【正文】 目前，國(guó)內(nèi)依托于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新、成本控制、市場(chǎng)營(yíng)銷等正在逐步形成一個(gè)新的市場(chǎng)，并有衍變?yōu)橐粋€(gè)全新產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢(shì)。 從這個(gè)角度來說，大數(shù)據(jù)不僅是一個(gè)概念，更是對(duì)一種社會(huì)狀態(tài)的描述。3 大數(shù)據(jù)給電視媒體帶來的機(jī)遇與隱憂 “這是一場(chǎng)革命，我們確實(shí)正在進(jìn)行這場(chǎng)革命，龐大的新數(shù)據(jù)來源所帶來的量化轉(zhuǎn)變將在學(xué)術(shù)界、企業(yè)界和政界中迅速蔓延開來，沒有哪個(gè)領(lǐng)域不會(huì)受到影響。這《數(shù)說五一》節(jié)目中，央視還創(chuàng)新使用的全新的立體成像技術(shù)和人機(jī)互動(dòng)技術(shù)。通過與億贊普公司的合作，央視已經(jīng)在兩會(huì)報(bào)道中連續(xù)兩年運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”。 ?.青年記者[J] 2013(12).6365 通過“媒企聯(lián)合”挖掘“數(shù)字”紅利大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使“一切皆可量化”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成為可能，在新聞節(jié)目的制作方面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，挖掘新聞內(nèi)容來還原新聞場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)可視化方面有著突出的優(yōu)勢(shì)。 圖24 Simulmedia廣告公司網(wǎng)絡(luò)主頁美國(guó)著名廣告營(yíng)銷公司Simulmedia(如圖24所示）通過與尼爾森、MRI(從事電視觀眾調(diào)查服務(wù)）、Kantar(全球領(lǐng)先的信息咨詢公司）等機(jī)構(gòu)合作，構(gòu)建了覆蓋50多萬美國(guó)電視觀眾的收視數(shù)據(jù)庫平臺(tái)，通過準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)追蹤來測(cè)量觀眾的收視行為。也正是借助著大數(shù)據(jù)的張力，通過打造“網(wǎng)媒”聯(lián)動(dòng)的大型互動(dòng)平臺(tái)，《好聲音》的廣域傳播才能夠最終實(shí)現(xiàn)。這次的節(jié)目推廣，浙江衛(wèi)視開始走“網(wǎng)媒”聯(lián)動(dòng)之路。浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》（圖23）一經(jīng)上線就掀起了場(chǎng)“好聲音”狂潮，自從2012年第一季《好聲音》通過“音樂與夢(mèng)想”用選手出色的實(shí)力和背后的故事打動(dòng)了億萬觀眾，2013年，第二季《中國(guó)好聲音》更是強(qiáng)勢(shì)歸來，節(jié)目收視率一路高升，顯示了其在中國(guó)極高的人氣。正是通過數(shù)據(jù)分析，《真相訪談》才得以探索出用戶在互動(dòng)過程中集中關(guān)注的事件和刺激用戶情感的關(guān)鍵點(diǎn)，通過實(shí)施追蹤觀眾的評(píng)論走向，從而為未來節(jié)目制作的選材及主題走向提供決策依據(jù)，做到對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的及時(shí)調(diào)整。對(duì)社會(huì)制度的改進(jìn)，民主進(jìn)程的深入有著推進(jìn)作用。主持人阿米爾用另一句話來說，大數(shù)據(jù)使媒介的生產(chǎn)決策建立于更為科學(xué)的“用數(shù)據(jù)說話”的基礎(chǔ)之上，除了能促成生產(chǎn)與需求的良好契合以外，也能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容在播出過程中的實(shí)時(shí)調(diào)整。究其成功的因素，我們不得不說是大數(shù)據(jù)成就了《紙牌屋》，促使其生產(chǎn)決策更為智能和科學(xué)，也有效減少了決策的盲目性和失誤幾率。 《紙牌屋》成為NETFLIX視頻網(wǎng)站最受歡迎的劇集.這些看似枯燥的數(shù)據(jù)，卻為我們傳遞了重要的訊息，支撐著電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的預(yù)判。也成為第一部在運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”算法進(jìn)行創(chuàng)作的電視劇?，F(xiàn)今國(guó)內(nèi)電視媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用才剛剛起步，尚處在探索初期，國(guó)外針對(duì)大數(shù)據(jù)的相關(guān)研究與應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的階段性成果： 節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方面 在節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方面，電視媒體相對(duì)新媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這都?xì)w功于多年的探索讓電視媒體工作者培植了很強(qiáng)的“內(nèi)容基因”。