步陽集團營銷策略研究畢業(yè)論文(存儲版)
【正文】 有大批熱情的品牌忠誠者。 企業(yè)品牌定位 所謂市場定位，是指根據(jù)顧客對于某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一階層的消費者出售，以利于與其它廠家的產(chǎn)品競爭。 品牌管理及傳播 動態(tài)的市場不存在一個恒久不變的品牌，品牌老化趨勢是每一個企業(yè)遲早要應對的嚴峻挑戰(zhàn)。超值服務就是用愛心、誠心和耐心向消費者提供超越其心理期待的、超越常規(guī)的全方位的服務。因而,網(wǎng)絡營銷下的定價模式不是成本定價模式而是滿足需求定價的模式:消費者需求→產(chǎn)品功能→生產(chǎn)與商業(yè)成本→市場可以接受的性能價格比。2010年以來，防盜門廠家的利潤大幅降低，是市場成熟透明化的表現(xiàn)。在河南工程學院的三年，經(jīng)歷了很多，成功與失敗，只是我在以后的奠基石。 最后，再次的感謝常英老師的指導以及所有老師朋友的幫助，謝謝您們。[M]，中國人民大學出版社，2001年第十版；[6]王方．市場營銷策劃[M]，中國人民大學出版社，2006年版；[7]王生輝．消費者行為分析與實務[M]，中國人民大學出版社，2006年版；[8]凌守興．網(wǎng)絡營銷實務[M]，北京大學出版社，2009年版；[9]菲律普把握市場,抓住顧客,才能以強大的競爭優(yōu)勢占領市場,使企業(yè)獲得長足的發(fā)展。以顧客支付的成本作為出發(fā)點,確定相應的生產(chǎn)成本和商業(yè)成本。其宗旨是把顧客需求作為公司開發(fā)產(chǎn)品的源頭,在產(chǎn)品價格、分銷、促銷以及售后服務系統(tǒng)等方面以顧客為核心,最大限度地使顧客感到滿意。在進行品牌戰(zhàn)略決策時，企業(yè)應以國際市場為背景，充分考慮影響戰(zhàn)略決策的各主要因素，確定自己品牌的戰(zhàn)略定位。給企業(yè)帶來了豐厚的社會效益。名牌作為企業(yè)擁有的最有價值的無形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來巨大的財富，成為企業(yè)向更高目標奮進的翅膀。這種競爭優(yōu)勢是具有更先進的技術和知識水平的“和諧組合”的綜合優(yōu)勢,而不只是單純地包括技術優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢等某一個單一的方面,這一競爭優(yōu)勢更多地依賴于具有學習知識能力的人的創(chuàng)造性。從單向營銷觀念轉向互動式營銷觀念傳統(tǒng)的市場營銷是單向的,廠家通過媒體、廣告、展覽、產(chǎn)品目錄等方式向消費者傳遞信息,消費者完全處于被動的地位。三、改善步陽集團營銷策略的建議我認為若要進一步提高步陽集團的知名度，發(fā)揮整體戰(zhàn)斗力，步陽集團也應及時實施新時代的企業(yè)營銷策略，下面是我根據(jù)對這個行業(yè)的了解以及圖書館的資料給出的一些建議：（一）創(chuàng)新營銷理念由國內(nèi)營銷觀念轉向全球營銷觀念隨著市場國際化程度的進一步提高,互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結著國內(nèi)外市場,世界統(tǒng)一市場將會全面形成。但步陽集團卻能后發(fā)而先至，安全門做到了銷量第一，汽車輪轂做到了出口第一。從1999年，集團廣告語“用步陽，我放心”已經(jīng)家喻戶曉。 隨著經(jīng)濟全球化愈演愈烈，以及跨國集團在我國本土競爭的加劇，強化品牌特色已成為各跨國企業(yè)應對激烈挑戰(zhàn)的重要措施，我國企業(yè)如何在經(jīng)濟全球化的背景下開展品牌營銷也顯得尤為重要。7四、結論4三、改善步陽集團營銷策略的建議4步陽集團營銷策略問題分析3（二）步陽集團營銷現(xiàn)狀分析1一、步陽集團簡介摘要 縱觀步陽集團國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，為了適應經(jīng)濟全球化時代的到來,企業(yè)必須轉變舊的營銷觀念,樹立全新的營銷理念,實施品牌營銷策略、服務營銷策略、綠色營銷策略、形象營銷策略和網(wǎng)絡營銷策略。在國際經(jīng)濟一體化的新形勢下，各國品牌都將面臨一個更加國際化和商業(yè)化的市場，我國的品牌競爭力將直接體現(xiàn)在國際國內(nèi)市場上，即使是在國
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