【正文】 有力的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)傳播自身的品牌形象。 d, Q, U8 O! r江南的秀山麗水賦予了景德鎮(zhèn)人文的鐘靈雋永，千年不斷的古窯圣火鑄就了景德鎮(zhèn)陶瓷的燦爛輝煌。 [) n5 _4 o4 i8 Q今年恰逢景德鎮(zhèn)置鎮(zhèn)一千周年的千年慶典活動(dòng)，而千年慶典本身就是一個(gè)絕好的進(jìn)行事件行銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。 R3 w H第二階段, I1 M6 L, c: K! t。但考慮到現(xiàn)在的媒體都是商業(yè)化、市場(chǎng)化的以盈利為主要目的運(yùn)作機(jī)制，我們?cè)谕斗琶襟w的時(shí)候必須遵循這個(gè)規(guī)律，采取以硬性廣告帶動(dòng)軟性報(bào)道的方式進(jìn)行。(本階段宣傳方案詳見(jiàn)《千年慶典活動(dòng)宣傳方案》) W0 t. N。 |39。階段式的推進(jìn)策略，不僅可以有效的節(jié)省推廣資金，也可以根據(jù)宣傳過(guò)程中反饋的信息，靈活地調(diào)整宣傳策略和內(nèi)容，從而給不同的受眾及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)到不同的信息。t同時(shí)，公關(guān)活動(dòng)也是城市品牌推廣宣傳的重要手段之一，利用種種活動(dòng)或事件，策劃實(shí)施頗富特色的城市推廣宣傳活動(dòng)，這種借助事件達(dá)到宣傳城市的成功案例不勝枚舉，比如北京申奧、香港爭(zhēng)建吉尼斯樂(lè)園、上海承辦APEC、昆明承辦世博會(huì)等。7 F$ Jamp。_8 b通過(guò)電視、戶(hù)外廣告、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙以及其它形式的各種媒介來(lái)宣傳、強(qiáng)化城市品牌的理念、風(fēng)格和形象，從而使之深入人心，城市的競(jìng)爭(zhēng)力就越能得到提升。 G2 v+ R. l 7 | K, A(三.) CIS調(diào)整投入第三章 媒體宣傳策劃方案$ {6 ~5 R39。 e3 z( I: V% G30萬(wàn)元) e1 b! F4 z5 {. V) n M. c1 _1 V) Lvi. CIS各類(lèi)手冊(cè)，（MI手冊(cè)，BI手冊(cè)，VI手冊(cè)）1 a7 U7 w39。\39。 t2 f A Q S+ [ g景德鎮(zhèn)CIS的投資規(guī)模，應(yīng)首先根據(jù)景德鎮(zhèn)城市形象現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、城市經(jīng)營(yíng)工作重點(diǎn)等情況來(lái)評(píng)估的，應(yīng)把握經(jīng)濟(jì)性、效益性、長(zhǎng)期性、規(guī)范性原則。 7 w0 ]/ \6 i. O2 s0 x1 _詳見(jiàn)：第五章城市形象宣傳活動(dòng)策劃7 b( l/ |2 r( J% }5) 通過(guò)教育的方式推廣4 ?8 Q* h! t% | J+ d: p0 a$ Wamp。7 Y! M5 ^$ O) p39。 ?amp。 a* C! q3 N: x+ ? C1. 景德鎮(zhèn)城市形象宣傳推廣思路——走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)！! l7 A9 h1 o% f/ N) mamp。 M/ H+ k。 f5 u% p. f H主 要的內(nèi)容是城市最響亮的廣告語(yǔ)、城市理念系統(tǒng)設(shè)計(jì)、城市地緣識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、城市人文特征及文化識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、城市政策及未來(lái)經(jīng)濟(jì)走向識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、城市行為規(guī)范識(shí)別設(shè)計(jì)、城市視覺(jué)形象系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)，城市聽(tīng)覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)（市歌等的創(chuàng)作與傳播）等。 