù)的興起早在上世紀六十年代，大數(shù)據(jù)就開始展現(xiàn)其獨特的價值。維克托?邁爾?舍恩伯格曾在自己的著作《大數(shù)據(jù)時代》中提到：“大數(shù)據(jù)的真實價值就像漂浮在海洋的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，絕大部分都隱藏在表面之下” [英]維克托?邁爾?舍恩伯格，肯尼斯?庫克耶，大數(shù)據(jù)時代：生活，工作與思維的大變革[M]．盛楊燕，周濤譯。 速度快（Velocity) 在關于大數(shù)據(jù)的理論中，人們用一秒定律來界定大數(shù)據(jù)的處理速度。” [J]. 2011(07）不同于傳統(tǒng)的結構化數(shù)據(jù)，非結構化數(shù)據(jù)的存儲形式更加多樣，來源也更加豐富：Web應用、社交網(wǎng)絡、文本信息、音視頻中都存在巨量非結構化數(shù)據(jù)由此生成，具有多樣性特征。作為傳統(tǒng)巨量信息聚集與擴散中心的電視媒體來說，大數(shù)據(jù)必然會對其帶來巨大的影響。而大數(shù)據(jù)的發(fā)展與成熟，則為這一問題的解決提供重要的工具支持。這種思維上的轉變是重大的，由此在應對大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)之時，電視媒介經(jīng)營管理需要在內容生產(chǎn)、受眾調查、效果研究以及創(chuàng)建工作團隊上進行創(chuàng)新。對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，主要體現(xiàn)在基于受眾數(shù)據(jù)收集和多維度數(shù)據(jù)分析下的大數(shù)據(jù)應用方面，電視媒體正是靠著大數(shù)據(jù)應用來迎接新的挑戰(zhàn)。 圖21 《紙牌屋》宣傳照Netflix于1997年成立，是全球最大的在線影片租賃商。與此同時，Netflix押注于大數(shù)據(jù)，在沒有任何預告片或樣片出來前，就預付了2億美元訂購該劇。汗還借此節(jié)目登上了亞洲版《時代周刊》的封面。 電視媒體經(jīng)營方面?zhèn)鹘y(tǒng)的媒介經(jīng)營管理是建立在經(jīng)驗的基礎上，或是依靠傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，這樣的數(shù)據(jù)往往是結構化的，通過事先設定的程序獲得，比如說抽樣調查，并通過樣本來推算總體。除了搜狐視頻的全網(wǎng)獨播以外，在內容宣傳上，新浪、百度都出現(xiàn)在了本次項目的合作名單之上 ——《中國好聲音》[J] 2013(12)