成為各行各業(yè)“克敵制勝”的法寶。這些都預(yù)示著電視媒體經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)發(fā)生著不可忽視的變化。人們只需要知道“是什么”，而不需要知道“為什么”。這種“用”電視的新潮流不僅適應(yīng)媒介融合的大趨勢(shì)，也更加方便受眾，使原來的單向傳播變成了雙向互動(dòng)、管道化傳輸變成了平臺(tái)化傳輸、稀缺性內(nèi)容變?yōu)樨S?；瘍?nèi)容，更為重要的是，用戶的喜好和觀看記錄將被電視記錄下來，成為電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)決策的風(fēng)向標(biāo)、指示牌?！翱础彪娨暤健坝谩彪娨暤谋厝晦D(zhuǎn)型電視媒體中轉(zhuǎn)“看”為“用”的口號(hào)雖然已經(jīng)提出多年，但卻一直難以落實(shí)，一方面當(dāng)然是因?yàn)闃I(yè)務(wù)還不夠豐富、產(chǎn)品不夠多元，另一方面也是苦于沒有找到可以支撐的技術(shù)方案。在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面，尼爾森網(wǎng)聯(lián)已經(jīng)探索新的收視監(jiān)測(cè)之路并獲得了初步的成功：從傳統(tǒng)的機(jī)頂盒記錄海量數(shù)據(jù)并加以回收，對(duì)百萬戶級(jí)以及萬戶級(jí)的海量樣本收視行為測(cè)量?！贝髷?shù)據(jù)催生了新的技術(shù)應(yīng)用方法，使生產(chǎn)和營(yíng)銷模式得以革新。(Veracity)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，讓人們處在一張信息化社會(huì)的“大網(wǎng)”之中：每個(gè)人一部手機(jī)，每臺(tái)辦公桌上一臺(tái)電腦，每間辦公室內(nèi)一個(gè)大型的局域網(wǎng)……人的行為無時(shí)無刻都處在大網(wǎng)的監(jiān)控中，手機(jī)、電腦、機(jī)頂盒等電子終端設(shè)備成為最精確的記錄儀器，使得這些多來源多類型的海量信息數(shù)據(jù)都留有痕跡、有址可循。國(guó)內(nèi)學(xué)者預(yù)測(cè)：“至2012年，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的占有比例將達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)數(shù)據(jù)的75%以上。例如：在一些著名的社交網(wǎng)站上，平均每一秒鐘就會(huì)有大量的內(nèi)容上傳；在一些搜索引擎上，只要人們輸入關(guān)鍵詞，隨即就是大量與之匹配的搜索結(jié)果?！?[J]. 2013（02)這種巨大的數(shù)據(jù)量，給人類社會(huì)帶來巨大的改變和沖擊的同時(shí)，也給每個(gè)人帶來獲得大量數(shù)據(jù)信息的機(jī)會(huì)。想要理解大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵，我們不妨將其與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)作一個(gè)比較：（如圖11所示） 圖11 從圖中我們可以看出：大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)類型、處理速度、總體代表性四個(gè)基本指標(biāo)方面有著巨大的變化。（圖12）： 圖12 大數(shù)據(jù)的發(fā)展與預(yù)測(cè)圖 大數(shù)據(jù)所帶了變化已不容忽視，但不得不說，大數(shù)據(jù)的真實(shí)價(jià)值還尚在探索之中。將大數(shù)據(jù)的研究上升到世界的角度。大數(shù)據(jù)影響之大、范圍之廣，并非是一個(gè)確切的概念能夠說清道明的，它給人們帶來的感受，更像是一種思維上的轉(zhuǎn)變?！贝髷?shù)據(jù)催生了重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型，我們每個(gè)人都暴露在大數(shù)據(jù)的浪潮之下，將切身感受到大數(shù)據(jù)給我們生活、工作所帶來的巨大轉(zhuǎn)變。1 大數(shù)據(jù)概述“就像望遠(yuǎn)鏡能夠讓我們感知宇宙，顯微鏡能讓我們感知微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在影響著我們生活以及理解世界的方式，孕育了更多層次的改變。大數(shù)據(jù)究竟為電視媒體帶來了哪些改變？本文通過分析國(guó)內(nèi)外的經(jīng)典案例和閱讀總結(jié)相關(guān)的著作、論文，對(duì)此問題進(jìn)行了深入的思考。由于越來越多人的關(guān)注，美國(guó)著名的《自然》雜志曾出版了“大數(shù)據(jù)”?？?，向人們講述了大數(shù)據(jù)在自然及社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的出色表現(xiàn)。在這個(gè)發(fā)展過程中，催生了海量數(shù)據(jù)，并由此對(duì)我們的社產(chǎn)生了重要的影響。