K1 b6 z5. 座談、討論3 [0 d+ I K* M! f: f. J組織專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)家、新聞媒體、知名人士展開(kāi)景德鎮(zhèn)城市形象工程的討論，進(jìn)一步到全體市民的大討論。 1 K8 }! V, }7 n W {4 |39。 u% n+ O/ ]7 f: 0 j6 M O城市CIS的導(dǎo)入，是一項(xiàng)全民參與的系統(tǒng)工程，為了使其能順利地貫徹執(zhí)行，收到預(yù)期的效果，我們考慮應(yīng)遵守以下的原則：8 H+ R% k$ r9 N, O: ^6 y! ~1． 經(jīng)濟(jì)性原則。Y) c ]! R5 w3 Q江西省打造生態(tài)經(jīng)濟(jì)大省的大環(huán)境和其國(guó)際市場(chǎng)主打景德鎮(zhèn)牌的規(guī)劃，為景德鎮(zhèn)的城市發(fā)展提供了一個(gè)優(yōu)越的環(huán)境；7 j+ D7 V3 E1 p$ W千年慶典給景德鎮(zhèn)的旅游推廣及城市發(fā)展帶來(lái)了千年難遇的良機(jī)，借千年慶典之機(jī)，開(kāi)拓陶瓷工業(yè)游、商務(wù)旅游、節(jié)慶游等更豐富的旅游項(xiàng)目，培育更廣闊的市場(chǎng)，充分地展現(xiàn)景德鎮(zhèn)魅力，擴(kuò)大景德鎮(zhèn)影響，全面增強(qiáng)景德鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力。 U。特別是與以生產(chǎn)高檔陶瓷為主的席歐的英、德、意、法等國(guó)家及亞洲的日本與臺(tái)灣相比，無(wú)論是在生產(chǎn)技術(shù)上還是質(zhì)量上我們都存在較大的差距。 ?4 F( a. S! L 受陶瓷文化旅游相對(duì)高雅，對(duì)市場(chǎng)主體的文化素養(yǎng)要求較高的制約，客源面有很大的局限性； p! E0 v$ K! k2 g2 Xamp。 z+ k$ j) jamp。豐富的旅游資源良好的區(qū)位條件，日益完善的交通網(wǎng)絡(luò)，為其旅游的開(kāi)發(fā)提供了廣闊空間。此外景德鎮(zhèn)近幾年不僅在陶瓷的產(chǎn)、學(xué)、研形成了一體化格局，還在汽車(chē)、飛機(jī)，以及機(jī)械、電子、醫(yī)藥、化工、建材、食品等新興產(chǎn)業(yè)取得了巨大的發(fā)展。 [/ g% \ I。要想找出城市存在的精髓，就必須首先進(jìn)行準(zhǔn)確鮮明的城市品牌定位，也就是要確定區(qū)別于其他城市品牌的品牌個(gè)性和特色。39。陶瓷，早已融入到每一個(gè)景德鎮(zhèn)人的血液與骨髓中，成為整個(gè)景德鎮(zhèn)的精髓。) _: `) h39。5 j5 ^. |+ ^/ B2． 效益性原則( f, B1 K, p4 X: X, XCIS導(dǎo)入的目的就是使景德鎮(zhèn)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。景德鎮(zhèn)城市形象系統(tǒng)的導(dǎo)入實(shí)施方案 d39。 x: q由于中國(guó)加入WTO，加速融入到世界大經(jīng)濟(jì)圈，綜合國(guó)力的日益強(qiáng)大，以及其在推進(jìn)改革開(kāi)放、發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面取得的偉大成就，吸引了世界越來(lái)越多的目光；6 ^9 Q) B3 y, N+ ?。 t! ?8 m0 b7 G* g此外，景德鎮(zhèn)自身的特色及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——陶瓷業(yè)一直沒(méi)有向規(guī)模化、國(guó)際化發(fā)展，而是保持著家庭化、作坊化的模式，品牌和市場(chǎng)的沒(méi)有規(guī)范，這在世界發(fā)展一體化、信息化競(jìng)爭(zhēng)高度激烈的今天，無(wú)疑會(huì)處于劣勢(shì)。 h/ H8 k威脅：9 . r {。 K39。景德鎮(zhèn)憑借其陶瓷大國(guó)的陶瓷之都的優(yōu)勢(shì)，有機(jī)會(huì)獲得更大的市場(chǎng)份額。39。