銀行信用卡營(yíng)銷策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 利用創(chuàng)意戶外媒體, 使受眾直接感受中國(guó)銀行信用卡的強(qiáng)勢(shì)推出利用電視的財(cái)經(jīng)和新聞節(jié)目，有效接觸中行信用卡的目標(biāo)群眾．亦使用電視其它節(jié)目的廣大接觸面，刺激普遍人們對(duì)中行信用卡的認(rèn)同和向往直投廣告能直接，有效和低成本地接觸目標(biāo)群眾在節(jié)日的推廣活動(dòng)使互聯(lián)網(wǎng)和電臺(tái)廣播能使活動(dòng)的信息高頻率的暴露于目標(biāo)群眾（四） 費(fèi)用預(yù)算用預(yù)算是指為了開(kāi)源節(jié)流、控制企業(yè)費(fèi)用支出成本而做的成本預(yù)算。其中一種就是將所有的廣告監(jiān)測(cè)任務(wù)外包給第三方，即專業(yè)的廣告監(jiān)測(cè)公司。目前，該行信用卡發(fā)卡量已突破百萬(wàn)。（二） 時(shí)間段2005 年 , 華夏銀行成功引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，與德意志銀行簽署了全面長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議、信用卡業(yè)務(wù)合作協(xié)議等。 鈦金卡持卡人最高可享受金額為人民幣15,000元，金卡持卡人最高可享受金額為人民幣10,000元，普卡持卡人最高可享受金額為人民幣5,000元。同時(shí)，是在控制風(fēng)險(xiǎn)和提供更便捷的服務(wù)方面做得更好。在2007年12月31日前成為鈦金卡客戶還將享受境內(nèi)雙倍、境外三倍積分累積。六、 STP戰(zhàn)略分析（一） 市場(chǎng)細(xì)分華夏信用卡包括華夏銀行萬(wàn)事達(dá)標(biāo)準(zhǔn)信用卡 金卡 華夏銀行標(biāo)準(zhǔn)信用卡 金卡 華夏銀行奧特萊斯聯(lián)名信用卡 華夏銀行RTA中國(guó)自駕游信用卡 華夏銀行ETC速通卡 華夏銀行標(biāo)準(zhǔn)信用卡 普卡 華夏銀行銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)信用卡 普卡 華夏財(cái)智分期卡 華夏鈦金麗人信用卡 華夏易達(dá)金卡 （二） 目標(biāo)市場(chǎng)策略靈活分期：華夏信用卡客戶可隨心選擇任意未出對(duì)賬單的消費(fèi)（包括本外幣消費(fèi)），轉(zhuǎn)為最長(zhǎng)達(dá)24期的免息分期付款?！翱煲稽c(diǎn)”從“快速累積對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻理解”到“快速推進(jìn)全面精細(xì)的客戶經(jīng)營(yíng)”。此轉(zhuǎn)賬還款可轉(zhuǎn)為華夏信用卡內(nèi)長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的零利息、零手續(xù)費(fèi)分期付款。而“風(fēng)險(xiǎn)無(wú)憂”則為持卡人提供獨(dú)有的掛失前72小時(shí)失卡風(fēng)險(xiǎn)保障服務(wù)。很多人談到信用卡，第一個(gè)想到的詞就是“卡奴”。金融核心消費(fèi)人群中男性占比為61%，女性為39%；81%的金融核心消費(fèi)人群集中在2544周歲，且逐步呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。說(shuō)到底，就是在刷信用卡買(mǎi)東西時(shí)，銀行“即時(shí)”地幫忙付帳，只要在月底接到帳單后，統(tǒng)一把錢(qián)付給銀行就可以了。 華夏銀行內(nèi)部環(huán)境分析華夏銀行內(nèi)部員工眾多，實(shí)力雄厚截至2010 年6 月末， 億元，％； 億元， 億元，％； 億元， 億元，％；%， 個(gè)百分點(diǎn)； 億元， 億元，％； 億元， 億元，％；%。社會(huì)環(huán)境分析信用卡的實(shí)質(zhì)是小額信貸產(chǎn)品，鼓勵(lì)人們提前消費(fèi)，同時(shí)也利用產(chǎn)品本身具有免息期的規(guī)則進(jìn)行理財(cái)，改變了人們的一種消費(fèi)觀念。一、 華夏信用卡概述華夏銀行2007年6月18日正式發(fā)行華夏信用卡。（四）論文提交要求每位同學(xué)須提交電子版和打印好的文稿各一份，電子版文稿在最后一次課前發(fā)送至郵箱：mjxzuoye，郵件標(biāo)題為“姓名＋學(xué)號(hào)＋策劃方案標(biāo)題”，打印好的文稿在最后一次課之前統(tǒng)一交到老師手里，未按照要求提交論文者本門(mén)考試成績(jī)以零分計(jì)。盡量少犯一些低級(jí)錯(cuò)誤，比如格式混亂，段前未空兩格，錯(cuò)別字較多等。發(fā)行華夏信用卡是華夏銀行與德意志銀行開(kāi)展戰(zhàn)略合作取得的一個(gè)重大進(jìn)展，同時(shí)也標(biāo)志著華夏銀行首次進(jìn)軍中國(guó)信用卡市場(chǎng)。總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)接受信用卡消費(fèi)觀念速度較快。為了擴(kuò)大地盤(pán)，各大銀行通過(guò)各種手段拉攏客戶。金融核心消費(fèi)人群家庭月平均支出達(dá)到3780元。金融核心人群對(duì)投資和理財(cái)有自己的觀點(diǎn)。這方面的定位實(shí)際上也是總結(jié)了很多經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)現(xiàn)
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