依托于多渠道的數(shù)據(jù)采集和多層面的數(shù)據(jù)分析之上的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，開始引起國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，成為節(jié)目制作與經(jīng)營(yíng)管理中的有力武器。在現(xiàn)階段，電視媒體還處在大數(shù)據(jù)應(yīng)用的探索階段，需要人們?cè)趯?shí)踐中提煉出大數(shù)據(jù)與電視媒體有效結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)，這不僅有利于電視媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，使電視媒體在新挑戰(zhàn)中占得先機(jī)，也有助于傳統(tǒng)電視媒體掌握時(shí)代脈搏，抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代的戰(zhàn)略機(jī)遇。Company)指出”大數(shù)據(jù)是創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)力的下一個(gè)前沿。除了滲透在科學(xué)領(lǐng)域交叉的新興領(lǐng)域之中，大數(shù)據(jù)也影響著通信、能源、醫(yī)療、傳媒等傳統(tǒng)行業(yè)。2012年，“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃”在美國(guó)正是啟動(dòng) Manyika James，Chui Michael，Brown Brad，et al. Big Data：The next frontier for innovation，petition，and productivity. McKinsey Global Institue. [R] 2011(3) .19，奧巴馬政府投入2億多美元來推動(dòng)大數(shù)據(jù)在各個(gè)領(lǐng)域的研究，此舉引爆了世界各國(guó)政府對(duì)大數(shù)據(jù)的關(guān)注度。有人開始預(yù)測(cè)：到2020年?！?[J]. 2011(07）大數(shù)據(jù)所驅(qū)動(dòng)的行業(yè)新動(dòng)向已然顯現(xiàn)，發(fā)展?jié)摿o法估量, 大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)大數(shù)據(jù)的作用面影響之大、范圍之廣，驅(qū)動(dòng)著人們對(duì)大數(shù)據(jù)的研究不斷深入。如果將其全部?jī)?chǔ)存在光盤上，這些光盤可以堆成5堆，每堆都可以伸到月球。這個(gè)特征也是大數(shù)據(jù)處理技術(shù)和傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)之間最大的區(qū)別。作為大數(shù)據(jù)的“主力軍”——非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)26 非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù):包括所有格式的辦公文檔、文本、圖片、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的子集XML、HTML、各類報(bào)表、圖像和音頻、視頻信息等等，呈現(xiàn)出了爆炸性井噴之勢(shì)。不同于傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是不受具體的結(jié)構(gòu)形式限制的，可以以不同的存在方式呈現(xiàn)。美國(guó)社會(huì)學(xué)家戴維?波普諾提出：“社會(huì)的每一部分都對(duì)總體發(fā)生作用，由此維持了社會(huì)穩(wěn)定。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的調(diào)研方法已難以為繼。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)并非一日之功，我們還必須要探索數(shù)據(jù)的高效應(yīng)用之路，建立能與大數(shù)據(jù)技術(shù)相匹配的數(shù)據(jù)應(yīng)用模式。意指通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)囊曨l節(jié)目，如PPS、UUSEE等平臺(tái)的內(nèi)容傳輸?shù)斤@示屏幕上.。在大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨之前，我們決策不僅要知道“是什么”還要知道“為什么”，而現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)的決策過程。而現(xiàn)在，“技術(shù)”同樣為王，媒介經(jīng)營(yíng)決策同樣要提高對(duì)大數(shù)據(jù)的分析能力為自己所用，以彌補(bǔ)自身的不足。2 大數(shù)據(jù)在電視媒體中的應(yīng)用現(xiàn)狀大數(shù)據(jù)的發(fā)展呈現(xiàn)“萬夫莫當(dāng)”之勢(shì)，昭示其帶來的革命這絕不僅是信息技術(shù)領(lǐng)域，更是在全球范圍內(nèi)行業(yè)領(lǐng)域之中。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視媒體對(duì)它的應(yīng)用既是一個(gè)技術(shù)問題，也是一個(gè)戰(zhàn)略選擇問題，對(duì)于電視媒體業(yè)來說，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)；而