陶瓷產(chǎn)業(yè)和陶瓷文化是景德鎮(zhèn)最大的特色和優(yōu)勢(shì)，陶瓷這張牌是景德鎮(zhèn)的王牌，景德鎮(zhèn)要想爭(zhēng)取國(guó)家的支持、江西省的支持，陶瓷是唯一得到認(rèn)可優(yōu)勢(shì)。聚集、輻射擴(kuò)散、吸收和利用各種資源要素是城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心和主題，是城市競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)體現(xiàn)。 N$ d: Q! N6 Z城市形象通常是由一個(gè)城市的知名度和美譽(yù)度來(lái)標(biāo)示的，是這兩個(gè)方面的和諧統(tǒng)一。 `) z/ q0 _/ H( x一個(gè)城市的發(fā)展，必須有一種精神的支持和鼓舞，它是凝聚力的核心，更是創(chuàng)造力、生產(chǎn)力的源泉。 b. Y7 Q創(chuàng)新，一直是景德鎮(zhèn)人創(chuàng)造奇跡的關(guān)鍵。短短的十年，一個(gè)沒(méi)有任何現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的十年里，浮梁人口自然增長(zhǎng)達(dá)40％，這是不可思議的。 u6 E 景德鎮(zhèn)因“瓷”而享譽(yù)中外，陶瓷，是景德鎮(zhèn)的精髓，是景德鎮(zhèn)的靈魂，也是景德鎮(zhèn)的最大的特色，更是景德鎮(zhèn)的立市之本。 q%；，%；，%；，增長(zhǎng)11%；城鄉(xiāng)居民收入和其它各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的增長(zhǎng)都實(shí)現(xiàn)或超過(guò)了預(yù)期目標(biāo)。盡管飽經(jīng)滄桑，蛻變加劇，景德鎮(zhèn)保存至今的古代瓷業(yè)遺跡，以及以此為基礎(chǔ)形成的豐厚的文化遺產(chǎn)，不僅在中國(guó)是獨(dú)一無(wú)二的，在世界上也是獨(dú)一無(wú)二的。主要礦產(chǎn)有瓷石、高嶺土、煤、鎢、砂金、銅、螢石、硫磺、石灰石、大理石等，特別是瓷石、高嶺土蘊(yùn)藏量更為豐富，目前探明的儲(chǔ)量，仍可開(kāi)采300多年。44′～29176。/ ?4 ~/ [39。 “CHINA”有著雙重涵義：“中國(guó)”與“瓷器”，中國(guó)的英文名可以說(shuō)是因景德鎮(zhèn)的“瓷”而得。 M5 w3 A6 ?, Qamp。 ?. ]0 s* l4 X$ }5 H5 Y! bamp。 r, tamp。他包括龐雜的內(nèi)容，需要全面的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。 q0 pamp。 O1 F4 }( k3． 景德鎮(zhèn)服務(wù)行業(yè)行為規(guī)范$ G。 $ I9 M0 {。. s e+ I z6 _0 S% U3 I7 V4 N* R/ A8 v七、 景德鎮(zhèn)城市HI（人文識(shí)別）4 j。 W [* p! M千年景德鎮(zhèn) }2 g9 j7 Y6 }4 b8 W千年景德鎮(zhèn)G* H, {8 R生態(tài)瓷都景德鎮(zhèn) 9 N* T: a% F3 L1 tamp。~。 _+ f6 ^6 q名瓷耀千年瓷藝圣地 。尋根CHINA7 J% Iamp。生態(tài)新瓷都( j% A t7 D+ t h e% I: `$ Q。4 N O% ` A3 T。 ^1 r2 ~1 I8 W }39。 s1 r, S1 V6 A P$ r f景德鎮(zhèn)的形象策劃一定要突出其獨(dú)特的個(gè)性，把景德鎮(zhèn)個(gè)性提出來(lái)，發(fā)揮景德鎮(zhèn)的長(zhǎng)處，以景德鎮(zhèn)最大的優(yōu)勢(shì)去最大程度地發(fā)展景德鎮(zhèn)。 R指提出的形象目標(biāo)符合景德鎮(zhèn)實(shí)際情況，使公眾在努力之后能將其實(shí)現(xiàn)。 三、 景德鎮(zhèn)CIS（城市形象識(shí)別系統(tǒng)）的策劃原則$ M。 CIS原本是以企業(yè)形象戰(zhàn)略為核心的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，可使企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中富有個(gè)性、脫穎而出，從而提高企業(yè)的知名度，增強(qiáng)營(yíng)業(yè)實(shí)效。使她在全國(guó)和世界城市之林中凸現(xiàn)，閃爍其特定的形象光彩。3 c: u/ y/ j9 k2 \$ ]6 N% i。 Y g+ s 第一章景德鎮(zhèn)城市形象暨中國(guó)瓷都千年華誕文化旅游活動(dòng)策劃方案 Oa只有塑造出獨(dú)特的、民族的、個(gè)性化的城市文化與形象，才能產(chǎn)生巨大的城市凝聚力，促進(jìn)人流、物流、信息流的合理流動(dòng)，增強(qiáng)城市的交流性、世界性、競(jìng)爭(zhēng)性，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，使城市在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。通過(guò)獨(dú)具特色的景德鎮(zhèn)城市形象塑造與推廣工程，充分體現(xiàn)景德鎮(zhèn)的文化水準(zhǔn)，樹(shù)立鮮明的景德鎮(zhèn)形象，贏得社會(huì)公眾的認(rèn)同和信賴(lài)；還可以規(guī)范景德鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)理念和行為準(zhǔn)則，增強(qiáng)景德鎮(zhèn)內(nèi)部的凝聚力，使政府和各部門(mén)及全體市民以景德鎮(zhèn)形象為軸心，協(xié)調(diào)有序地開(kāi)展各項(xiàng)工作和活動(dòng)，從而全面提高景德鎮(zhèn)對(duì)外的競(jìng)爭(zhēng)力，最終打造一個(gè)輝煌的“世界瓷都”。 Y {+ ~9 A公眾最大認(rèn)同原則 O i39。 _, b( G2 w4 v0 M! x形象個(gè)性突出原則/ q39。_指在整個(gè)景德鎮(zhèn)形象的各子形象間，充分利用各子形象的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行最優(yōu)組合。 e! P. ~ }) ~ |四、 景德鎮(zhèn)城市MI（理念識(shí)別）5 D+ v5 t \ z: ^( j4 {3 v. F景德鎮(zhèn)市民使命：傳承發(fā)展景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化，再造瓷都新輝煌。 h6 }5 Bamp。 ^5 b8 p尋根中國(guó)——千年瓷都景德鎮(zhèn) i5 l* O o! \% V n8 I( ^國(guó)內(nèi)+ P。主打口號(hào)： 千年景德鎮(zhèn)圓夢(mèng)千年 5 R+ u6 n8 y( n+ A: J r39。中國(guó)名茶之鄉(xiāng) n* b進(jìn)取新瓷都$ v置業(yè)新瓷都amp。科技新瓷都2 `, g T) d% b39。{6 c1 [4 i* m: B五、 景德鎮(zhèn)城市GI（地緣識(shí)別）9 K5 P { w* a% j! j, ~V( k! t產(chǎn)業(yè)識(shí)別：陶瓷，陶瓷特色旅游: t I大力宣傳政府在政策上給予陶瓷及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)支持與傾斜，舉全市、全省之力，敞開(kāi)胸懷吸引全國(guó)甚至全世界的人才、資本，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理，延伸大陶瓷產(chǎn)業(yè)概念，打造中國(guó)乃至全世界的陶瓷經(jīng)濟(jì)特區(qū)，讓景德鎮(zhèn)成為世界陶瓷人的沃土，再造景德鎮(zhèn)的輝煌。 E4 J并通過(guò)公共關(guān)系、公益活動(dòng)等體現(xiàn)景德鎮(zhèn)城市理念，獲得大眾識(shí)別認(rèn)同，樹(shù)立景德鎮(zhèn)的整體城市形象。6 R8 `。 f. $ T0 U（詳見(jiàn)第一部分第二、第五章及第二部分的千年慶典系列活動(dòng)策劃） E3 S B/ H。 K. `% e `0 _2 x0 _$ o是最直接、運(yùn)用最廣的外在體現(xiàn)，景德鎮(zhèn)的VI，將是整體形象留給外界的“第一印象”。 包括環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)（如建筑風(fēng)格、城市雕塑、政府機(jī)構(gòu)、單位的門(mén)牌、公用座椅、公益指示牌、街道牌、環(huán)衛(wèi)等公共設(shè)施的規(guī)劃與統(tǒng)一）； 8 j% J/ b Uamp。 宣傳及傳播系統(tǒng)設(shè)計(jì)（如政府展示會(huì)、旅游推廣會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、禮品袋、吉祥物、公益廣告類(lèi)宣傳形象的規(guī)范）……附：景德鎮(zhèn)城市VIS（城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）手冊(cè)5 e* V。附件：景德鎮(zhèn)城市形象分析+ i m。 n①品牌分析. ^( D% y ^! }景德鎮(zhèn)是享譽(yù)中外的著名瓷都，知瓷者必知景德鎮(zhèn)，知中國(guó)者亦多知景德鎮(zhèn)。 k H7 x* m7 w景德鎮(zhèn)的城市品牌知名度很高，但其在美譽(yù)度方面就有很大的欠缺了，大多數(shù)公眾對(duì)景德鎮(zhèn)的影響僅僅局限于它的瓷器揚(yáng)名天下，其他就一概不知了，如何提高景德鎮(zhèn)城市的美譽(yù)度，是景德鎮(zhèn)提升城市形象的關(guān)鍵。42′，北緯28176。 b! [3 c1 e景德鎮(zhèn)自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境好。景德鎮(zhèn)的文化遺產(chǎn)的重要性不僅僅在于已經(jīng)出土和仍然埋藏著的極其豐富的古代瓷器制品，更為難得的是，它仍然遺存著古代特大規(guī)模的、相當(dāng)完整復(fù)雜的瓷業(yè)體系，這一龐大的瓷業(yè)體系是由原料產(chǎn)地、交通道路、水運(yùn)碼頭、作坊窯場(chǎng)、商埠民居、城池衙署、技藝民俗等構(gòu)成的，依托于自然山水，涉及了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人文精神的方方面面，堪稱(chēng)人類(lèi)與自然完美結(jié)合的典范。2002年，景德鎮(zhèn)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)實(shí)現(xiàn)了五個(gè)翻番：招商引資增長(zhǎng)298%；工業(yè)更新改造投資增長(zhǎng)114%；%；%；%。s7 H q( a5 Z _6 e T ~amp。 2 samp。我們甚至還得出：景德鎮(zhèn)也是中國(guó)古老的具有技術(shù)移民特色城市之一——因陶瓷產(chǎn)業(yè)而形成的技術(shù)移民特色（據(jù)史記載，朱元璋滅元以后的二十四年，由于殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)，使浮梁人口減少了八萬(wàn)余人，而至元庚寅年，即蒙古大軍滅宋后的第十一個(gè)年頭，浮梁人口非但沒(méi)有減少，反而比南宋后期增加了五萬(wàn)五千余人。⑤城市人文分析5 Q1 o39。7 b/ L [% _4 c( M。 `。從而振奮景德鎮(zhèn)精神，發(fā)揮景德鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)，突出景德鎮(zhèn)特色，改善和優(yōu)化景德鎮(zhèn)內(nèi)外環(huán)境，增強(qiáng)景德鎮(zhèn)城市的凝集力和吸引力，展示景德鎮(zhèn)的實(shí)力與魅力，! t ?7 y% T9 B \ Q M( e0 m! l一個(gè)城市要走向可持續(xù)發(fā)展的道路、實(shí)現(xiàn)騰飛的夢(mèng)想，城8 h, x K H7 F1 Q5 Z市競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵。5 Z I4 T7 I$ s1 F6 D8 T理由一：陶瓷是景德鎮(zhèn)的立市之本，可以說(shuō)，沒(méi)有了陶瓷，景德鎮(zhèn)就沒(méi)有了靈魂。這些都為景德鎮(zhèn)打造成閩、浙、皖、贛交匯區(qū)域的中心城市提供了良好的條件。 R9 Q0 w% w G$ u% g理由四：世界旅游重心正在向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，中國(guó)正在營(yíng)造世界第一旅游大國(guó)，據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界上第一位的旅游目的國(guó)家和第四位的客源輸出國(guó)，占據(jù)國(guó)際旅游市場(chǎng)8%的份額。 v優(yōu)勢(shì)：( M! l39。 B! R/ j F1 D1 h/ t4 F劣勢(shì)：8 p8 ]3 u. ]( A。: {